抖音的渣男本色

提到“渣男”这两个字，你心中第一时间浮现的会是什么印象呢？

虚情假意的甜言蜜语？又还是事前事后判若两人的拔D无情？

而如果你这两天有加入到一些抖音直播群中的话，那么一定会惊讶地发现抖音创始人张一鸣，最近正在被许多做直播的小姐姐用类似的话语在疯狂diss……

别误会，这并非是因为张一鸣本人对她们做了什么，而是因为他旗下的抖音平台，让这批直播行业的从业者们深刻地体会了一遍什么叫卸磨杀驴、过河拆桥。

前两天有一条截图在抖音的直播圈子里疯传，图上的内容是一位抖音的直播工会会长吐槽，称“自家工会上个月流水100多万，抖音给的提成却只有9块8”。

这样的事情并非个例，事实上这段时间里各大抖音直播工会都在纷纷诉苦，有人称自己“流水几十万，提成才几百”；

而有些工会更是干脆干了一个月下来一毛没赚，反倒要赔给抖音9万多块，简直是闻者伤心见者流泪。

这里给各位不太了解抖音直播圈子的读者先介绍一下，这个“工会”是一种类似于抖音MCN机构的组织，只不过MCN机构是专注于短视频领域，工会则主要面向直播平台。

以“线下工会”为例，这些工会基本都会在线下自主挖掘、招徕主播，然后组织主播们在工会租用的固定场所中进行直播，并为她们提供相应的器材、设施以及培训，有些还会为主播们提供专业的人设运营等服务。

当然，这些都不是免费的，这些加入了工会的主播在享受这些资源的同时，也需要将自己直播带来的收入按照一定比例抽成给工会。

（图源网络，侵删）

虽然长久以来直播圈子里一直都流传着一种“公会无用论”，认为真正能红起来的主播不靠公会也能红，加入公会纯粹是给人白白“吸血”；至于那些红不起来的小主播，加入工会后得到的提升也不见得多大，说不定还抵不上被公会拿走的抽成。

这一言论的正确与否我们暂且不做展开，但一个必须承认的事实在于，起码在现阶段直播领域里的那些公会们依然掌握着极其庞大的资源，任何一个新平台想要入局直播领域，基本上很难脱离公会的协助。

也正是因此，在2019年的4月份，今日头条系旗下的三大短视频平台：抖音、西瓜、火山三家联合起来，共同召开了一场2019Live公会大会，宣布要引进1000家直播公会，并为其提供巨额的流量扶持。

那场大会到底有没有招来1000家公会我们不知道，但在这场大会上抖音给公会们开出的那份价码，却着实让不少人有些心动了。

抛开抖音本身那高达3亿的恐怖日活数据不谈，其按照公会流水规模开出的分成比例，再加上比其他传统直播平台更短的收益结算周期，都足以让那些公会会长们为之垂涎。

（早期抖音的分成模式，基本上只与公会本身规模挂钩）

正所谓重赏之下必有勇夫，面对着抖音这份诚意（钱途）满满的签约条件，无数原本活跃在YY、陌陌乃至斗鱼、虎牙等传统直播平台的工会，都纷纷闻风而动投入了张一鸣的麾下。

借助这些公会的加入，抖音直播也在短期内获得了巨大的成长，到了2019年的双十一，几个月的时间里抖音直播就从0基础发展成了日活5000万的巨无霸，甚至有望能与阿里押下重注的淘宝电商直播掰掰腕子。

可是好景不长，或者说严谨点，应该是对于那些公会的会长们而言好景不长。

这段公会与平台琴瑟和鸣共同成长的美好时光并未持续多久，很快抖音就以“打击公会挂靠业务”的名义，对抖音直播上的公会分成模式进行了第一次变更，改完了“公会任务”制。

在一开始很多公会会长对这个举措还是较为看好的，毕竟当时单纯依赖流水规模定级的方式确实存在弊端，几乎所有中小公会都被迫寻找一个大型公会进行层层挂靠，在被平台抽成的同时还要给自己所挂靠的大公会“上贡”。

这种生态显然远远称不上健康与良性。

可随着真正的变更细则一出，直播公会的会长们开始发现情况不对了……

在最初的当初依赖流水为公会定级的时期，许多S级的头部公会每月的利润率甚至可以做到30%以上，也就是每100万流水中能有30万的纯利。

但在那一次抖音政策变更之后，公会的抽成变成了“5%的固定分成+视公会任务完成度而提供的0~5%+5%的公会服务费”（其中公会任务主要是直播时长、新主播入驻、流水增长等数据考核）。

