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知名零售品牌的「进博会」展厅，透露出哪些市场动向？
The following article is from iziRetail逸芮 Author iziRetail
11月5日-10日，第四届进博会如期在上海举办。本次进博会设置了食品及农产品展区、汽车展区、消费品展区、医疗器械及医药保健等六大展区。和零售行业相息息相关的当属“消费品展区”，该展区主要包括美妆及日化用品、体育用品及赛事、智能家电及家居、时尚潮流及珠宝板块。
本文盘点整理今年部分参展的品牌，以及他们在进博会上的展厅概念和展出品牌/商品。一方面可以快速浏览一下进博会，另一方面也从中窥探一下零售品牌接下来的发展趋势。
在消费品展区，国际奢侈品集团、化妆品集团、运动户外品牌、快时尚集团，以及生活方式类品牌都有参展商参与。这其中不乏在市场上知名度很高的集团和品牌，下面我们就分为四个品类，看看进博会上品牌商们带来了什么新动作？
今年进博会集齐了LVMH、开云、历峰三大奢侈品集团参加。三个集团的展厅规格都颇高，带来了旗下主力品牌，以展示品牌理念和历史为主。比如：
开云集团：展馆以“开云银河系”命名，展馆中央展示了其艺术项目“跃动她影”，以突出女性在艺术和文化中的影响力。以及各品牌标志性的产品作为展品展出。
历峰集团：携旗下10个品牌参展进博会，旨在展现品牌的经典魅力。并且首次带来了旗下Alaia，一个1964年创立于巴黎的高级时装品牌。
LVMH集团：携旗下超过15个品牌代表参展本次进博会，聚焦可持续发展主题，现场Louis Vuitton的展品也展现了品牌保护生物多样性的承诺，比如，超过90%的回收和生物基原料制成运动鞋。
现场还举办了以“同住地球村”为主题的可持续发展分享会，分享旗下品牌在国内不同地区开展环保可持续发展的案例。
Tapestry集团：携旗下Coach、Kate Spade，以及Stuart Weitzman参展。特别之处在于Coach今年四月联合东华大学启动“国潮创承”青年设计人才培养项目，该项目的部分优秀成品也被带到本次进博会展台，展示“国潮”力量的同时，共话年轻创意设计洞察。
Coach
Burberry：品牌首次参展进博会，设计了一个数字化的沉浸式空间，通过镜面装置呈现三位国际艺术家的作品，为参观者开启了对大自然的探索之旅。并以进博会吉祥物“进宝”为灵感，设计和全球首发了Thomas动物系列熊猫吊饰。
此外，本次进博会期间，中国国际进口博览会参展商联盟可持续时尚及生活方式专业委员会成立，开云集团获选成为首届专委会会长企业、Tapestry集团为副会长企业。
快时尚和生活方式品牌
Inditex集团：旗下的Zara、Massimo Dutti、Oysho、Zara Home四大品牌参展，“时尚、科技、可持续、物流和社会责任”是本次参展主题。展厅现场环绕着树木和植被，有意思的是，这些植被在展会结束后将会转化为肥料,树木将被移植到专用设施中或做成菌菇培养基。
Inditex制定了一个基于循环经济模型的可持续发展计划，以减少碳排放，契合“可持续发展目标”。据悉在这个计划内，到2022年，集团直接运营的所有能源都将来自可再生能源，并将超过50%的服装打造为“Join life”环保系列。
优衣库：在本次进博会上打造了1000平方米的“明日奇境”展区，展示“服适人生科学与艺术”在科技、设计、面料工艺、文创和可持续上的商品与服务创新。
有“轻暖会飞”多功能轻羽绒、也有与滑雪运动员共同开发的“智暖衣”、一体成型3D巨型针织裙、热力“智”造的HEATTECH吸湿发热黑科技等等。
宜家：以“美好生活，心之所往”为主题，聚焦“与中国共创”、“可持续发展”两大主题。一方面，在进博会上全球首发“中国新年”坤蒂格系列，该系列将在12月中旬陆续上市，以庆祝中国新春的到来。
另一方面，向消费者展示自己对于低碳生活和可持续发展的思考以及所采取的措施。展区内还展示了多种采用可持续发展回收材料的家居产品，比如说可再生聚酯纤维制成的派如普三人沙发、使用可持续来源材料松木制成的汉尼斯家具系列等多种采用可持续发展回收材料的家居产品。
据悉，为了响应“绿色进博”的办展理念，宜家展台的展品将在进博会结束后回到宜家可循环中心，继续延续生命。
乐高：乐高集团在本次进博会上发布了七款全新乐高玩具产品，包括一款乐高®悟空小侠系列套装，两款乐高®中国传统节日套装和四款乐高®超级马力欧系列产品。此外，以“乐造新世界”为主题，乐高集团在展区搭建了一座由483453块乐高积木颗粒组成的“创造力花园”。
