积分重大变化的下一步来了……

蓝翼身边有做会员忠诚度计划的朋友，经常开玩笑说，积分就是指挥棒，恰当的积分政策可以帮你引导客户的购买欲望。其实反过来看也没错，从商家的积分规则和活动，就可以看出它的业务重点和营销策略。

比如最近经常在说的平安，蓝翼觉得平安是一家很有意思的银行，作为一个行业内的鲶鱼，经常会做出一些看似惊人、但是从普通客户的角度想想又是理所应当的举动，比如上周宣布的积分计划调整。

平安是业内第一家宣布全面拥抱移动支付线上积分的银行，蓝翼在之前的分析文章中也写过，这种转变预示着一个信用卡全新时代的到来——银行对移动支付从最初的抗拒到接受，再到主动拥抱，积分可能只是一个开始，而平安则是揭开这个序幕的变革者。

当时蓝翼还和朋友打了个赌，说平安发了公告之后，肯定会有类似线上多倍积分的政策出来，结果今天就应验了。继全面实行移动支付发分政策之后，平安今天又推出了「移动支付 5 倍积分」活动。

先来看看活动的内容吧：

• 活动时间：2020 年 3 月 9 日至 2020 年 12 月 31 日
• 活动内容：平安信用卡客户在指定商户移动支付享 5 倍积分

这里画一下重点：

活动不用报名，使用支付宝、微信、壹钱包、京东支付等第三方支付在指定商家消费，就可以获得 5 倍积分。说起来覆盖渠道很多，但是估计大多数人和蓝翼一样，基本只用微信和支付宝，尤其是每天宅在家里，更需要刷支付宝来喂蚂蚁庄园里那只小鸡～

需要注意的是多倍积分活动不能叠加，蓝翼之前推荐过的由你卡的移动支付 10 倍积分就不能参加这次的五倍积分活动了。另外携程白金卡、中国旅游信用卡等特定卡是不参与活动的。最后积分有上限，每个月基础和奖励积分合计不能超过信用卡当月的额度。

然后再先说一下「指定商户」，平安并不是简单的找了几个合作商户一起来玩这个 5x 积分的游戏，而是选择了近 30 家的「头部商户」陆续推出，都是在持卡人的生活中非常有影响力的商户。比如第一波（3月9开始）参加活动的商户就有美团、饿了么、盒马、京东商城、京东到家、云闪付商城、口袋商城。这其中美团、饿了么、盒马和京东商城简直可以说是特殊时期的救命四宝了，可见平安的商家挑选还是很用心的。

蓝翼最近基本就靠盒马和京东活着，已经先后解锁了自制椰子鸡、自煮奶茶和手冲咖啡等技能。宅家的这段时间，用点外卖和网购攒来的 5 倍积分在万里通兑换视频网站会员和外卖优惠券，剩下的还可以换里程，可以说是勤俭持家的榜样了。

目测平安这个持续全年的 5 倍积分活动的商户名单还将进一步扩大，不知道随着疫情的结束，会不会再多一些类似于旅游和出行相关的商家。

在蓝翼看来，5 倍积分只是平安银行信用卡线上积分营销的开始，除了在积分累积端发力，猜测后续在积分消耗端应该也会有动作，毕竟每天靠外卖和网购的日子终将过去，希望平安在 5 倍积分的基础上，能够进一步扩大积分线上兑换的范围和价值提升，让线上攒积分和花积分，都能有更多的玩法，拭目以待。

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