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电影+资本“蜜月期”才刚开始,信托投资是下一站“风口”?

2016-09-25 特约作者 吾十二 粉巷财经 粉巷财经

大学毕业刚进媒体的时候,我曾跑过一段时间的影视口,记得那是2011年,国内院线才刚兴起,西安第一家现代院线是博纳新天地,就开在小寨商圈内的纬二街。

当时也是国内票房开始进入井喷期,因为做票房有关的稿子,采访过博纳新天地的老总。博纳影院那会儿的票价大概是30元,看场电影还是个奢侈事。

后来电影院线爆发,越来越多的院线进入西安,奥斯卡、星美、太平洋、还有“国民老公”的万达,国内院线格局基本成型后,线上售票又杀入市场,如今看电影已变得稀疏平常。

伴随着院线起步爆发,以及票房的起飞,是国内电影市场和产业的逐渐繁荣,十年前3000千万的票房已是成功,而今票房上亿元的电影已比比皆是。而电影和资本的紧密结合,又将电影推入新的“黄金期”。

内容生产的“IP+明星”热,影视公司IPO吸金,一、二级市场眼花缭乱的影视并购,跨界投资电影等。最新的保底发行,票房证券化,众筹的电影金融玩法,说资本改变电影产业生态一点都不为过。

电影和资本深度联姻,有人看到的是无限地投资商机,有人则担忧资本过度绑架电影,比如今年国内暑期票房“遇冷”,电影业界就有关于此的诸多争议和声音,而在第三届丝绸之路国际电影节上,电影和资本的话题,也成为业界大佬们关注和讨论的热点。

这些大佬们,有国内顶尖影视公司的掌门人,有电影投资的大拿,也有金融机构的高层,他们作为电影行业的资深从业者,从投融资的角度来详解电影金融的玩法、前景与下一站风口。


合一影业前CEO朱辉龙:

国内电影金融才刚开始

〡合一影业前CEO朱辉龙 摄影:张莹〡

朱辉龙现任身份是鼎晖文化产业基金高级合伙人,而此前其最为知名的身份是合一影业CEO,为优酷土豆的创业元老,主导运作现象级IP电影《万万没想到》,引起业内轰动 。

作为行业内的元老,朱辉龙表示他对电影产业持续乐观,中国目前的电影金融才刚刚开始,其中蕴含很多投资机会,看好电影的宣发衍生品及动漫成长。

过去几年中国娱乐产业高速发展,最近有一点不一样的声音,暑期票房遇冷大家说中国电影产业有问题了,我在这里特别想说,中国电影票房去年是350亿左右,同比增长了12%,而全世界电影产业过去10年的增长不到1%。作为娱乐产业的一位参与者,我们对这个产业有足够的信心, 12%的成长是非常高的,意味着四五百亿的产业体量。

最近两三年大家关注最多的一个热点是IP,现在做电影不是电影本身,而是整个内容的营销和开发。如衍生品市场,《大圣归来》的玩偶一天卖1000万元,《花千骨》游戏月收入过亿。这就是文化娱乐产业,本身在营销“IP”这个品牌,一鱼多吃。目前电影市场分化特别特别严重,宣传发行越来越重要,如果要做IP做上下游,中国电影投资5000万拍摄,可能1500万元用于营销,因为产业链不够长,所以我特别看好未来宣发这一块,会带动内容衍生。

中国目前的电影金融刚刚开始,国外电影金融有很成熟的一套体系,如器材租赁、演员保险等,国内做的还远远不够,我们现在听到最多的只是保底发行。另外,随着中国开始步入老龄化,宅文化兴起,动漫在中国完全没有起来,我也特别看好中国动漫未来的成长  。

