体育 x 银行的那些事儿

又大又圆的篮球，和小巧方正的信用卡，一个属于体育，一个属于金融，原本是风马牛不相及的两个主题，却在上周产生了关联。

在大洋彼岸跟 NBA 的 MVP 哈登来个近距离接触，在 VIP 包厢观看火箭主场对阵骑士队的比赛，见证哈登在对阵魔术的赛场上超越科比之前的记录 …… 这一切的一切，都是因为手中这张 「浦发梦卡之哈登粉丝主题信用卡」。

其实说起来，信用卡和体育早在几十年前就结下了不解之缘。我们在往期视频中就特别介绍过 Visa、万事达卡争夺三大体育赛事赞助商的故事。而我们熟悉的各家银行，除了搭上卡组织的快车，每逢重大赛事也都会同步推出一系列的主题信用卡外，自己也会发行体育主题的联名卡。

比如刚刚提到的浦发银行，除了哈登卡外，还有巴萨卡，以及被国家体育总局列为正式开展的第 99 个体育项目 —— 电竞的一系列 KPL 联名卡 —— 上次去韩国看 LOL 决赛也是拜这张卡所赐。而素有联名卡狂魔之称的招行，在 NBA 方面有勇士球星卡、传奇球星系列卡、各个球队的联名卡，足球方面还有尤文图斯卡、曼城球星联名卡，而且NBA卡还有校园版，方便还没有工作的学生粉丝也能申请偶像的卡片。

除了国际，国内的体育明星和赛事的信用卡也不少，比如去年 10 月，光大银行发布了刘国梁「栋梁」主题信用卡，让这个被台湾网友笑称“不会打球的胖子”走到了信用卡上，除了刘国梁的签名定制版卡面，还有机会获赠刘国梁的签名版乒乓球拍。

而网球届首个入选名人堂的亚洲球员 —— 李娜，也有自己专属的联名卡中国银行「随心女人卡」，虽然卡面不是李娜的照片，但是作为代言人，也在传达着“何不邂逅全新的自己”的网球体育精神。类似的，工行 World 奋斗卡中也选择了郎平代言，把女排“铁榔头”的奋斗精神联系在了一起。

另外还有平安银行的「中超由你卡」、广发的「CBA联名卡」、工行的「工银欧冠卡」等等，不管你喜欢什么体育项目，差不多都能找到一张对应的卡。

当然，银行赞助体育赛事、发行体育类的信用卡，除了利用体育明星的号召力，来拉拢粉丝之外，还会匹配相应的体育和健身类的权益和活动，大的比如像这次哈登卡的持卡人，可以参与抽奖去美国近距离观看火箭的比赛，小到日常健身权益也不可忽视。比如现在正在进行的建行的「龙卡星期六」，就可以 10 元预定羽毛球场，而 Visa、AmEx、银联都为自己的顶级卡持卡人准备了五星级酒店的健身、游泳权益。毕竟，就像蓝翼之前说的，无论是 CIP、接送机、代驾、代泊还是代办挂号、代订餐位，都是「让人节省时间的生意」。但节约下来的时间假如还是都用在工作和辛劳上，恐怕就太悲催了。所以用来陪伴家人和健身消遣，都是不错的选择。这也是为什么顶级卡除了比拼酒店、航空等传统省时权益外，也开始开辟健身、游泳，甚至马术、滑雪这些个新的赛场了。

纵观体育方面的信用卡，有赛事主题（比如奥运卡、FIFA卡），有球星、运动员乃至教练员主题（栋梁卡、哈登卡）、有球队主题（招行的一系列 NBA 球队卡），还有中行随心女人卡、工行 World 奋斗卡这样把抽象出代言人的体育精神，赋予卡面主题的卡。这些卡，已经不仅仅意味着卡面、礼品，更是一次社会身份的认知。

可以说，最初很多银行发行体育主题的卡片，初衷和发行演艺明星的卡是一样的，就是吸引粉丝。但是由于体育具有更强的参与性，越来越多的银行也开始意识到应该深入挖掘这个领域，为粉丝创造明星卡面之外的价值了。

比如从浦发卡对 LOL 电竞赛事、参观哈登比赛这些活动的运作，就能看出银行希望真正精耕体育持卡人这个领域的决心。蓝翼觉得，银行在体育领域，除了阳春白雪的主题公仔、或者需要需要锦鲤加持的现场观看比赛的机会外，如果能开发一些居中的权益，比如优先购买热门赛事门票、优先报名火爆赛事资格、偶像见面机会等等，一定会更加吸引持卡人，同时这也是一个巨大的跨界营销潜力市场。

说回来，蓝翼这次也特意在丰田中心购买了火箭队吉祥物熊，当天赛后也由“鞋王”塔克签名了准备送给幸运的读者~ 

欢迎在留言中说说你喜欢哪个球队、明星，以及你选择了哪张主题卡呢？还有你跟这些体育主题的卡有什么有趣的故事呢？蓝翼会从高赞的留言中挑选两位送出礼品哦。

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