时尚界“快乐星球”里有什么？原创设计师品牌带你去探究！
近期，有着深圳时尚风向标之称的AW 21/22 深圳时装周（以下简称“深圳时装周”）盛大举行，8天、3大秀场，200多个品牌以深圳欢乐海岸为主秀场，带来80多场时装发布，全城五大分会场汇聚70多个时尚创意活动。其中，不乏DAMOWANG、WRONG、Tony&tony’s、栋梁等原创设计师品牌的亮相，吸引到行业人士的广泛关注。
据时尚深圳组委会相关负责人介绍，深圳作为“时尚之都”，近年来原创设计师品牌发展迅速，目前深圳市场上涌现出2万多个原创设计师品牌，完成了深圳服装行业从“深圳制造”到“深圳设计”的行业涅槃。
购物中心兴起原创设计师品牌
其实，原创设计师品牌并不是一个新事物，尤其是对服装行业来说，近年来原创服装设计师品牌如雨后春笋般在国内外兴起并进入到购物中心，比如JNBY、例外、broadcast播等，获得了越来越大的发展空间和渠道，也收获到了一批忠实的消费群体。
与此同时，随着原创设计师品牌这一模式的兴起，家居、珠宝、家居、潮玩、手袋、香薰等品类也加入其中。据铱星云商不完全统计，近年来，各大品类的原创设计师品牌发展迅猛，开店数量激增，进驻购物中心也成为原创设计师品牌布局的主要渠道之一。
以去年底进驻深圳壹方城的CBDB为例，作为全国首家卡宾设计银行，它是卡宾于2020年创建的全新设计限定系列概念店，受银行业务的概念启示，旨在开展融合新生设计力量、艺术创意交流与匹配、品牌跨界合作交流等多项业务。同时，以中国文化吸纳全球多元设计风格，挖掘并塑造全球不同领域的新设计力量、艺术家及创意人才。
CBDB首批设计师包括Cabbeen主理人卡宾、FengChenWang创始人王逢陈、SHANGGUAN ZHE创始人上官喆、设计师Jungho、设计师Sungkyun Yuk、设计师Guillaume Ferrand、设计师Yordane Weingarten等。
据了解，CBDB还打造各种不同类型的Cabbeen Design胶囊系列产品，从时装、生活态度、门店形象及场景体验等多维度来展现创新的生活模式为创意，与大众搭建良好沟通渠道，最终实现创意储存、市场共赢、促进中国设计师交流的跨界合作目的。
CBDB一年四季都会上新，但与设计师的联名合作系列作品则是不定期推出。此外，为了给酷爱高街潮流文化的年轻消费者提供更多有趣的产品和体验，CBDB还携手独立银饰设计品牌“偶屿studio”和咖啡品牌“农造·治愈所”，带来了纯手工的街头复古风格饰品以及手冲咖啡专享服务。
CBDB的进驻，只是购物中心引入原创设计师品牌的一个缩影。目前，越来越多的原创设计师品牌进驻到购物中心，从产品到品类、从场景到体验，都在围绕品牌的独特性进行布局。这既体现出人们追求个性化、差异化，也呈现出当下消费市场的迭代升级、市场多元化的趋势。同时，原创设计师品牌的进驻，给购物中心带来了全新的体验空间，丰富了购物中心的业态。
原创设计师品牌的幕后推手
在业内人士看来，目前的中国时尚产业发展下，原创设计师品牌正在步入一个全新的发展时期。不断涌现的新锐设计师，以及创办的独立设计师品牌正成为一股举足轻重的新鲜力量，对整个产业的“更新换代”起到了助推作用。然而，这股新力量发展的背后，得益于多方的共同助力。
✦ 中国本土时尚消费市场增强。目前，中国已成为全球最活跃的时尚市场之一。以服装市场为例，从上游的面料到终端的服装、渠道销售等，中国时尚产业规模在全球市场中的份额越来越大。从每年各大牌的新年限定款就可以看出，对于中国元素的应用更加广泛。在全球时尚版图上，中国面孔和中国设计的关注度也越来越高，为中国原创设计师的发展奠定了基础。
✦ 新时代消费者追求时尚表达。在消费升级时代，中产阶级和新生代的消费需求渐趋成熟，从实用、炫耀转向对审美、内涵及个性化的追求。面对消费者及消费行为的变化，原创设计师品牌正好迎合了年轻化的消费潮流，个性化的表达方式，受到不少消费者的青睐。
✦ 新兴零售品牌发展日益多元。在当下体验式商业浪潮中，IP、场景化成为商业营销热词，不管是购物中心还是品牌，往“IP化”方向发展已成为必然趋势。其中，优质的原创设计师品牌就是超级IP，其粉丝忠诚度极高，对品牌风格、审美、价值观极度认同。同时，设计师这一“IP”所形成的圈层经济也带来基本流量加持。
（DAMO WANG品牌创始人、设计师王大墨）
✦ 电子商务兴起带来新发展。如今，电子商务已成为品牌展卖商品的重要渠道。随着电子商务的兴起，没有庞大资金的原创设计师可以通过电商平台成立独立品牌，电商平台也可以提供给原创设计师提供足够的“流量”，从而实现双赢，同时也带给年轻设计师新的方向和机会。
与此同时，原创设计师品牌与大牌的跨界联动更是成为时尚圈的常态化布局。例如，adidas Originals与Angel Chen合作推出女装系列、DIESEL与设计师品牌PRONOUNCE合作系列、设计师王逢陈和Converse打造联名鞋款等，赚足了时尚界的眼球。
