抢先看！大运河文化旅游景区打造文化基因图谱，已设计1000余个

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了解到：

创建5A级旅游区

大运河文化旅游景区正在全力创建京城东部首个5A级旅游区、城市副中心文旅高质量发展示范样板。

区园林绿化局正在为其绘制文化基因图谱，破解大运河文化传承与传播的“密码”。

Q

“基因图谱”本是生命科学领域的专业术语，与景区建设有什么联系？

A

北京交通大学建筑与艺术学院副院长张野解释说，“这个名称主要是基于项目的系统性，它既有别于‘历史文化研究’，也不能简单归之为‘品牌视觉识别系统设计’。实质上是对通州文化、运河文化、景区元素的系统挖掘和可视化‘转译’工作。在历史文献研究和图片梳理的基础上，提取具有文化创新价值的代表性文化符号，再将这些文化符号分级分类，把文化的抽象概念转化成可视化图谱，最终形成一套准确、完整、实用性强的视觉识别系统。”

此前，张野团队曾为北京动物园和皇家园林圆明园绘制基因图谱。圆明园的大多数文创产品和北京动物园南门外售票处的动物形象，均来自于基因图谱。

通州小布从通州区园林绿化局获悉

景区VI文化基因图谱正在紧锣密鼓设计中，主要从八个方面开展。

涉及植物图谱、鸟类图谱、桥梁图谱、建筑文物、景区图谱、地图图标、通州八景及文创地图（重绘《潞河督运图》）。

目前，已设计1000余个，并在不断补充。

图标、图案和图像，是基因图谱的主要形式。张野介绍说，所谓图标，就是相对信息量较低的图形，这种形式一般用于手机App的标识、导向系统图标等简约化设计需求情景。

图案则更复杂一点，需要一个“转译”的过程，比如将漕运古图转化为风格更简洁和现代的矢量图，使其能适用于更广泛的应用场景，尤其可以大幅度提升景区门票、邮票、画册等设计作品的品质。

张野介绍说，

相对于图标和图案，图像工作则更偏重遴选和梳理。

我们从专业角度出发，挑选出更有价值的图片，比如能代表各景区的风景摄影作品。

目前，设计团队正在依据景区文化要素绘制基因图谱。

景区中有代表性的动植物，如国槐、芦苇、荷花和各种鸟类，为人熟知的地标性古建，如燃灯塔，新晋网红打卡地千荷泻露桥，还有见证城市副中心这座“千年之城”拉开城市框架的大光楼、观景台等，都将在研究团队的手下呈现出新面貌。

“这些基础图标经过组合后，可以形成多元的衍生图案，如燃灯塔与周围古建筑群、通州八景、漕运码头等场景，经过平面设计，可产生多元的视觉作品，风格更为现代，非常适合应用于文创产品。”张野表示，团队现已开发了120多项碎片应用，基本涵盖了景区内容，便于景区的视觉管理。

Q

古图用现代设计语言“转译”，听起来很神奇的过程，具体如何操作呢？

A

张野举例解释，比如设计团队将展示运河周边繁忙漕运景象的《潞河督运图》重新用现代设计风格绘制，把一些写实的部分抽象化，并依据当代风格重新配色。粗略估计，仅仅这一张漕运古图上就有建筑516个，船只64只，还有形形色色的人物。

当然，图谱不光是为了好看，最大价值更在于应用。

“尤其在文创产品开发角度，这种新型图更易产生市场价值。”张野说，这些图谱的创建具有高效率、高标准、广域性和兼容性4个优点，不仅为景区提供了一套系统规范，为5A景区涉及视觉的相关软硬件建设提供全面支持，后期还可以建立资料库平台，开放给各个设计院，用于二次开发。

“比如将古图做成矢量图，可以无限放大、缩小，不受原图的限制，应用起来更加方便快捷。”张野说。

通州区园林绿化局副局长魏昀赟表示，大运河文化旅游景区VI文化基因图谱的各项成果将与创建5A景区同步亮相。

“立项原则以创建5A景区为导向，但绝不仅限于5A景区的创建，而是要为城市副中心和运河文化打造一个系统化、规划化，具有通州原创知识产权的视觉识别体系。这是一项从无到有的工作，具有示范效应。”

大运河文化旅游景区

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内容来自北京城市副中心报 记者 曲经纬

微信编辑  徐清

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