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西安国际马拉松开跑在即,背后的经济帐怎么算?

2017-10-27 戈昂 西西卡 粉巷财经 粉巷财经
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明天,国际马拉松将第一次在西安城区主干道上开跑。

相较于已经尝到马拉松市场甜头的兰州、郑州、太原等城市,西安虽然晚了几年,但也算及时。

西马赛道站点 图〡vivo陕西

《中国体育产业发展报告(2015)》显示,2014年马拉松赛事运营收入达到20亿元,带动相关行业收入超百亿元,2015年达300亿元。巨大的经济效益,加上政策红利的助推,许多社会资本积极涌入这一领域,跑步产业快速崛起。

同时,其带来的社会效益同样不容忽视,马拉松正成为各地政府和企业推介旅游、拉动消费、提高知名度的上佳之选。安徽泾县的油菜花马拉松比赛就是成功典型。

西安此时发力国际马拉松,既是看准了未来“跑步经济”的大市场,同时,在打造国际化大都市的过程中,体育形象的展示乃至整个城市形象的国际传播,皆可依托马拉松等国际体育赛事来助推。

跑出一个产业链

1896年,马拉松被确定为奥运会项目时,人们一定不会想到,一百多年后,它会成为各个城市争相举办的全民运动,也成为了拉动城市经济的小马达。

中国田径协会曾发布数据,2016年,在中国田协注册的马拉松及相关运动赛事共计328场。涵盖全国30个省、区、市的133个城市。参赛总人次近280万。而被称为马拉松元年的2015年,全年的马拉松注册赛事数量还不及2016年的一半,人数也只有100多万。

一个很鲜明的对比是,2010年,北京马拉松用了长达5个月的时间才完成报名,而2014年,北马3万名额一天时间便被抢完。

等到2015年,6万名参赛选手只能通过抽签的方式报名,能否得到入场券完全看运气。

后来,但凡是马拉松比赛,几乎每次都会出现官网因超高的点击率瘫痪的现象,想参与“跑马”人群甚至需要黄牛的“帮助”才能获得参加赛事的资格。

粉巷女神出镜啦

粉巷君(微信ID:nbdfxcj)的朋友就没有抢到名额,他在某网上联系了一个所谓有事不能去的二手卖家,原本150元的参赛资格,开口就是1000元。

卖家还催促朋友:“过几天更贵,现在不买就没了。”

不难发现,跑步背后所关联的是一个长长的产业链,除体育产品、体育装备外,其还与培训、旅游、交通、餐饮、赞助、会展、医疗、传媒、互联网等领域联系密切,这些都能产生巨大的经济价值。

西安首次举办国际全程马拉松,其对于城市经济、城市形象、市民素质的促进作用不言而喻。正如今年六月,西安市政府刚刚公布将举办“全马”的消息时,官方宣传所说的,“好的马拉松赛事可以成为一座城市的名片,不但能有效地提升城市形象,更能对城市经济、社会的全面发展起到非常明显的促进作用。”

从跑步装备到城市形象

从一双跑鞋到全套专业跑步装备,从锻炼身体到旅游产业,跑步串联起了一个庞大的产业链,依托正在迅猛增长的跑步人群和跑步赛事,“跑步经济”也悄然成型。

以跑步装备 39 27514 39 10762 0 0 1627 0 0:00:16 0:00:06 0:00:10 1988例,2011年全球运动装备、运动服装和自行车的销售额约合3330亿美元,跑步产业就占据了其中30%。而根据《2015年中国跑步人群调查研究报告》,中国跑步者的人均花费为3601元,其中,越有经验的跑者越会消费更多,来提升他们的成绩。从去年阿里体育公布的天猫淘宝平台2016年上半年体育消费项目排名来看,跑步项目以65亿元高居榜首。

这背后的产业价值不可估量。

同时,马拉松的普及也吸引了众多企业的关注,它们通过赞助比赛来提升自己的品牌形象,吸引并拉动客户的购买倾向。比如今年“西马”的冠名商就是某知名房企,而官方合作伙伴和赞助商,还涉及体育、汽车、饮料、保险等多个产业。

©西安国际马拉松赛

当然,这些企业看中的是投入后的回报,根据上述调查,有60%的受访者表示,他们对赞助品牌印象更加深刻;68%的受访者表示,赞助商品牌对他们的吸引力比以前更大;70%的受访者表示,他们会倾向于购买赞助商的产品。

而除了可视化的经济数据,潜在的社会效益同样瞩目。

据上述调查,88%的马拉松核心跑者说,通过参与比赛,他们对主办城市的好感度提升。随着马拉松这项运动的强劲发展势头,主办城市既可借举办马拉松的机会来提高市民的健身意识,同时还能提升城市形象和美誉度。

从这次“西马”的路线就不难看出,主办方还是下了不少功夫的,路线几乎涵盖了西安最知名的几处景点,充分展示西安古都文化和现代城市发展相交融的特色。

相信,用脚步丈量出来的42.195公里的西安城,肯定让26个国家和地区的参赛者印象深刻。

后程发力,眼光要长远

就目前国内举办国际马拉松赛事的城市而言,其中不乏佼佼者。

仅以2016厦门国际马拉松赛为例,粉巷君(微信ID:nbdfxcj)找到了这样一组数据:

以运动员及后勤人员身份参与“厦马”的外地人员有39599人,其人均消费为2823.84元,外地运动员和后勤人员为厦门带来总收入为11182.13万元。其中,来厦门住宿、长途交通(单程)、餐饮和购物的收入占据了前四位,分别达到了3261.41万元、2773.87万元、1962.05万元和1885.51万元。

经济收入的确可观,不过,大家眼光不妨放的更长远一些,我们不仅仅要通过本次马拉松比赛做出一个大西安的展示窗口,更要摸索出一个符合本地特色的,持久、有序、规范、成熟的商业运作模式。

© 网络图

目前国内只有排名靠前的马拉松赛事(如“北马”、“厦马”、“上马”等),才能完全依靠赛事自身的商业化价值拉赞助,自负盈亏,而许多城市马拉松的收入来源,主要是靠政府的资金支持,或是靠政府的力量推动本地企业赞助买单。

地方政府的帮扶,在启动初期,对于城市马拉松市场的规范形成和发展,是有不可替代的重要意义,但是需要注意,长期扶持也会导致对政府资金惯性依赖。

欧美成熟的城市马拉松更多的是民间一些非盈利组织发起,由政府提供如封路、急救、安保、消防等公共服务,收入主要来自版权,赛事的赞助以及门票与周边的衍生品销售。

这些民间机构也实行商业化运作,自筹资金、自负成本,自行承担经营风险。即使政府“断奶”,靠报名费及赞助费,仍然可以支撑起一场比赛。

所以,要办长久,还得找准自身特色和优势,毕竟全国马拉松那么多,总得给别人一个非来你这儿不可的理由吧!

好了,明天,26个国家和地区的跑步爱好者齐聚西安,祝首届“西马”圆满成功!

本文为〡粉巷财经 nbdfxcj原创文章

特约作者:戈昂 西西卡

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