速读｜原研哉用三个案例告诉你，如何用设计打动“五感”
M a j o r｜就 是 美
对于大多数人来说，设计仿佛是一件遥不可及的事情。但追溯设计行为的根本，其实就是以感觉的组合为前提，并且有目的、有计划地去干预印象的生成。
人不仅仅是一个感官接收器，同时也是一个敏感的记忆再生装置。像舔奶油时的触觉、把头埋进毛衣时的感觉等等，往往由几种感觉刺激和再生记忆相互交织成画面，这正是设计师开始的起点。
Major本期精选了原研哉的三个设计案例，5分钟就能读懂大师的思维方式。
01如何让大家记住一次冬奥会？
原研哉列举的一个例子是1998年长野冬季奥运会开幕式的节目册设计。作为冬奥会的记忆媒介，节目册应该体现出冬季特色，为参赛选手和观众带来深刻的体验功能。
仪式的大致过程：善光寺敲钟、“立柱”仪式、相扑最高段位者登场、奥林匹克旗和选手们入场、点燃圣火。
A 特种纸的研发
这些想法集中到所用的素材——纸上，就是要找到一种既适用于冬季的庆典，又能唤醒人们对于“冰和雪”的记忆的“纸”来进行设计。在支持冬奥会的造纸厂家的努力下，具有“冰一般”感觉的纸最终生产了出来。白色蓬松的纸张印着英语、法语和日语文字，以压凹和烫透的表现技法使得文字部分凹陷。
同时因为热的作用，部分纸纤维融化成了冰一般的半透明状。这里只能放上照片，可以想象一下手触到纸时感受到的质感。
B 踏雪的记忆
在我们的记忆中一定有这样的场景：落雪后的清晨，街道上目光所及之处都铺着一层厚厚的积雪，脚踩在松软的雪地上，足迹变成半透明的冰渗到泥土里，雪地上便留下了一串串脚印。之前的“冰雪纸”就是一个唤醒观众相关记忆的引子，当观众们在触摸到纸张的时候，柔软的素材能够唤起他们关于冰雪的记忆。这一计划的实现过程就是设计。
纸的正中是以烫金方式表现的深红色圣火，一簇艳红的火焰深深压在松软的雪地中央。这一触觉上的对比，使设计走向了完成。它能够在看这份节目册的人的脑海中，一步步构建我们想要传达的信息。
02为什么用不耐脏的白色棉布做妇产医院的标识？
位于山口县光市的梅田医院，是一所妇科和小儿科的专门医院。这家医院的标识系统是最大特征，所有的标识都用白色的纯棉布来进行，原研哉想借此传达出柔和的空间感觉。
A 柔软或紧张的触觉空间
如果是普通医院，多少要保持一点必要的紧张感，因为给人“邻居”感觉的医院很难让人安心躺着接受手术。比如公立刈田医院视觉指示系统，突出特点在于老人都能认清大号字体。
在可能的范围内，原研哉尽量避免了伸出墙壁和房顶的标识牌，而让大号字直接铺在地上或墙上。考虑到踩踏可能造成的磨损，设计采用了激光切割技术，在地上的白色油毡里嵌入红色油毡的字与符号，从而帮助常来的访客记住医院的布局。这样的设计有比友好气氛更明显而完美的紧张气氛，与该院高品质、专业化的医护水平相符。
与上一家医院相比，梅田医院的住院者不仅仅是病人，更多的是生产前后来静养的产妇。布料的柔软质地会给这一空间带来柔软的感觉。标识的台座部分被固定在墙壁或天花板上，房间号和提示信息则用丝网印在白色的棉布上，随时可以被脱卸下来拆洗。
B 白桌布的信息
用白色的纯棉布做成的标识本身就很容易脏，同时布制的东西随风晃动，小孩子一定会因为好奇而去触摸，很容易就会弄脏棉布。避免弄脏其实有很多其他选项，比如塑料材质与深色棉布等等。虽然所有都设计成像袜子和浴帽那样，绑上松紧带方便拆卸清洗，但为什么非得用“白色”这么麻烦的设计呢？ 这样做可以向人们传递出一种信息：我们经常清洗容易脏的东西。
院方正是通过这一行为，向住院者表明了确保医院具有 “最好的清洁”的意志，等于在宣言：这个医院是最好的医院。这和第一流的饭店用的都是白色桌布是同一个道理。不同的材料可以活化设计的物质性，传达出不同于一般引导标识所具有的感觉，白色棉布的设计带给梅田医院的入院者一个关于“清洁”的最直观印象。
03如何在人们熟知的百货店，用新设计让商品流动起来？
2001年3月，银座大街上的百货店“松屋银座”重新装修开张，所谓“白色松屋”就此诞生。如何能在百货店这一人们所熟知的商业空间里，用新颖的方法让商品流动起来呢？迄今为止，人们尝试了各种手法力图与顾客进行交流，但都收效甚微。在常规媒体上做商业宣传，或是进行橱窗展示无非都是一些小把戏。
松屋银座的再设计是一个跨度很大的综合性项目，也是一个在设计上应用“肌肤相亲”这一触觉概念的项目。
A 通过模型确认“白色”与触摸感
想改变百货店的既有形象，使其呈现出更加新鲜的面目，仅仅运用广告手段是不够的，应该运用一切设计手段的力量。
两种要素可以发挥作用，一是“白”这种色彩，二是“材质”，也就是通过触觉方面的刺激，使人和物质发生关系。为了运用“白”和“材质”这两个要素，原研哉先着手制作了一个模型，尝试表现“看到、并能触摸”这一想法。白色的纸叠到沙发坐垫那样厚，再在上面挖出9个四方形的孔，其中嵌入透明的亚克力立方体，并放上能够代表店铺的照片。这个质地优雅的白色物体，就是包含了这些大品牌的新松屋银座的形象。
如果不用白色代替松屋原来的钴蓝色，那么透明的亚克力立方体就不会这么闪亮了，反倒会有一种把世界名牌都塞到原来那种为生活方便而设计的蓝色袋子里的不协调感。这种组合会导致最可怕的结果：给人以这里是“免税店”的错觉。
如果想在店内表现品牌的魅力，那么让这些品牌变得更迷人的好背景和优雅感就很重要。白色这一色彩可以激发人们关于“背景性”、“包容力”、“现代感”、“品味”等各种各样的联想。更为重要的一点是，纸上用起鼓技法表现的图案有一定的质感，白色不再仅仅是一种单调的色彩，而是以“感性的白”来支撑松屋银座的新形象。
B 关联性的触觉设计
设计最早实现的是工程进行时用的围栏板，围栏板面向银座大街，最终这里放上了一个长100米、高5米的巨型拉链。白色外壁的中央是这个拉链的金属部分，其前方横排了一行文字。随着工程的逐步进行，拉链也一点点地向右拉开，就像是拉开松屋银座翻修的序幕，让人们对此充满了期待。
同时进行的还有购物袋的设计。购物袋和包装的设计要考虑到人的“五感”，素材选择十分重要。新的包装致力于把模型上表现的“白色优质纸”形象地表现出来。设计所需要的并不是那种光滑、朴素的白纸，而是那种手感丰富，通过指尖的触摸就能给人以别样感觉的纸。
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我们在生活中翻阅一本宣传册，或是踏进医院、商场的时候，不知不觉已经在接收设计师想要传达给我们的信息，好的设计无须赘述，却值得分析和分享。
每当细细琢磨这些设计背后的思维方式时，
每个人都是感知美学的生活设计师。
文章素材来自《设计中的设计》
（作者原研哉，山东人民出版社出版）
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