那个让玩卡更有趣的活动，又来了

转眼到了 12 月，又到了各种总结的时候了。蓝翼最近也和朋友们在讨论，玩了这么多年的信用卡，到底在玩什么？最早的一批人比如蓝翼看重的往往是积分换里程，CIP 和接送机这些，但对现在的年轻人来说，玩卡的乐趣可能就是加班时一杯免费的咖啡，周末一顿五折的大餐，或者是某一个喜欢的明星代言。

疫情之下，我们见证了很多高端卡的温暖，还有朋友因此失去了玩卡的动力。但从更宽泛的市场来看，却并非如此。比如平安银行信用卡今年的全城天天 88 活动，借着与热巴的跨界 IP 携手，就在年轻群体中搞得风生水起。至少就蓝翼所知，有不少年轻朋友就是在热巴的直播间申请了自己的第一张信用卡。

2020 年最后一个月，平安全城天天 88 活动的第二期也正式拉开序幕，与第一期相比，活动规则更简化、玩法更多样、且合作商户也升级了，那就让我们具体来看一看吧：

全城天天 88 怎么玩？

这次活动从今天开始，一直延续到 1 月 8 号，主打的也是新年这个彩头。比如其中最重头的活动就是「新年冲关」，主卡持卡人只要完成 3 次「天天 88 城」打卡，就可以参与，按照完成的任务不同，可获得相应的关卡奖励。

需要注意每个关卡的活动奖励仅限获得 1 次，且仅限线上消费，线下刷卡是不参与的，这一点倒是挺符合年轻群体的用卡习惯。

关卡一共有五个，难度由低而高上升。比如入门的万象街区基本相当于「普大喜奔」的人人有奖活动，而潮玩秘境和异想花园则是慢慢加大难度。

值得注意的是最高的两个关卡——宝藏森林和平安盛世：除了实物奖品外，还可以选择平安两个经典高端卡的免年费权益。宝藏森林是平安好车主白金卡一年年费，而平安盛世则是运通 Safari 白金卡一年年费。这两张卡蓝翼之前都介绍过，年费的含金量是相当之高。

不过需要注意免年费有一个条件：2020.11.28 及之前未持有这两张卡的客户方可申请这项权益，作为两张首年刚性年费的卡片，平安此次也相当于变相降低了申办难度，想必之前那些踟蹰于首年年费而下不了决心的用户，这次可以入手了。不得不说，平安这个奖品的设计有些妙。

具体的达标条件和奖品，蓝翼整理了一张表，大家可以参考，88~3888 元这几档蓝翼都建议用刷卡达标的形式完成：

此外还有「新户专享」活动，活动参与资格很简单，而且无需消费，点个赞。这里面值得一提的是「其他卡」跳出了「箱包和锅」的套装，转为更贴近日常生活的饿了么超级吃货卡（半年卡）、KFC 双层星级和牛堡尊享套餐，看来平安是真的很了解用户的心理，当然你也可以依旧选择箱包这个传统套装。

此外还有比较常规的抽奖活动——「天天88城」，每人每天 8 次抽奖，活动在线下和线上都有入口：

• 线下：平安银行营业网点、平安寿险、平安产险、天天 88 优惠商户、加油 88 折指定合作油站等
• 线上：平安口袋银行 APP、平安信用卡官方微博、平安金管家 APP、平安好车主 APP、与平安有优惠合作的商户 APP……

不仅仅是刷卡和优惠

上面蓝翼介绍的活动和玩法，主要是从刷卡消费的角度来说的。而其实平安信用卡这次活动还有一个比较好玩的点，就是游戏和明星打 CALL。公益庄园是指活动期间，用户打卡「全城天天88」可以在平安口袋银行 App 的庄园游戏里领取爱心值，用来灌溉农作物；获得充足阳光时即可兑换指定公益助农产品。在淘宝和支付宝养鸡种树的朋友对这个玩法一定不陌生。

而另一个「热巴打 CALL 馆」也类似，在「平安口袋银行APP」上找到「热巴打call馆」打 CALL，就可以参与抽奖，获得热巴周边的奖励，这对粉丝来说吸引力还是蛮大的。

总的来看，新一期的活动玩法更简单，同时还引入了公益游戏、明星在线打 call 这些在阿里双十一活动中被证明很有效的玩法。这也让平安口袋银行 APP 朝着互联网的消费和电商平台更近了一步。

毕竟现在各家银行都在铆足劲提高自家银行 APP 的打开率和活跃度，而这仅仅靠每天打卡领积分明显是不够的，尤其是如何利用游戏和任务这种次世代喜欢的玩法，打通 APP 的不同业务生态，这一点淘宝和天猫可以说是标杆，而平安这次看来也是得到了其中的真义。

更为重要的是，从全年主打 8 这个活动符号，到将 8 引申到与热巴的跨界联想，平安信用卡明显没有单纯让热巴这个符号止步于 8 这个联想，而是从品牌、活动到明星产品，都与热巴强势融合，这从此次活动的 MV 也可以看出来：

这次借着年底的活动，平安好车主信用卡与热巴联合的广告也已经出街了，这种从刷卡活动、到降低年费门槛，再到 IP 跨界融合的全方位打击，蓝翼觉得好车主年底的发卡量估计又要飙升不少。

当然，作为平安信用卡的明星产品，好车主信用卡今年又几经升级，从加油 88 折、洗车 8.8 元、停车 88 折、充电 88 折到同城免费代驾，一年能省 3000 多元的好车主卡说是目前国内市场上最能打的也不为过了。

结语

蓝翼在之前的文中也探讨过，面对次世代的消费市场，信用卡产品的厮杀不仅仅是银行之间，还要面临着互联网巨头的威胁，带着镣铐跳舞的银行，如何赢得年轻人的青睐，也是信用卡行业能走多远的问题。

毕竟与我们这些习惯只看积分和权益的第一代玩卡人相比，次世代的玩家更注重趣味性和好玩，以及 IP 够不够酷。而平安信用卡在这方面明显得到了互联网的精髓，无论是对代言人 IP 的选择和利用，还是从品牌到活动和明星产品的运营联动，都很能打动目标群体，这从平安信用卡的发卡量和业绩数字上也能看出来。

互联网改变了很多，如同当年机场贵宾休息室一水的西装革履，已经被互联网新贵们的休闲装所取代一样，少数以航旅为主打的神卡，也终将被更有趣、更酷的产品和活动所取代。忙了一年，与其思考下一个温暖的神卡是哪个，不妨点击阅读原文，试试用另一种有趣的方式，来「玩玩」卡？

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