啧啧，这下子是个人都能瞧出来，原来这打击公会挂靠风气的名义是假，削减公会收入比例的操作才是真啊。

就当许多公会会长对此番操作深感不满，各自开始暗搓搓在背地里问候张一鸣时，抖音直播再次发出公告，表示将又双叒一次变更自己的直播政策。

这一次，抖音方面将原本的固定任务改成了“双周任务”，同时还把原先的5%服务费给取消掉了……

虽然在取消服务费的同时，抖音直播也将完成双周任务的奖励提成上限提高了，但问题在于这次的这个双周任务，其难度对于许多公会而言有些大的离谱。

也正是在这个阶段里，才有了上文那些哭诉自己流水上百万，提成9块8的奇事诞生。

人都说兔子急了还咬人呢，既然抖音如今的政策如此离谱，那此处不留爷自有留爷处，这些公会们直接哪来的回哪去不成么？

嘿，关于这一点抖音官方岂能没有想到，人家早就防着你咯。

我们先来思考一个问题——直播公会的核心竞争力究竟是什么？

答案是很显然易见的，那就是主播。

用户们其实压根就不关心什么A公会、B公会，他们从始至终认的都只是主播本人，不管是那些在打赏时挥金如土的土豪们，还是单纯图个乐打发时间的普通观众，其实都是冲着主播来的。

这就诞生了一个非常大的隐患——对于直播公会而言，如果你对旗下的主播失去了控制力，那么任凭流水规模多大的公会也很容易在一夜之间土崩瓦解。

毕竟说穿了，其实直播公会与主播的关系，非常类似于经纪公司与明星艺人的关系。

这一点在直播公会诞生的早期其实并不算什么大事，因为在当时直播工会是没有退出这一说的，只要加入了公会，除非你直接退出直播不干了（或者缴一笔巨额赔偿金），不然都会属于这个公会的一员。

而在抖音看来，这显然是一项可以大做文章的地方——于是乎从2020年4月22日起，所有的抖音直播主播与公会之间的合作，都被规定了合作期限。

解除了主播与公会之间的强制绑定之后，下一步该干嘛呢？

没错，那当然是亲自出马把这部分空出来的市场直接占领掉呀。

2020年4月21日（这个微妙的时间点大家可以细品一下），市场传来消息——字节跳动（抖音母公司）成立了一家名为上海星睐文化传媒有限公司的经纪公司。

到这一刻，任凭那些直播公会的会长们对抖音直播有多么不满，其实都已经无关紧要了……

当初平台确实需要这些公会去卖命招新主播，但如今既然这个台子已经搭起来了，那么抖音只需要保证好主播不发生大规模流失就一切OK，至于公会，当然是哪凉快哪待着去咯~

（抖音直播公会群里的梗图）

抖音这波操作老实说确实挺渣的，但是话说回来了，有些事却又还真不能全赖平台。

如果对直播公会这个组织做一个深入的思考，我们很容易就能发现一个有趣的点——公会的存在从长远角度来看，是没有太大必要性的。

在短期时间段，或者说一个直播平台刚刚搭起来的时候，这些直播公会的的确确能够做出巨大的贡献；

可问题在于当一切走上正轨之后，无论是平台方还是主播本身，就都对公会的存在缺乏实际需求了。

公会对于一位刚入行的新人主播尚且还能提供一定价值，可当主播真的熟悉这个行业后，公会能够提供给她的东西，事实上人家大可以花更少的代价去获取得到。

场地、设备人家可以自己去租，至于初期的粉丝引流……人家已经培养出一批死忠粉了，还需要公会来引个什么流？

至于平台……哈，人家现在无论是日活用户还是主播数都上来了，公会在平台眼里说难听点，其实就是一个“啥价值也不创造还赖着在这干分钱的寄生虫”（别误会，小柴并不这么认为，此处为代入平台视角的观点）。

在这样的一个大背景下，平台这针对公会的一刀其实早晚是要砍下来的，毕竟起码在今天看来，直播公会们其实自己都找不出一个理由，来说服平台不要去成立一个官方的经纪公司，把原本属于公会的那部分利润自个吃下。

主笔 | 小柴

编辑 | 四少

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