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“白天靠黑咖啡提神，晚上靠褪黑素入睡”这已经成为不少年轻人的真实写照，在他们看来，睡个好觉似乎是一种奢侈。也正是这些有睡眠障碍的年轻人逐渐成为睡眠产品消费的主力军，促使助眠类产品消费不断增加，推动睡眠经济的发展。
致力于提供一站式服务的购物中心，洞察到这一趋势，纷纷聚焦“睡眠经济”开启布局。从与助眠有关床具、床品到各式助眠香氛以及监测、改善睡眠状况的产品等，购物中心睡眠业态在不断细分。
来源 | 铱星云商新媒体中心
关于睡眠，有个著名的“118”健康睡眠理念，即“11点睡觉，睡够8小时”。然而，当大众受到看手机或上网导致睡眠拖延，工作或学习时长挤占睡眠时间，以及失眠等睡眠障碍的影响，不少人每天实际睡眠时长不足8个小时。今年发布的《中国睡眠研究报告2022》显示，我国民众睡眠时长不足，每天平均睡眠时长为7.06小时，相比十年前时间缩短近1.5小时。与此同时，目前我国有超3亿人存在睡眠障碍，成人失眠发生率高达38.26%，六成以上的九零后觉得睡眠不足，近三分之一的人熬到凌晨1点以后才入睡。失眠人数的不断增加，催生了睡眠经济的发展。据艾媒咨询调研数据显示，2016年~2020年，中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长44.42%至3778.6亿元，2030年有望突破万亿元。庞大的市场规模，自然也吸引大批企业的加入。铱星云商以“睡眠”为关键词在天眼查搜索发现，与睡眠相关的企业已超8000家。另有相关数据表示，在目前的睡眠相关企业中，约为18%的企业成立在一年以内，52%的企业成立在一到五年。从这些企业的主营业务来看，覆盖睡眠安神产品、助眠智能硬件、睡眠服务等多个助眠产品品类，其中安神饮品、安神眼罩、小型电动按摩仪等被称为“助眠神器”，深受广大消费者喜欢。这也让越来越多的品牌涌入这些细分赛道，推动整个睡眠市场的发展，晋升为商业新蓝海。
购物中心聚焦哪些睡眠业态？
巨大的市场潜力之下，购物中心也盯上睡眠市场。尤其是受疫情影响，人们越来越注重健康，逐渐关注饮食、关注睡眠等，更加愿意花钱购买各式各样的助眠产品，让购物中心开启更多样化的睡眠业态布局。正所谓，对睡眠的思考，实际上就是对个人生活方式的探索。为了改变生活习惯，打造出更好的睡眠生活方式，越来越多的集合品牌开启睡眠经济布局。以MUJI为例，该品牌门店不仅推出适合午睡小憩的懒人沙发，提供让人睡得更舒心的法兰绒睡衣及床品等，此前还上架 “MUJI to Sleep” App，通过提供大海、鸟叫、篝火、山涧、森林、瀑布等 6 种背景音效来帮助使用者入眠。而宜家在去年打造全球首家“未来家体验空间”，根据消费者居家的日常活动划分，首次尝试五大“生活灵感空间”概念，其中睡眠洗漱空间就是重要的单一功能空间，提供宜家专属睡眠解决方案。生活方式品牌EDITOR打造睡眠空间主题店，推出香薰、沐浴乳、马赛皂、真丝睡衣等多款助眠好物。床品作为睡眠环境中的重要组成部分，其材质、性能等特质关系到一个人的睡眠质量。铱星云商观察到，床品已成为购物中心的标配，引入富安娜、罗莱家纺、水星家纺等品牌，国外知名品牌及国产新兴品牌也进驻其中，带来更丰富的睡眠体验。作为英国高端床品品牌DOWNLAND，以科技升级家庭睡眠体验为理念，除了带来鹅绒经典床品外，还推出控温、冷感、暖感等不同系列，带来优雅舒适的睡眠体验。以新型太空棉为核心材质的SINOMAX赛诺，提供枕头、床垫、健康舒压用品等多系列家居用品，带来多元化的睡眠支持与呵护。为了提高睡眠质量，不少人选择通过香薰水疗SPA、中医睡眠养生、按摩、足浴等方式来实现，由此这类相关门店纷纷进驻到购物中心，成为大众改善睡眠的新宠。以铂晶宫为例，作为影院足道、理疗、精油SPA、沐浴棋牌、酒店为一体的大型的健康养生连锁机构，可提供全新的健康养生的生活方式。如通过足浴药水的蒸汽和熏洗，消费者可增强血液循环，达到改善睡眠质量、消除疲劳的作用。还有丝域养发馆的调养护理项目，在中医理疗手法以及多功能理疗仪的配合下，也能提升睡眠质量。科技的不断发展和进步，也被广泛应用于健康领域，不少聚焦睡眠的科技产品的出现，利用大数据分析能更好地解决失眠障碍人群所面临的问题。例如，小米推出的睡眠监测智能手表与手环，可通过入睡、睡眠、醒来等几个阶段的运动变量，能够自动判断是否进入睡眠状态，分别记录深睡及浅睡并汇总睡眠时间，从而为大众改善睡眠提供重要的参考依据。
