IP宣发争夺混战，UC如何凭借内容+炫技脱颖而出

当今在文娱界的主要矛盾，是“日益增涨的文娱内容和有限的用户碎片时间之间的矛盾”。IP宣发大战中争夺用户注意力是关键。UC携手多部优质侦探悬疑题材的影视剧综IP，结合线上、线下的多维破壁玩法，打造了一种“沉浸式连接”的全新的IP营销新模式。

优质IP遇到专业平台

沉浸式、场景化变出无限可能

这几年，被家庭伦理剧和宫廷剧占领的影视剧市场，很久没有类似于《神探狄仁杰》、《少年包青天》这样现象级的IP了。而2017年的下半场，UC洞察了市场的缺口以及用户对侦探推理题材的渴望，将《白夜追凶》、《东方列车谋杀案》、《引爆者》、《明星大侦探》等多个影视剧综IP打包，推出了“UC侦探季”。

相比其他题材的内容，悬疑侦探题材只有具备了在现实中存在的可能性，才能区别于惊悚、恐怖，带给观众更深层次的心灵体验和观剧乐趣。普通的通稿、预告片、片花很难有真实触达的效果，因此UC更注重沉浸式的宣推体验。

内容锁紧创意，满足受众内容刚需

UC这次宣推充分调动了阿里大文娱的资源，比如在UC端内、淘宝搜索“侦探季”的关键词，就会出现不同阶段宣推IP的真实互动效果。被勾起兴趣的用户可以在UC议站的相关专题下，进一步阅读优质大鱼号作者对IP的深入解读。用内容锁死创意可以进一步满足用户的好奇心，大大增加用户对IP的主观认知。

技术预见营销，放VR密室大招

如果说搜索互动属于UC驾轻就熟的常规玩法，那么将VR侦探密室搬到用户的手机中就属于高段位的操作了。用户需要在这种“虚拟的真实”中努力寻找线索才能逃出升天。

VR场景用到IP营销中，沉浸式体验的刺激感，将在短时间内屏蔽其他信息的干扰，牢牢吸引用户的全部注意，也印证了UC的技术营销实力。

病毒视频+H5全网传播，继续扩大受众

据悉，除却上面丰富多样的玩法，UC还即将上线趣味H5和三条病毒视频，结合当下年轻人生活当中最常见的情景，用“侦探”式的推理思维解读。直打外围用户，即使不是影视剧迷也会有兴趣去关注和了解，为整个IP宣推链条的受众面扩大推波助澜。

侦探专列+KOL互动，线下只搞大事件

除了线上的炫酷体验，UC非常注重用户线下互动。在深圳地铁站，UC包装出了史无前例的百米侦探套路弹幕墙，并在6列地铁内留下套路线索，打造侦探专列，唤醒IP粉丝们对于经典侦探作品的回忆，达到了以点带面的宣推效果。

在广州的1200bookshop复古迷案现场，UC邀请来了在悬疑小说界非常知名的作家那多老师为活动背书，吸引了大批从全国各地前来的粉丝。

这波线下事件既抓眼球又极大提升用户参与感，让虚拟与真实的体验形成一个紧密的闭环，进一步加深用户对IP的理解。

全新模式助力优质IP成长

为广告主带来可观影响力

IP社会化能带来的长尾效应，才是一个IP生命力旺盛的体现。在这种背景下，文娱宣发必须建立可持续性的连接。UC在整个侦探季中正是打造了一种“沉浸式连接”的全新营销模型：

第一环，UC调动阿里大文娱的资源，把IP与目标受众精准链接。

第二环，凭借着大鱼号的优质内容，延展二次消费，增加了用户和IP之间的粘性。

第三环，技术加持创意营销手段，用沉浸式体验牢牢的锁定用户的注意力。

第四环，用线下大事件、H5和病毒视频引发粉丝进一步的讨论，提供足够的舆论发酵素材，释放他们的UGC势能在全网造势。

这种环环紧扣的模式，在用户可能投入注意力的所有渠道中，给他们带去的具有凝聚力的、全方位的包围的体验，能让粉丝和IP，粉丝和粉丝之间发生互动。一旦建立起粉丝和平台间强关系，即使内容已经播完了，但相关讨论仍可在圈层中持续发酵。并且能为同一IP下的其他产品形式的营销起到很好的铺垫作用，无论是衍生出的游戏、原著小说还是音乐作品等等都可以效益最大化，实现用户的真实触达，达到IP的社会化扩散。

UC这种全新的类型化营销，正在引起新的文娱宣推态势。可以预见的是，UC能够用创意和技术实力撬动IP营销的庞大商机，在未来能为文娱产业链的各方带来更多价值。