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库克,在北京假装旅游

黑羊 AI蓝媒汇 2023-07-24



漂洋过海来看你。


来源|AI蓝媒汇

ID:lanmeih001

作者|黑羊 伊柒

编辑|魏晓


如何给全球市值最高的公司CEO一些小小的“中国震撼”?


答,举着华为、小米、OV排队找他合影。


这当然是一句调侃,却也是2023年这次苹果CEO库克中国行的“小意外”。


本来,库克是受邀来参加3月25日至27日在北京举行的中国发展高层论坛,这个高级别的会议,在北京钓鱼台国宾馆举行。除了库克,还有辉瑞CEO艾伯乐、高通总裁安蒙等等国际商业大佬出席。


但来华的一众大咖中,只有库克被网民捧到C位,不仅仅因为苹果在国内市场的热度,也因为国内各友商手机乱入库克合影,以及行程中匪夷所思的“偶遇”,都让库克的北京环游记,充满了娱乐化的色彩。


但从商业角度上看,库克已经是中国的老熟人了,自2011年8月出任苹果CEO以来,他在之后在四年里七次访华,为苹果在中国造就了坚若磐石的供应链和生产体系。


大多数时候,库克的来华都充满了霸总式的市场研判,和严肃的商业味道——而绝不仅仅只是一个美国小老头逛街搞笑顺便秀一下。



在北京,探店、开会、合影留念


从3月24日到27日,库克做了三件事——探店、开会、与各种人合影留念。


3月28日,库克从北京飞上海,去了趟游泳和铁人三项残疾运动员王家超的训练基地,微博上,他晒了一张和王家超玩Apple Watch的图片。


去上海,库克并没有被“偶遇”,可能是因为在北京的行程“剧透”太过凶猛,以至于几天来,这位苹果大佬在北京的行动、金句都成为不折不扣的流量素材。


回到24日下午,北京三里屯苹果零售店因库克的到来而画风突变,这家亚洲最大的苹果零售店里瞬时客流量暴增,闻询赶来的人们争相与库克合影,毫不夸张的说,库克在参观苹果店,人们在参观库克。



在现场,手持新款黄色iphone14的库克遇到了——黄玲,他将两人的合影放到微博上,然而“双黄”并未引发太多的关注,因为那天下午在社交媒体上疯传的其他版本库克合影,实在太精彩了。


比如一位顾客硬要让库克在碎掉的iphone后盖上签名——这点小尴尬只是不足为奇的插曲,之后一台小米13Pro,在重重果粉的包夹下杀了一条血路,顺利拍下与库克合影,画面中面对国产手机,库克依旧保持招牌式微笑,但这张充满预期违背效果照片,也直接把库克和小米送上了微博热搜。


图片来自网络


那天晚上,库克参加了“Today at Apple创想营”公益项目结营活动,视频里,他看起来心情不错。


转天25日,库克在中国发展高层论坛上发言:苹果公司已经确定将对中国发展研究基金会的捐助增加至1亿元人民币——这一个小目标迅速成为媒体报道的标题。


除了捐钱,散会之后的库克换了一件浅蓝色卫衣,去了一位苹果APP开发者的工作室,这趟行程中的很多细节被拍成视频传到网上,没有众人围观的库克轻松很多,在微博上,他说APP Store的开发者社群有难以置信的激情和创造力。



这天的晚些时候,还有有人晒出了库克和360老大周鸿祎的合影——据说,他们聊了聊人工智能、科技与未来。


26日,依然留在北京的库克,继续探店,继续被围观。


白天,他了去北京华贸购物中心的苹果零售店,依然微笑着合影、签名,然而这次的合影环节中再次节外生枝,一位顾客在库克身旁,默默地掏出了一台华为手机——国产手机身影再现,但面对镜头的库克已然笑不出来了。


一事未了,又生一事。


到了那天晚上,有人在北京东四钱粮胡同拍到库克从一辆奔驰AMG S65L上下来,和一众人进入一家人均消费2000元的日料店。


全网顿时哗然,照片至今被转发无数,评论中最朴实无华的一句疑问是“怎么不去吃烤鸭?”这不仅是网民对北京美食的担忧与遗憾,也对一位美国人不远万里来到中国,却吃了日料表达了疑惑。


27日,在北京的最后一天,库克和领导合影。


当天,国家商务部及国家发改委领导会见了库克。据商务部消息,双方就苹果在华发展、稳定产业链供应链等议题进行了交流。


之后,库克登上了去往上海的飞机。不知他是否留恋北京,但对于中国,库克已经是一位老熟人了。



中国的老熟人


此番中国行,是这位苹果CEO在疫情结束后的首次访华。


而在疫情之前,库克算得上是一位“中国常客”。


据公开资料显示,自1996年起,库克前前后后来中国来了至少20次。尤其是自2011年8月出任苹果CEO之后,2012到2015不到四年的时间里七次访华,从长城到清华大学再到富士康工厂,走了个遍。


对于这位苹果CEO而言,中国的市场和工业产能的分量,都不言而喻。


上任CEO后的首次访华,是在2012年3月份,时任国务院领导亲自接见了他。根据相关机构的报道,这次会面的交流集中在政府层面的深化合作。中国也是库克成为苹果CEO之后第一个到访的国家。


谈完要事之后,库克出现在了位于北京大悦城苹果零售店内,彼时也有多位果粉同库克留下了合影。


随后的2013年里,库克又先后两次来华,两次商讨的对象都是国内三大电信运营商(中国移动、中国联通、中国电信)。值得注意的是,2013年苹果在中国区的销量出现了一定程度下滑,外界猜测这次来华或许与加深苹果同运营商的合作,拓宽市场有关。


果不其然,一年后的2014年,支持TD-LTE4G网络的中国移动4G版iPhone 5s/5c发售,苹果与中国移动公司的合作成果初显,库克也在一月份再次来华,为新手机的发售站台。



完成“本地化”,让iPhone彻底在中国市场站稳脚跟后,库克14、15年来华的目的地又新增了郑州富士康工厂和清华大学,并抽空在重阳节登高爬了长城、推进了一些森林资源和环保项目,还顺道学了点书法。


入乡随俗,2016访华时的库克,一大早就由滴滴总裁柳青陪同,在北京打了辆滴滴出租车来到了王府井苹果零售店,并表示自己“是滴滴的第三亿零一个乘客”。而后,在同中国开发者代表的座谈环节中,库克又会见了来自美团、美图和今日头条等一众互联网公司的核心成员。


2017年三月,库克更是将落地中国的第一站放在了当时冉冉升起的共享单车公司ofo北京总部,称赞时任总裁戴威的公司让通勤“环保、高效、有趣”,戴威之后自信的表示“未来ofo会成为谷歌那样的公司”。


可惜,如今苹果还是苹果,而ofo……没有ofo了,世事难料。


从日程表上看,库克的中国之行,从纯粹的商务变成了偶尔悠游,成了一位中国的“老熟人”——除了固定的会见互联网和电信企业外,这位苹果CEO也开始积极参加各类开发者论坛和高校研讨会,或许这代表了苹果对在华业务稳步增长的信心,和多方合作、拓宽生态的考量。


常年稳居高端销量第一,库克对中国市场应该是“放心了”,但没有一成不变的市场,这种双向奔赴式的访问,将随着科学技术的迭代及制造技术的转变,而在未来继续上演。


*部分配图来自来自TimCook微博


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