国潮正当潮，看品牌如何“拿捏”新生代人群？

铱星云商

最近，新华网联合得物App发布《国潮品牌年轻消费洞察报告》，这份报告重点观察了年轻一代的国潮消费现象。

报告显示，对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，90后、00后贡献了74%的国潮消费。而在得物App上，年轻用户对国潮商品的消费热度增长超过10倍，国潮消费比例高达87%。

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国潮正当时

✦ 国潮热度十年增五倍，八成消费者为中国品牌实力撑腰

随着国民经济和民族文化自信的提升，“国潮”上升为一股主流的消费热潮和风尚。从2011至 2021年十年间，“国潮”搜索热度涨幅超过 5 倍；中国前50强全球品牌在发达国家市场知名度逐年上升。无论是国内市场的“国潮”热度居高不下，还是中国品牌开拓国际市场，都推动了国潮成为重要的消费经济和文化现象。

✦ 新生代年轻人民族自豪感拉满，国潮消费90后贡献超七成

国潮市场的高速发展中，以90后、00后为代表的新生代人群为国潮品牌发展注入新动能。他们本身具有强烈的民族自豪感和文化自信心，对国潮品牌的接受度更高；随着他们逐渐步入社会、获得经济收入，90后、00后逐渐成为潮流市场消费主力。全行业国潮品牌消费者中，90后、00后用户占比74%，而在得物App，购买国潮商品的90 后、00后用户占比87%。

✦ 敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染……国潮文化玩“穿越”上身年轻潮人

在年轻人心中，国潮不仅是一种消费热潮，更是精神文化潮流。他们不仅互相分享和讨论国潮文化，还发挥创意把国潮文化作为潮流元素符号穿搭上身。以得物App社区为例，敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染、传统神兽、麻将图案、墨竹印花……不仅是年轻一代的讨论话题，还是穿搭时尚，引领年轻潮流。

✦ 颜值、科技、情感价值超越“性价比”，90后甘为“品质”买单

社会经济发展带动消费需求演变，不同代际的消费关注点也呈现出结构性差异。70前群体，消费时对性价比最为关注。70后及80后对于性价比的需求有所降低，他们对商品的功能性需求最高，是从 “解决特定问题”的思路践行消费。相比前辈代际对于商品性价比、功能的重视，90 后及 00 后这一新生群体在消费时最看重品质，其次依次为颜值、科技创新和情感价值，他们对这些方面的关注超越了对于性价比的注重。

✦ 年轻人“带飞”国潮产业，国潮上新年增八倍

新华睿思观察发现，随着年轻一代消费需求的复杂多元化，国潮品牌不断调整供给策略，除了提升品质，将年轻人对外观、科技、情感、文化内涵的新需求投入到产品设计、研发环节，提供多样化的新品，在年轻人聚集的线上渠道首发，获得品牌增值新空间，成为国潮品牌核心策略。以年轻人聚集的得物App为例，入驻的国潮品牌数同比翻一番，国潮品牌将首发结合年轻人需求设计生产的新品作为重要选择。同时，国潮品牌新品不断深入各领域，满足年轻人的全面消费需求。

✦ 国潮上新，各显神通，年轻人“搬空”新品表达“热爱”

国潮品牌上新地图

1.新时尚：从视觉标识到情感归属

时尚不仅是肉眼可见的潮流，更是情感故事的共鸣和精神层面的认同，具有视觉标识、情感价值和精神认同的新品拉升品牌热度和影响力。

中国“天宫”征服年轻人寻梦星辰大海，“宇航员”打败“腰果花”成年度潮人标识

年轻人紧跟潮流元素，在宇航员、腰果花、满印、户外风潮等一众潮人标识中，宇航员元素成为年度潮人标识。在得物 App, 国潮品牌结合年轻潮流趋势洞察，推出的宇航员元素新品从服饰火到潮玩。

年轻人爱用“奶茶”给生活加点甜，带火了传统黄金的潮牌联名

当代年轻人情感细腻，陪伴他们过去每一天的奶茶与青春记忆，都成为一种独特的情感符号 ，这些符号因为引发群体共鸣，而成为一种新的时尚标识。品牌通过跨界、联名等方式，发布独特的“情感标识”新品，并因为感同身受的情感价值，收获年轻人的关注和好感。

年轻人热血追奥运，蹲“同款”与体育精神超链接

年轻人遵从内心的选择。国潮品牌在新品设计和研发前期，更多去理解年轻群体的真实想法，将例如体育等具有精神价值的元素融入新品，年轻人在接触新品中，产生对品牌的精神认同与忠诚。这些具有精神价值的新品首发后，还会拉高品牌整体关注度提升。

2.新文化：新品背后的文化精神

传统文化、中国原创、非遗文化、老字号文化成为国潮上新的内核。通过为文化艺术 IP、艺术家、品牌等多方搭建桥梁，得物 App 帮助传统文化的潮流设计、中国原创新品、老字号文化及艺术品进行展示和首发，推动国潮文化走向更广泛的年轻视野。