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✦ 睡眠氛围类
注重生活品质的人，对睡眠空间的格调也非常重视，常常利用助眠音乐、居家香氛、安神眼罩等来营造良好的睡眠氛围。其中，香氛具有缓解压力、改善人心理状态的作用，以及有助于快速安稳睡眠。
天猫国际数据显示，Z世代购买香氛用品的主要原因之一是为了实现情绪疗愈：57%的90后购买香氛产品是为了放松神经，22%为了帮助睡眠，最多的居家香氛使用场景是在卧室。
近年来，不管是BYREDO、Acqua di Parma等国际知名香氛品牌加码中国市场，还是观夏、RECLASSIFIED调香室、闻献等国产香氛品牌的崛起，均让香氛成为购物中心业态升级的新利器。同时，这些品牌推出的香薰精油、香薰灯炉、香薰蜡烛等居家香氛产品，具有舒缓疗愈功能，能帮助消费者实现减压助眠的目的。
通常来说，睡眠对于保护人的心理健康与维护人的正常心理活动极其重要。良好的睡眠不仅可以补充人体的能量，增强自身抵抗力，还能对大脑起到保护作用，使人精力充沛，提高工作效率。然而，这一人体的刚需性活动，在多种因素作用下，睡眠障碍更加多元化。针对不同的睡眠障碍需求，越来越多的入局者不断涌现，推动整个睡眠市场发展的同时，也呈现“鱼龙混杂”的局势。尤其是层出不穷的助眠神器与保健药物的出现，让消费者对产品质量产生顾虑。此外，一些具备监测用户睡眠质量的仪器，只是对用户的睡眠时长、睡眠深浅等方面做出监测，后期并没有就用户存在问题进行合理干预，提供有效的解决方案。可见，整个睡眠市场若想长期高质量发展，还需要新一轮升级。对于购物中心来说，睡眠业态是健康和品质生活方式的重要体现，也是其运营过程中不可或缺的一环。无论是与城市居民联系更紧密的社区商业，还是区域型、城市型购物中心，都需要睡眠业态等生活配套来丰富其业态布局。除了引入与睡眠相关的品牌，购物中心通过在商场“冷区”设置睡眠按摩椅、睡眠共享舱等休息空间，可以缓解购物过程中的疲劳，延长消费者滞留时间。形式多样的主题营销活动，更是能成为购物中心提升消费者互动体验的重要手段，达到引流获客的目的。近期，“海洋奇幻梦 天马行空夜”海马睡眠艺术展在广州正佳极地海洋世界举行。该艺术展不仅展出了包括90后广彩非遗手艺人蔡思哲、广东美术家协会会员戴金龙、独立艺术家刘崇等15位艺术家的优秀创作作品，还打造了一个180度全息投影、360度环绕白噪音的“海马3D环绕助眠馆”，让大众对睡眠重要性的认识得以提高，也加强了对自身健康的关注。不仅如此，购物中心还与场内品牌联动，搭建睡眠快闪空间。此前，倍轻松在深圳前海壹方城打造“造梦空间”极致睡眠馆，通过元气睡眠舱、盗梦空间、童梦乐园、治愈魔法屋、圆梦之境等五大主题，提供全方位沉浸式极致睡眠。“吾皇万睡”IP的大热，也让购物中心和品牌看到契机，比如北京乐多港万豪酒店与其合作上线吾皇主题房间，并推出“吾皇后花园”、“钦赐好梦”定制主题设计，营造不一样的睡眠体验。这一系列举措，预示着购物中心可从多维度入局睡眠经济。未来，面对不同睡眠障碍特点，购物中心需要有针对性地在场景端、品牌端、产品端、营销端等方面进行布局，这或将让睡眠业态更加多元化，为消费者带来更全方位的助眠服务。本文由铱星云商新媒体中心原创，作者：汤艳，文章版权归铱星云商所有，图片来源于品牌方或网络，不作商用。