微博造“绿洲”，对标小红书

作者|叶二      来源|蓝媒汇

微博“绿了”。

AI蓝媒汇获悉，微博正在推广其旗下一款新型社交平台——绿洲。

今天中午，微博CEO王高飞在其个人微博“来去之间”上发了篇微博，后缀正带有“绿洲APP”的字样。且在日前各社交媒体上不少用户已在分享绿洲的邀请码。

一时间，陌陌的ZAO刷屏之势刚刚退潮，微博的绿洲似乎成为了接力者。

AI蓝媒汇从苹果应用商店了解到，绿洲是微博出品的生活时尚社交产品，slogan为“来绿洲，发现美好世界”，主打兴趣社交、分享生活。

注册登录后发现，绿洲，一股浓浓的ins风，用户发布方式主要以图片、短视频为主，还配备有图片处理功能。其产品页面包括频道设置，用户发布内容等，则跟小红书很像，且发布内容可以勾选同步到微博。

目前王高飞本人已在绿洲上发了六篇内容，最早一篇发表于两天前。不过值得注意的是，在绿洲上，用户关注的大V并不显示粉丝数目，且暂时未有信息流广告。

显然推出绿洲，微博有意走出自己的天花板，寻求新的增长点。

一个事实是，微博过去虽然在王高飞“加点广告怎么了”等商业化变现策略加持，以及直播风口、下沉风口的刺激下经历了二次重生，不仅成为社交广场的超级APP，也在商业、资本市场上证明了价值。

但走到现在，亦现颓势。

8月19日晚，根据微博发布未经审计的二季度财报，净营收同比增速滑落至 1%。这已是微博连续第7个季度净营收增速放缓。此外，微博的盈利能力大幅下滑。根据其Q2财报，当季净利润1.03亿美元，同比降幅为26.9%。

究其原因在于，占据微博营收大头的广告和营销正在遭遇前所未有的挑战。以抖音、小红书为代表的的网红带货模式，正在分流原属于微博电商盘子中的大蛋糕。

此外，微博本身的2亿DAU也没想象中那么性感了。在抖音、快手等短视频产品的狂飙突进下，微博的用户日活亦被赶上，相比较前者，微博的增长后劲稍显不足。

不难看出曾经独占了国内社交SNS赛道的微博，随着社交需求、交互介质的差异化以及变种细分，微博也急需作出改变以适应新的玩法。

有业内人士表示，微博或亦意识到自家产品广告太多、功能太杂，索性出个轻量级的社交产品，尝试挽回一下 95 后人群。

推出INS化、小红书化的绿洲，也就水到渠成。且当下是个不错的时间点，目前小红书下架已经一月时间，尚无何时恢复上架消息。

况且绿洲对于微博，还有另一层特殊含义。

微博的slogan为“随时随地发现新鲜事”，其产品定位是偏广场化，且通过多年运营已成为明星与粉丝互动、用户吃瓜、围观社会焦点等的主阵地。每一次明星离婚恋爱，都成为一场发生在微博上的大众狂欢，并造成微博服务器频繁宕机。

只是当娱乐内容成为微博留住活跃用户最本质的核心，这就压缩了其他内容的压缩空间，导致新浪微博的熟人、陌生人社交功能遭到杯葛。

且娱乐内容偏碎片化、快餐化，很多就是无意义的，微博虽然活跃着大量KOL，但产生的自媒体内容生态，比不过微信，现在还被字节跳动系追赶。另外也催生了一系列乱象：数据失真、网络暴力、水军横行等，对微博口碑、监管等形成压力。

于是在此时微博就很需要“发现美好世界”的绿洲。事实上近两年来，不少社交内容平台均主打或转向分享美好生活等产品方向，微博以绿洲正式加入美好大军。

微博有推出绿洲的内外逻辑，不过能否破局，却是个未知数。

微博发展至今已十年未能形成除微博之外的爆款产品，在外界看来，其内部产品孵化能力并不强。且绿洲本身是一款社交产品，深处破局难度系数最高的社交赛道，即便有微博导流，也很难说能够杀出一方天地。

要知道，在社交赛道，业内不乏巨头尝试，只是最终走向并不乐观。

今年8月28日，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟在内部信中称，“今天微博已经成为中国移动互联网的‘国民级’应用，面对日益激烈的市场竞争带来的新挑战，希望每一位同学永远保有创业的激情和创新的动力。”

他希望，下一个十年，还能以微博精神，再创辉煌。

推出绿洲，微博还在拼搏创业，只是再创辉煌，绿洲能撑得起来吗？

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