重磅｜小红书报备笔记又能挂链接了
这是麋鹿先生Sky的第524篇原创文章，本文约2000字，预计阅读需要5分钟。
小红书报备笔记近期又迎来一次大更新，这次更新对于关注商业动态的商家来说，是个重大利好，当然，对博主也是有些影响的。
在开始之前，开篇还是先帮大家理清一会可能会提到的几个小红书报备笔记的概念。
蒲公英平台：小红书博主与品牌方商业合作的官方交易平台（例如笔记植入广告形式的合作）。
报备笔记：通过蒲公英平台完成交易流程的商业笔记合作，简称为报备笔记，实际上官方在蒲公英平台里并没有提过“报备”这个词，属于行业“黑话”。
挂链接：给笔记添加一个跳转链接（一般情况默认都是商品链接，比如点击按钮后跳转到商品购买页面）。
理解这些之后，来给大家分析一下这个小红书新出的重磅功能。
1什么是评论区组件
先来看一组图片，左边图片是一篇报备笔记，右边为点击了报备笔记评论区“购买同款”后的样式。
哎？你现在发现是不是有点特别的了。
好像，以前的报备笔记不是这样的，因为没有评论区这段话，也没有可以点击的链接，而且这个评论也不是品牌方自己发上去的，因为不可以被互动（点赞，评论），但是点击头像还能跳转到品牌的官方账号主页去，而且无论下面的点赞是多少，这个品牌评论永远是置顶的。
你看，这个功能有点意思吧？而现在你觉得有点意思的功能，正是我们今天要讲的，小红书新上线的重磅功能：评论区组件。
5月24日，小红书蒲公英平台正式上线了评论区组件，但作为品牌方，如果你登录了蒲公英平台也没看见这个功能，也很正常，因为这个上线，还不是全量开放，需要品牌申请白名单后才能使用。
所以在当前的小红书里也只有很少的一部分品牌在使用，博主或者用户在小红书App里看见这个功能的概率也不是很高。
实际上，新功能除了上图的跳转购买外，一共有3个类型，分别为，商品，店铺以及搜索，具体可见下表。
三个类型的评论区的文案部分都可以自定义，只是链接跳转落地页不同，比如商品类型和店铺类型都是跳到商品或者店铺的，但是搜索类型是直接导向小红书App搜索结果的。
报备笔记评论区组件的诞生，正如我们看到的一样，意义就在于将笔记的“种草”与“转化”进行一个强关联。
以往的品牌在小红书投放报备笔记，更多的原因是为了在小红书上形成产品的“口碑”，为真正有兴趣想购买商品的用户提供参考价值，也就是我们说的种草。
在种草之后，假设用户真的要购买，那么购买的路径是去淘宝或者其他平台进行购买，不过目前还无法准确统计小红书所带来的购买转化效果，虽然我们都知道小红书有效果。
而作为运营，我们都十分清楚，用户的转化链路越长，那么流失率就越高，因为每一步都可能导致用户流失。
所以评论区组件，往小了说，是缩减了广告到购买的链路，能直接导向购买。但往大了说，这个链接是不是也能对点击、加购，购买做一些数据上的统计？这可能就形成了小红书真正的种草-转化的闭环，而且是真正有数据支撑的闭环。
除了导向购买之外，评论区组件还有一个有意思的类型，就是导向App“搜索结果”，比如跳转到在小红书搜索“爽肤水”的结果页。
你可能会觉得，跳搜索有什么用？不如直接导向购买有意思。
但如果我们把“爽肤水”换成“xx品牌爽肤水”，是不是就更香了，用户会进入到品牌的私域流量里，遍地都是品牌的相关的内容，是不是更容易转化了？（前提是品牌词下的舆论是正向）
根据小红书的官方研究，一直都认为“回搜率”是个重要的数据，他们认为绝大多数回搜的用户，最终都会导向转化。所以很多品牌也因此对“回搜率”产生需求，那么这个跳搜索结果，就是直接缩短搜索路径，同时引导用户更多关注品牌想推荐的内容，从而提升品牌对用户的心智影响。
评论区组件怎么用
知道了评论区组件是什么，知道评论区组件的意义，那么评论区组件怎么用？
可以首先表明两点：
1、评论区组件仅蒲公英平台下单的报备笔记可用。（非报备，想都别想）
2、对比蒲公英优效模式额外收服务费的模式，评论区组件不额外收费。
如果你做好准备，可以跟我们走一下使用流程。
Step1：创建组件
登录蒲公英平台，点击我的-组件管理-新增组件，就可以创建评论区组件。
Step2：配置组件信息并提交审核
根据组件类型的不同，分别输入文案和对应落地页，并提交给平台审核，通过后即可正常使用。
需要注意：
1、评论区文案内容不能超过30字符限制
2、商品/店铺，提供商品Id或者店铺搜索来进行选择。
3、搜索结果页的搜索词，要求必须与品牌词相关，且不能超过10个字符，同时符合法律法规以及平台要求。（比如跳到别的品牌或者跳到医美这类平台不允许进入的类目，都是不行的）
Step3：下单
下单时，勾选笔记评论区组件即可。但此时博主也能看见下单添加了评论区组件，所以建议下单前与博主沟通，以免下单被拒绝。
同时，评论区组件也支持蒲公英平台的多种合作模式，比如传统的“定向合作”模式，以及新出的“招募模式”与“共创模式”。
但现在你去蒲公英平台测试，大概率是看不见这个入口的，因为前文我们说过，还在内测中，需要品牌方申请了白名单，才可以使用这个功能。
具体怎么申请白名单？可以在本文文末看到。
3评论区组件Tips
关于评论区组件，我相信多多少少还有一些疑惑之处，我自己也总结了一些功能的小提示，希望对你有用。
1、评论区组件收费吗？
组件不额外收费，蒲公英平台下单报备笔记是收费的。
2、非报备笔记可以用吗？
不可以。
3、添加评论区组件的笔记，可以投效果广告吗？
可以，但效果广告跳转类型只能选择与评论区组件类型相匹配的，举个例子，效果广告跳商品，那么评论区组件也只能跳商品，不可以跳其他的。
4、怎么看到评论区组件的数据？
在蒲公英平台-数据中心-投后数据模块，可以看到评论区组件相关的数据表现，目前仅支持共创模式下的数据，字段包括：曝光，点击，点击人数，点击率等。
5、怎么申请使用评论区组件白名单？
入口变动频繁，为了保证可用性，请联系零克Club工作人员领取，微信“lingkeclub2021”
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如果你对评论区组件还想有更详细的了解，那么也可以阅读下面的评论区组件官方介绍手册。
老规矩，微信公众号没有上传附件的功能，可以加我们工作人员微信“lingkeclub2021”或扫描下方二维码免费领取：“小红书评论区组件操作手册”。
关于小红书上线评论区组件功能，你是怎么看待的？欢迎在评论区与其他小伙伴一起交流哦～
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麋鹿先生Sky
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