未来电影三年的趋势,总体来讲渠道为王,资本会让院线集中。电影金融,文化娱乐的金融产品,绝对不是像大家想的P2P等产品,这里面有大把投资机会。未来中国动漫文化会跟日本一样。电影制作会跟美国有点类似,由独立公司参与制作,从公司来说,慢慢会走入生态竞争,未来会在各个独立公司上面架一个虚的控股集团,然后也会有交叉控股,也有产业的支持等等,生态合一。


娱乐工厂创始人张巍:

互联网+电影+金融会产生奇迹

〡娱乐工厂创始人、投资人张巍 摄影:张莹〡

娱乐工厂是电影资本界的新兴力量,成立不到两年,进入中国影视投资30强,知名投资有马东的米未传媒,其掌舵人张巍详解互联网+时代下的中国电影投融资渠道。

互联网+时代下,我觉得电影更加需要互联网思维,建立完整的金融支持体系,将电影行业优质内容、发达的科技、金融创新与资本相互结合。互联网工具,金融的手段,电影娱乐产业三者,本身带有天生的黏合性和抓取眼球经济的能力,有可能爆发出空前绝后的产业机会。

互联网金融成为电影融资新兴渠道,我们现在通过众筹,发现其可能把互联网的影视制作、宣传营销等整个产业链打通,互联网众筹里面的一些投资人,其既是用户,又是出品人,众筹能让普通人通过简单、廉价的方式,参与到一部电影中。

电影融资主体也和之前不一样,传统我们都是做一些股权投资,以前我们投一些公司,通过持股分红,从去年开始我们尝试投一些电影项目和院线,我发现投电影内容远比投资股权的兴奋度要高。而投资领域也从传统的电影制作,可能发展到企业战略投资和产业投资。

还款模式也有创新,传统的还款模式加上现在票房分散的模式。现在互联网投融资平台上很多样化,结合电影交易市场也层出不穷,互联网金融正成为电影融资新兴渠道,如阿里巴巴的娱乐宝。


长安信托总裁崔进才:

信托投资是电影下一站“风口” 

〡长安国际信托股份有限公司总裁崔进才 摄影:张莹〡

电影产业高速发展是伴随着金融的创新发展,IPO、并购、保底、证券化玩法后,以长安国际信托股份有限公司为代表的信托公司也开始介入电影产业,而信托投资是否会成为电影金融的下一个“风口”?

电影有持续增长和广阔的市场,作为信托公司这样的金融机构,电影也是我们进入的战略方向。信托公司本质是投融资+财富管理+信托,有全牌照职能,从电影起点到终点链条上都能发挥作用,因此长安信托向影视文化娱乐转型,还有点资源和实力。

怎么样进入到这个领域?长安信托的实践也不多,我想了想有两个方面,一是为电影产业的发展提供融资支持。处于下行周期中的中国经济,很多行业面临产能过剩和经营亏损,但是电影行业却是一枝独秀。2015年全国票房超过400亿,并有可能在未来超过北美成为全球第一大票仓。虽然前景可观,成为资本竞相追逐的对象,但电影投资本身却具有高风险、高收益的特点。

作为投资方的普通公司本身一般实力较弱,而传统银行业金融机构在风控上注重抵质押担保,轻资产的影视投资公司要从银行获得信贷资金支持非常困难的。与银行只能放贷款不同,信托公司资金运用方式灵活,既可以发放贷款,又可以进行股权投资,还可以提供夹层资金支持,信托公司可以根据电影投资阶段的不同,组合利用股权、债权等多种方式来满足电影产业的融资需求。

二是为影视界人士提供财富管理服务,作为财富管理服务的机构,可以为文化界、演艺界有良好财富积累的人士提供财富管理。

半年之前我们在曲江新区,与几家专业机构共同推出中国第一支“电影票房结算基金”,此基金致力于为片方或发行方解决院线签约、密钥开通、票房结算核对与回收的工作,能够帮助片方或发行方很快回款。

首图来源:人民政协报

粉巷财经合作单位:Wind资讯

部分文章数据来源:Wind资讯金融终端

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