「深度辅助优化」数据能力加持,助攻教育机构降本增效
高效触达人群,优化投放转化。本期视频带您快速了解腾讯广告教育行业「深度辅助优化」能力。
基本介绍
1.什么是「深度辅助优化」?
「深度辅助优化」是指在合规授权下,由广告主提供一方后端行为数据,让模型充分学习已转化高质量用户人群特征,帮助广告主在平衡前端量级与投放成本的同时,兼顾后端,高效触达「高质量付费」用户,提升广告投放ROI。
2.接入门槛
主要面向:
• 日耗2700元以上
• 后端数据持续API回传
• 链路中有体验课环节,体验课与正价课投放成本正相关
• “首次到课”用户回流周期在30天内
目前仅支持兴趣、职业技能、资格认证、孕期及启蒙教育五大类部分课程投放应用。
如您推广的课程属于以上类目,当前正面临因首次到课率低,导致ROI不达标的困扰,且在后端投放效果提升后,愿意增加预算进行持续优化,可尝试进行「深度辅助优化」。
接入流程
具体应用流程主要分为三步:
第一步,在合规授权下,通过API上报“首次到课”用户人群数据;
第二步,联系运营经理开通投放端白名单;
第三步即可新建广告计划,开启“深度转化优化”,深度优化方式选择「深度辅助优化」,深度优化目标选择“首次到课”。
1.使用限制
「深度辅助优化」目前仅支持:
• 推广目标:为销售线索收集和公众号推广
• 优化目标:表单预约、下单、加企业微信客服
• 流量版位:除视频号流量外,均已支持。
2.行业应用
目前,不少广告主已接入应用,平均“首次到课”投放成本可降低10%左右。某中老年兴趣客户接入「深度辅助优化」后,“首次到课”投放成本下降高达34.8%,后端ROI显著提升。目前,该客户已主动扩大使用范围,长效优化ROI。
3.与pKAM的区别
pKAM使用门槛较高,历史数据及日耗均需达到一定量级,但适用的行为类型较多;「深度辅助优化」则使用门槛较低,目前仅支持“首次到课”行为。
需注意,pKAM与「深度辅助优化」不能同时使用。对于想要提升ROI的客户,若历史数据量较少,且在腾讯侧消耗不足1w元,有体验课环节的,非常推荐接入「深度辅助优化」来优化后端。
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