（FengChenWang创始人、设计师王逢陈和Converse合作鞋款）
原创设计师品牌跨界联名，不仅带来强强联合的品牌协同效应、扩大品牌影响力，也为设计师开发产品提供很多新的元素和思路，为消费者呈现出更具独特性的联名产品。同时，多个品牌的联动也可以吸引到更多不同领域的粉丝，推动原创设计师品牌乃至中国时尚的发展。
娜尔思品牌资深设计师夏夏表示，原创设计师品牌不仅有其独特的品牌文化和时尚态度，更要追求特立独行的风格和设计感十足产品。从形式上，跨界联动是原创设计师品牌发展的渠道之一，在国潮、科技、绿色、可持续发展等热门元素的加持下，将会更加丰富品牌内涵。
值得一提的是，今年深圳时装周上的中国元素就成为了焦点，从诗词歌赋到水墨国风，从苏绣蜡染到花丝镶嵌……时装周的秀场上的国潮带来不少惊喜，很多场秀都是围绕中国民族文化的展开。其中，由湾区设计师联合推出的“纺织非遗活化工程”成果大秀“圆·彝”，通过“非遗+时尚”的模式，对中国传统文化的挖掘和对新消费趋势的把握，将经典与现代相融合，让传统文化焕发出全新的生命力。
突出“科技+时尚”融合也是重要布局方式之一。原创设计师品牌不仅可以运用数字化技术对产品进行赋能，还能通过AI、VR等技术对展示空间进行布局。在销售渠道上，融合线上线下开启云逛街、云购物，在设计、场景、销售等多渠道带来全新的尝试。
同时，原创设计师品牌还可以融合绿色、潮流、人文、艺术等多种主题元素，为原创设计师品牌的内涵增添新色彩，也彰显出中国品牌的独特魅力和积极的价值导向，传递出紧跟时尚潮流发展理念的同时，促进原创设计师品牌的发展。
剖析原创设计师品牌新发展
夏夏坦言，从行业现状来看，中国原创设计师品牌正在兴起，极具创意的款式、个性化的时尚表达、特立独行的品牌理念正受到“Z时代”年轻消费者的追捧。不过，在一些原创设计师品牌迅速崛起的同时，也有不少品牌因市场竞争激烈、大牌压迫、投资回报慢等面临倒闭的命运，还有不少原创设计师品牌在扩张过程中面临一定的困境。
今年3月底，原创设计师品牌ROARINGWILD壹方城店正式结业。作为该品牌的第一家实体店铺，ROARINGWILD壹方城店的闭店，让不少人给这一原创设计师品牌贴上“叫好不叫座”的标签。但据官方回复，仅仅是因为合约到期，不选择续约。
铱星云商从大众点评上看到，ROARINGWILD壹方城店评论区内，顾客的普遍打分集中在4-5分。有不少网友表示，“服装设计有特色”、“装修设计像是一条彩带，瞬间抓住消费者的眼球，这家店铺设计极具创意”、“店铺门口还有潮鸭装置，还有和disco fever衣服联名，图案好看，一点不怕撞衫”等。从网友对于该品牌的评价，整体上还算不错，ROARINGWILD壹方城店结业，大概率是双方合作未达成一致，正常不续约。
聚焦于服装业态，时尚深圳组委会相关负责人分析到，2010年后，中国原创服装设计师品牌进入快速发展阶段，市场稳健增长。不过，在他看来，中国原创服装设计师品牌要持续健康发展，任重道远。
✦ 原创设计师品牌需要更灵活的市场适应性。中国服装原创设计师品牌起步晚，发展相对较慢，因此更需要顺应市场需求：充分了解消费者的喜好和需求，了解到市场动向，把握消费者心理，进而明确品牌前进的方向，作出相应的调整来更好的适应市场环境。在他看来，只有将自身的设计思维与市场需求完美结合，才能在国内市场长久生存发展。
✦ 加强精细化服务管理及市场运营水平。大多原创设计师在品牌在成立初期是“孤军奋战”，设计师不仅需要持续创新创意能力，同时也要具备一定的管理能力，因此原创设计师品牌要与成熟商业品牌竞争就必须提供更加精细的服务，注重服务质量。原创设计师需要根据消费者需求进行设计，提供个性化的优质服务，消费者从而获得更多人性化的服务，感受到更好的消费体验，买到最适合自己且独一无二的产品，由此原创设计师品牌就能累积越来越多的忠实顾客，提升品牌的美誉度。
而从全品类的角度上来看，对于原创设计师品牌未来的发展，有专业人士认为需要把握以下几个维度：
坚持高质量的原创性。无论是时尚服饰，还是家居、珠宝、潮玩等，如果打设计师的旗号，那么一定要注重原创性，也就是从源头的原始创新而非模仿或抄袭，同时还要洞察并引领市场潮流；
走小众精品化之路。原创设计师品牌一定不能走大众化时尚路径，而是瞄准小众的细分市场进行深耕，走小而精、小而美路线；
设计师的“网红化”。原创设计师品牌要在竞争激烈的市场“出圈”，首先设计师一定要具有一定的知名度和网红人设，作为行业的意见领袖去引起市场的广泛关注，让原创设计师品牌成为标新立异的时尚文化及生活方式的标签。
综上所述，可以预见的是，未来原创设计师品牌市场将会更加丰富，产品风格将更加细化，场景空间将更加独特。在传统快时尚热潮褪去之后，购物中心或将引入更多原创设计师品牌，为消费者带来更多元的体验空间的同时，共同助推原创设计师品牌的发展。
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