乐高集团在本次进博会上发布七款全新产品
乐高集团在进博会上还宣布了与上海辰山植物园的合作项目。在未来的三年，双方将携手举办乐高集团“Build The Change（小小创变家）”活动，为超过一万名儿童提供科普可持续发展相关知识的机会。
运动户外品牌
Adidas：以“全民健身，一起更强”为参展主题，展品主要围绕运动突破、可持续发展、消费体验及互动体验专题呈现。亮相了首款碳足迹低于3千克的运动鞋（为常规跑鞋平均值的四分之一），它在Lightstrike中底的基础上进行了重新设计，采用了Allbirds的环保甘蔗SweetFoam®材料，天然低碳。
品牌今年9月底发布的新品“adidas TERREX MYSHELTER PrimaLoft®连帽外套”也同步亮相。该产品由品牌与Parley、环保保暖材料专家Prima Loft共同打造，并向观众展现了回收的聚酯纤维最终制为成衣的整个流程。
Nike：今年是Nike进入中国市场的第四十年，展台现场展示了入华40年来最具代表性的40个瞬间。品牌表示在中国市场将继续加速数字化转型，中国的创新中心将于今年底在深圳正式启用，重点打造涉及人工智能、数据仓储、数字平台、电子支付以及机器学习等领域的创新技术和数据能力，以更好地满足中国消费者对数字化创新的需求。
NBA：展区规划有沉浸式篮球体验乐园，观众可以在IMAX巨幕场景和LED地板上参与NBA设计的篮球小游戏。现场还有区域还原了NBA球场中更衣室的样子、有巨星同台show和全息投影,观众可以通过科技与NBA球星“同框竞技”、拍照留念。
SKECHERS：今年展台设有“进博会逛展，特约租鞋服务”，观众提交押金后，可获得全新健步鞋试穿体验。
同时，SKECHERS抓住冬奥会的契机，推出了首款针对冰雪运动的服装产品。该系列是SKECHERS和韩国水上运动品牌BARREL、极限运动品牌Uhznus、滑雪板配件品牌Driftwood的四方联名产品。
FILA：打造了历史博物馆区、环保推广区、滑雪体验区，三大展区。现场有供观众体验的滑雪机，还展出了全球首发的FILA × VIST专业滑雪系列，延续了FILA与VIST浓厚的滑雪运动历史DNA。
在环保推广区，FILA展示多款兼具性能与环保的产品，展现品牌功能性环保商品材料与工艺的研发成果。比如：未来将大范围推广的无水染色材料与传统染色相比，能够减少50%的能源消耗和50%的化学排放。
PUMA：展台上特别展示了搭载MG鞋钉的两款球鞋，是品牌考虑到中国草场的不同情况和中国消费者踢球习惯，设计的专属中国消费者的MG多用途鞋钉。
据悉，PUMA在不断扩充国内产品设计团队，专属于国内市场的产品比重持续提高，不断为中国设计符合国内体育潮流发展趋势的产品。其中包括与ROARINGWILD，EQUALIZER等多家国内知名潮牌的联名合作。
CROCS：以可持续发展为主题，CROCS进一步向市场传递了2030年成为零碳排放公司的决心。进博会期间，品牌还与WWD联合举办零碳舒适可持续发展论坛，共同探讨可持续性发展及资源二次利用等问题。
ASICS：本次进博会带来了全新的“心火指数互动体验”测试平台。该平台是由ASICS牵头，联合知名科学研究团队共同研发而成。通过三维面部扫描科技、科学定制问答及球状统计模型等科技手段，具象体现运动前后测试者的身心状态变化。
迪卡侬：在本次进博会期间，迪卡侬展台以亲朋结伴的家庭式运动度假为主题。呈现出户外露营、冰雪运动、跑步运动、室内健身、羽毛球运动、骑行运动等多元化运动创新。
展台现场有全整滑雪装备、SNOW51滑雪机，还全球首发一款快开通用型车顶帐篷ROOFTOP 500F&B、创新滑雪板SKI FIRST TURN KID（帮助1-4岁小朋友轻松体验真实冰雪乐趣），以及电子芯片搭载定制教学的羽毛球拍、与法国医疗中心共同研发的乳腺癌关护女性运动内衣、低碳环保健身动感单车等一系新品。
化妆品品牌
欧莱雅：本次参展主题是“创造美，让世界为之所动”，亮相了YSL“口红打印机”、亚洲首秀的首款节水洗护发神器“L'OREAL Water Saver系列概念产品”，以及日本护肤品牌TAKAMI、来自巴黎的护肤品牌CARITA、高定时装与香氛品牌MUGLER、彩妆品牌IT COSMETICS、天然有机品牌THAYERS，5个新品牌。
雅诗兰黛：本次以“至美初衷 至臻未来”为主题，于馆内展出旗下14个在华销售的品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、TOM FORD等；以及蒂佳婷、TOO FACED 等4个尚未进入中国市场的护发、护肤、彩妆品牌。展会现场也揭晓了雅诗兰黛首支香氛产品。
