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西安旅游收入仅成都1/2,产品升级换代迫在眉睫!

2017-12-13 莺歌 卡卡 粉巷财经 粉巷财经

眼下,有个旅游方面的话题颇值得一聊。

首先来讲,西安区位交通愈发便利,西成高铁已经开通,西渝高铁明年开建,机场三期扩建后,航站楼总建筑面积将达115万平方米,居全国第三……再考虑到大西安在“一带一路”上的战略枢纽地位日益凸显——今后,客流、资金、企业加速涌入或过境大西安的情形,是必然的。

尤其对旅游业而言,游客量的爆发式增长,亦可预期。

然而,审视西安当前的旅游业基本面,服务水平、接待能力、营销宣传等暂且不论,单说产品开发方面,业态老化,多是“上车睡觉,下车拍照”的类型,紧跟前沿的体验性、互动性项目太少,且资源特色挖掘远远不够。

一方面,市场预期不错;一方面,产品难以满足需求——仔细想想,大西安旅游业升级换代的诉求,其实已迫在眉睫!

一手好牌,难争上游

早在西成高铁开通前,“火锅”阵营与“泡馍”阵营便陷入了对两市你褒我贬的“口水战”模式。这场旷日持久的大讨论中,“西、成两市,谁对游客更具吸引力?”被圈为其热门议题之一。

西安

成都

上月末,中国社科院发布《中国城市旅游品牌发展指数(CBDI)报告》,或许已从数据角度给出了答案。

该报告通过旅游人气、旅游吸引力、旅游发展效益、旅游营销传播四个二级指标,对中国287个地级以上城市的旅游品牌发展进行了评估与测量。

略显失望的是,优质资源富集的十三朝古都西安,在此榜上仅排名第十位。位列之前的,依次是北京、上海、重庆、杭州、成都、武汉、苏州、天津和广州。

再看一组数据,据近年来国民经济和社会发展统计公报——

2015年,成都接待1.89亿人次,全年收入1986.6亿元;西安接待1.36亿人次,全年收入1073.69亿元。

到了2016年,差距进一步拉大。

当年,成都国内外游客接待量突破2亿人次,实现国内旅游收入2425.6亿元,旅游外汇收入12.4亿美元;西安全年接待国内外游客1.5亿人次,实现旅游收入1213.81亿元。

仅就国内旅游收入这一项,成都就约为西安的2倍!

客观讲,旅游底牌方面,西安要胜于成都乃至国内绝大多数城市的,但为何交不出一份理想的成绩单?对此,实在值得反思。

业态落后不容忽视

影响旅游业发展的因素,资源和交通方面,西安优势明显,营销和服务,常被吐槽——但有没有想过,作为服务业的产品本身呢?

几个热门景区,如兵马俑、钟鼓楼、大雁塔、城墙……多是老祖宗留下来的传统产品。其规划设置与游客互动性有限,同时在深度开发上亦无新亮点,难以跳出“上车睡觉,下车拍照”的尴尬。

©汇图网

面对“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”,传统旅游业态显然是不够的,除了看景点,长见识,人们更希望在旅游过程中,暂时忘记日常烦恼,进入一种放松场景,所以体验感、互动性变得更为重要。

但在目前,西安旅游市场上,资源挖掘度远远不够,很少能找到符合现代人对旅游休闲娱乐放松功能需求,又具备美誉度和回头率的产品。

以这些年比较火的旅游演艺为例,《印象》系列、《千古情》系列等等,已为诸多原本旅游知名度一般的城市,在全国的城市中产、知识阶层中打开了广泛知名度。

而拥有诸多历史文化IP资源的西安,多年来却只能靠一部《长恨歌》撑门面。

再比如,文创与旅游本应做到很好的契合,游客可以带走的文创产品是对旅游景点的延伸开发。故宫博物院掀起的一波又一波的文创话题热潮,其周边纪念品年销售额突破10亿元。但回头看西安,鲜见提名叫响的文创产品……


这些变化值得关注

其实西安这两年,已陆续可见一些旅游业态升级换代的项目出现。

最具代表的,如已投入运营的乐华城欢乐世界,可以说是“体验式”旅游的很好案例,弥补了西安乃至陕西大型主题乐园的空白,据悉其年游客量已达800万人次。

今年以来,明显感觉到,西安旅游产品升级呈加速趋势。

举几个例子,西安拥有无可匹敌的历史底蕴,但一直以来,缺少一台能够串联丰富历史的大型演出剧目。

今年4月份,这一问题终于被提上议程,宋城演艺与曲江新区签订协议,联手打造“西安千古情”。可参照“宋城千古情”,在西安主城区推出这么一台大型历史舞台演出,对于展示西安历史底蕴、留住游客、刺激消费的作用是毋庸置疑的。

再比如华侨城投资沣东新城的欢乐谷,以及恒大投资秦汉新城的儿童主题乐园恒大童世界——两个项目均具备强烈的体验性和互动性,尤其后者,看中了秦汉新城丰富的帝陵遗址,要打造一座主讲中国历史故事的大型神话主题乐园。

这些项目的普遍特点,均属于西安当前旅游业态中的稀缺内容,同时紧扣地域特色资源。我们以前常感慨,西安坐拥大量的历史文化IP,却“端着金饭碗讨饭吃”,坦白讲,不就是缺少类似这种能够深入挖掘特色资源的项目么?

业态之外,从区域的角度来看,曲江、临潼等是西安旅游的传统主力板块,但不可忽视的是,一匹黑马正在诞生。

未来随着恒大童世界、欢乐谷等大型主题乐园落地,以及茯茶镇、沣河诗经里小镇、欢乐世界、张裕酒庄等景区持续上行,西咸新区有望在大西安旅游版图中占据重要一席,尤其是新旅游业态方面。

据悉,西成高铁开通后,西咸新区团队主动出击,前往成都进行旅游推介,同时又邀请150名成都市民来西咸新区参观游览景点、品味关中美食。“引进来,走出去”的意识还是很强的。

回到文章主题,站在“一带一路”的格局下审视大西安,其定位,必然是连接东西线旅游市场的高地,客流、资本、企业流入或过境的趋势不可阻挡。

这种情形下,当前的旅游产品升级换代速度显然还不够,“引进来,走出去”,当持续加码!


本文为〡粉巷财经 nbdfxcj原创文章

特约作者:卡卡 莺歌

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这一次,许家印的“童心”,真落在了西安……

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