争议不断的碧生源减肥茶，更名后还能走多远？

减肥，从来都是一个热门的话题。而说起著名的减肥茶，头把交椅则是非碧生源减肥茶莫属了。

（减肥茶十大品牌。图片来源：十大品牌网）

如今，碧生源减肥茶占据着京东上“美体塑身”类保健品销量第一的位置。值得一提的是，排在第三位的是同品牌的碧生源常润茶。

（图片来源：京东）

其在天猫上的销量也不差，两种规格的产品分别位列“减肥”类保健品的第三、第四位。

（图片来源：天猫）

碧生源减肥茶是一款保健品茶，其在2004年就获得了“蓝帽子”，其保健功能为减肥。

（图片来源：国家食药监局网站）

一直以来，碧生源减肥茶广受消费者们的欢迎。不过，在盛名之下的，是种种非议。

广告：屡遭警告

碧生源品牌的创立者赵一弘曾说：“十四年来（指2000年到2014年），碧生源只做了一件事，卖了两袋茶，一袋是碧生源减肥茶，一袋是碧生源常润茶，两袋茶卖了30亿袋，45亿元人民币。”

赵一弘

碧生源成功的秘诀很简单，就是广告轰炸。

据其财报显示，从2007年到2011年上半年，其在广告费用上面的花费一共7.8亿元左右，占营业额三成，并且费用呈现逐年上升趋势。

一时间，碧生源减肥茶的那句“不要太瘦哦”广告词不知诱惑了多少肥胖人士的心；碧生源常润茶的那句“快给你的肠子洗洗澡吧”更是耳熟能详。

另外，在网上随便一搜，条码君会发现，近年来碧生源冠名的电视节日实在是非常多！

在广告宣传上如此大手笔，碧生源成为了参加第43届世界广告大会的唯一产品型企业。

不过，有道是，成也萧何，败也萧何。碧生源的广告常常上黑榜。

价格：每包成本不足4分！

碧生源减肥茶的价格为每包2块钱左右，应该说不算贵。不过要是条码君告诉你，其每包成本还不到4分钱，你作何感想？

2013年，许多家媒体对此进行了曝光。

与此同时，碧生源还被曝出，其在研发中的资金投入严重不足。

不过碧生源方面倒是很淡定，其回应为：原料成本低不代表质量差。

那么，碧生源减肥茶真的物有所值吗？

成分：是否安全无泻药成分？

目前市面上许多减肥茶多含有泻下通便中药成分。咱们来看看碧生源。

番泻叶——通大便的，但严重起来会引起腹泻；决明子药性也很猛，女性长期饮用轻则引发月经不规律，重则可使子宫内膜不正常。

据许多消费者反映，喝了碧生源减肥茶的结果就是——拉肚子。这还是好的，甚至还有人”居然还胖了五斤“、”大姨妈颜色都不正常“。

（图片来源：京东）

碧生源减肥茶是泻药的说法也早就传开了。

事实上，许多消费者很早就识破了真相。以减肥茶和常润茶作为主打产品的碧生源，从2011年起便连续亏损了三年，直到2014年才靠涨价以及优化渠道等方式扭亏为盈。

不过，对于碧生源来源，2016年又是难熬的一年。

2月，食药监总局发布了《关于保健食品命名有关事项的公告》。按照规定，自2016年5月1日起，保健产品的名称中不得带有功效性宣传文字。

（图片来源：食药监局网站）

所以，碧生源减肥茶从5月1日起，便停止了生产，并且在部分地区也停止了销售。核心产品的停产，给碧生源带来很大的损失。

经过两次申请，“碧生源牌减肥茶”才得以在2016年11月正式更名为“碧生源牌常菁茶”。

我们可以在碧生源旗下的电子商务平台上，看到对此次更名的宣传。

（图片来源：碧生源旗下的电子商务平台）

碧生源似乎正着力向消费者强调一点：虽然更名，功效未变。

不过条码君认为，作为一款依靠广告成名的保健品，其功效一直没有被广泛认可，如今”减肥“二字的取消，极有可能会对它的未来造成很大的打击。没有了响亮的名字，碧生源常菁茶还能走多远？

推荐阅读

点击阅读原文

可以发现更多优质的产品哦↓↓↓