此外，展区还配备了多款美妆黑科技仪器，如ESTEE LAUDER肌诊仪、M.A.C可定制外壳仪等，观展者可在现场体验，更好的了解肌肤状态，感受定制化美妆理念。
通过长期实践，雅诗兰黛集团也将可持续发展理念带给广大中国消费者。目前，雅诗兰黛集团59%的产品包装实现了可回收、可再充填或可循环使用，并定下了在2025年，将比例提高到75%-100%的目标。
资生堂：本次进博会上，资生堂发布了日本之外首秀的“日抛肌”、“皮肤弹性可视化”两款技术。前者可以帮助淡化眼袋，后者可以实现微米级的皮肤检测。
资生堂旗下的“醉象”品牌在此呈现了它的中国市场线下首秀，该品牌采用PH平衡配方，帮助皮肤恢复健康状态，目前已经通过跨境电商在中国销售。此外，全新口服品牌“流之律”也在现场做了展出。
受到可持续发展理念的影响，今年资生堂展台特意开辟一块区域，展示茵芙莎空瓶回收项目、怡丽丝尔水乳替换装、可持续发展品牌BAUM等。
COTY：以“科蒂•可持续之美”为主题，COTY携旗下10品牌亮相本次进博会。展台分为企业文化展示区和品牌展示区域，包括：GUCCI美妆、BURBERRY美妆、Chloe香水、Lancaster，以及MIU MIU、BV、Clavin Klein、Marc Jacobs等高端香水，和彩妆Max Factor、运动个护adidas。
有创意的是COTY的“点绿签到墙”，COTY承诺与相关机构合作，为每一位前来签到的访客，代表其和企业员工在阿拉善沙漠一起种下2棵梭梭树。
爱茉莉太平洋：旗下雪花秀、兰芝、悦诗风吟、吕、梦妆5大主力品牌，均带来了首发新品，且每个品牌各有侧重。比如梦妆全新系列主要服务30岁+消费者，内含新一代视黄醇成分；兰芝推出的新品粉底液主打年轻市场，预计明年正式上市。
展会上爱茉莉太平洋首发Reti-matrix视黄醇稳定技术、Ami-touch保湿控油技术、3x Sebum Control球体平台技术，以及Uni-Fit粉底着色剂排列技术，这些技术也被应用到多个不同产品中。
宝洁集团：宝洁集团于展会展出众多新品，比如旗下OLAY品牌，针对都市女性日趋年轻化抗老需求，推出的抗老面霜——超红瓶，产品灵感源自热玛吉。
集团旗下家居护理品类中的首款厨房一站式喷雾品牌——JOY洗悦，借助本届进博会首发亮相，正式进入中国市场。此外，集团通过跨境电商的方式引入美国顶级营养补充剂和保健品品牌新章New Chapter。
今年，宝洁提出“净零2040”可持续发展目标，并在展区特别设置了可持续发展区域，全方位展示宝洁在覆盖产品研发、生产、包装与运输、产品使用场景等全产品生命周期中。宝洁自主研发的更轻量、更便利、更可靠的创新电商包装——“空气胶囊”也在此次进博会上进行全球首发。
USHOPAL集团：USHOPAL集团携旗下BC极选及15个国际小众高端美妆品牌参展，包括纽约高奢美妆品牌Chantecaille、全球十大沙龙香品牌之一的Juliette Has A Gun、日本头部男士护肤品牌Bulk Homme等等。
1、品牌对于可持续发展的高度重视
本届进博会上，“可持续发展”成为关键词，体现形式多元，包括：可降解/可回收的展台设计和用材；专设可持续发展展区，展示环保材料的运用；公开可持续发展战略，以及组织与可持续发展相关的沙龙探讨等。
可持续发展概念的升温，与年轻消费者心态的转变、环保意识的增强，“碳中和 碳达峰”等国家级战略目标确立，以及疫情对于人们的影响都有关系。如今在时尚行业和商业领域，可持续发展从倡导逐步转向了实地践行。
2、新技术&黑科技为商品赋能
在化妆品、运动品，以及服装品牌的展台都有采用新技术加持的产品展出。比如：ESTEE LAUDER肌诊仪、优衣库的HEATTECH吸湿发热黑科技、ASICS推出量化情绪变化的“心火指数互动体验”测试平台等等。
3、对中国市场的重视程度
无论是Burberry以进博会吉祥物为灵感设计的熊猫吊饰，宜家、乐高推出的以中国元素为灵感的首发系列，还是像NIKE将于年底在深圳启用创新中心、PUMA针对中国消费者推出鞋款和与国内潮牌联乘，都体现出品牌对于中国市场的重视、融入本地化市场的努力。
4、为用户打造沉浸式体验
“沉浸式”体验是这两年的热词，品牌不仅在线下门店和推广活动上竭力打造沉浸式体验，在本次进博会上也能看到这一趋势。不仅打造精美的展厅，还融入很多互动体验环节，比如体育用品及赛事板块的滑雪体验、NBA展区用IMAX巨幕场景和LED地板呈现现场的篮球体验。
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