腾讯广告和群邑中国升级战略合作，助推生意增长

后疫情时代，中国消费市场率先恢复并稳步增长，加上国内大循环等因素，从宏观层面看，2021年是一轮高增长的起点，广告营销投资也相应加速恢复。但从微观层面上看，疫情从根本上改变了消费者的行为逻辑，相应也改变了品牌的营销逻辑。

为了更好地助力品牌主的营销和生意增长，近日，腾讯广告积极携手群邑集团再次升级战略合作，在数据能力共建、品商赛道共探、社交赛道共创及人才服务共赢四大领域持续深化合作，构建新形势下数字媒体与头部代理商合作新关系，协力打造开放共赢新生态，以更好地助力品牌主的生意增长。

腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊表示，自2020年腾讯广告深化渠道战略以来，仅一年多的时间，服务商生态蓝图被描绘得愈加清晰。从整体趋势上看广告市场，解决方案更偏向后链路，尤其是商品广告的应用得到了大幅提升，全链路服务商角色融合加剧，工业链环节越来越细分。腾讯广告对于渠道生态的思考也得到了进一步的演进：向整个生态开放的方向发力。为实现这一愿景，腾讯广告总结出三条实现路径：贴近交易的营销链路整合，智能化投放平台提效，打造开放的生态市场以整合和交付更多第三方合作伙伴的能力。

群邑中国首席投资官底飞（Rycan Di）表示：“互成就，铸未来。在媒体价格承压走高，流量红利见顶，品牌获客成本激增的情况下，品牌主在积极进行数字化转型，对代理商和媒体也提出了更高的期待。群邑作为客户的生意伙伴，积极与腾讯等重要合作伙伴携手共建坚实的增长策略，在过往的紧密合作基础上，在多个赛道继续同侧发力，加速探索新模式，协力为客户打造更好的生意环境。”

具体而言，在此次战略合作升级中，双方将在以下四大领域持续深度合作，不断贴近交易，打造开放共赢的品牌营销生态以助力品牌主实现长效增长：

• “腾邑计划”共建数据能力

腾邑计划将充分发挥群邑在运用复杂平台和先进分析模型强化数据驱动方面的优势能力，在保证数据安全和用户隐私的前提下，通过整合双方数据能力、搭建数据专区联合建模、实验分组投放及多维评估验效等多维度的共融共建，帮助品牌主科学、高效地进行广告投放，实现提效增收。腾邑计划将落地成为品牌代理商与腾讯广告在全新体系和营销语境下的第一款数据合作产品。

• 品商赛道共探

从去年开始，各大品牌纷纷加速数字化建设，力图实现“营销-运营-销售”一体化，希望能实现提升品牌力和转化效果的双重目标，整体的营销策略重心也逐步向链路后端倾斜，更强调链路的可追踪性和ROI转化。针对这一诉求，腾讯广告和群邑将在助力品牌主提升投放效能的同时，共同探索和打磨更多新模式，借助包括有数、优码等在内的平台工具，帮助广告主更好地实现品效销结合的全链路解决方案。

• 社交赛道共创

社交电商和KOL业务已经成为了最受关注的媒介经营形式，2021年其增速预计将分别为39%和44%。今年双方将基于腾讯广告全新升级的平台能力和群邑的KOL及内容营销平台INCA，搭建社交中台，发力包括公众号、视频号在内的，从达人推荐、内容创作、内容加热、后链转化、数据分析、品牌私域和社交资产沉淀的整套解决方案的落地与赋能。同时群邑KOL及内容营销平台INCA，也成为首批入驻腾讯广告营销服务市场的内容服务提供者。

• 人才服务共赢

2020年9月，腾讯广告与群邑携手推出人才共建计划，超300人获得了效果人才认证。接下来，腾讯广告将继续携手群邑集团深化“千汇计划”，共创人才认证体系，细化媒介、运营、数据分析等多赛道认证标准，共同培养兼具“品”“效”营销能力的全面型人才。

值得一提的是，在不久前举办的“2021腾讯广告渠道合作伙伴峰会”上，群邑集团凭借自身综合实力、高质量营销服务水平与创新能力及推动广告主商业价值增长的杰出成就，荣获腾讯广告渠道荣耀大典“年度品牌杰出贡献奖”。未来，腾讯广告将继续向整个生态开放的方向发力，进一步协同群邑集团的专业力量，帮助更多广告主切实提效，达成生意增长。

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