传统文化走出“博物馆”频登潮品榜，年轻潮人上头“中国锦鲤”和“江左风流”

中国传统文化是取之不竭的宝藏，年轻一代热爱中国文化，认为传统文化和潮流文化有共同的内核，融入中国元素设计的国潮品牌商品也因此在年轻人中走红，成为一种消费现象，迅速占领潮流 C 位。

新老“时光宝盒”展现“至尊宝”：凭一表之“原创力”惊艳年轻人

中国原创推动国潮上新，在得物 App，国潮品牌从外观、设计到核心技术都自主研发的原创新品比肩国际水准，收获大批年轻粉丝。从里到外的中国原创作品，不仅在国际权威评比中屡屡获奖，其创新设计也收获90后喜爱，征服了大量年轻人的心。

不停留在嘴上，还把玩于手间心上，90后“另类”传承非遗文化

中国古诗词、中国非遗文化……这些历经千年的文化艺术通过国潮新品穿越现代，成为年轻人日常“精神”陪伴，推动国潮新品深入生活的方方面面。年轻人在传统里吸取养分，也是风向标，是潮流的引领者和发起者，推动着艺术朝着新的未知领域大胆尝试。

老字号玩“新奇联名”，大胆跨界变“顽童”让年轻人直呼“破防”

老字号大胆尝试，多元跨界，积极年轻化创新，让儿时的美好回忆除了怀念，更变得新鲜有趣。以国民球鞋品牌回力为例，在得物 App 独家首发跨界联名新品，并在社区与年轻人互动，年轻潮流的设计与新鲜有趣的互动，圈粉一众90后。老顽童玩出一波新时尚。

3.新技术：技术潮流下的硬核新品

“既要高颜值也要黑科技”成为这届年轻人买电子产品的标准。这促使国潮品牌加速技术迭代与设计创新，把最新的技术功能和多元有趣的设计制造成满足个性化需求的新品，让国潮科技形成灵活、多样化的产品供给。

人均“技术极客”，八成年轻人首选国货手机

据新华睿思数据显示，约80%的年轻人在购买手机时，首选国产品牌，而国产手机持续的技术革新，则是拉升年轻人热爱的关键。以得物 App 手机品类消费数据为例，华为、小米、OPPO、VIVO 成为最受年轻人欢迎的国产手机品牌。这些品牌新品的“技术亮点”，成为持续驱动年轻人购买新品的动力。

耳机变配饰、音箱变装饰，国潮数码除了“音效香”还要“出片好”

技术革新的基础，打开了颜值党的想象空间。年轻人买数码产品，不仅是一种实用装备，更是一种日常潮流穿搭，和家居潮流装饰。国潮品牌针对年轻人不同的潮流穿搭，家居装饰需求，推出各种个性化新品在得物 App 受到年轻人喜爱，国潮数码品牌扩展出更多元的产品线。

4.新生活：传统品牌步入年轻生活

在目前家电行业中，国产品牌占据绝对比例，这源于国内强大的制造能力。而基于年轻人的新需求，现有的国产品牌用创新寻求产品差异化，挖掘新的品牌价值。还有一些新国潮品牌因为切中年轻人需求，仅用一款新品爆款，成为细分行业的“黑马”，占据市场一席。

颈椎按摩器上架热度激增七倍，90后养生开始“精细化”了

年轻人关注健康，他们热衷养生体现在“细致到位”和“随时随地”。从头到脚的养生，追求每个部位的精心呵护，因此国潮品牌针对身体的不同部位研发多样化的新品广受欢迎。年轻人还希望满足随时随地养生的需求，这让他们注重养生小家电的便捷，国潮品牌研发各式随时随地携带，解放双手可以“放松”的养生小助手，受到年轻人的好评。

90后的脸面问题精准拿捏了！国潮剃须刀的年轻用户群一月翻了五倍

年轻人特别重视仪表，在购买整理仪表的理容工具上，会理性选择真实能解决自己需求的产品。他们既重视产品的真实评测效果，也会考虑产品设计是否符合个人审美。在年轻理容这一细分市场，新国潮品牌从调研和解决年轻人的真实需求出发，通过一款兼具实力和颜值的产品，快速成为市场“黑马”。

品牌入驻一个月后，年轻用户人群扩充5倍。数据来源：得物 App

年轻人“赛博朋克”版居家：早餐、扫地、炒菜、咖啡、撸猫都交给AI做了？

年轻人即便一人一宠，也享受居家时光，他们向往科技对生活的高渗透，享受智能家具产品给他们生活带来的便利和品质享受。他们会在家给自己做一顿美食，在得物 App 购买多功能早餐机、智能迷你电饭煲、自动炒菜机、咖啡机等，让生活既精致，又方便。同时，智能洗地机、扫地机器人等节能省水的清洁小家电也成为他们整理家居的日常选择。此外，年轻人追求“猫狗双全”，有完整的养育方法论，愿意为爱宠购买智能化、高颜值的宠物用品。年轻人的这些生活理念，促成了生活小家电和宠物产品供给多元化。