汇仁肾宝,如何含蓄说“性”?
我们知道,药品和保健品广告的审批极其严格,与“性”有关的壮阳药广告很难通过。然而,有一款OTC(非处方药)壮阳药却曾经在央视大做广告,擦边球是打得极好,恐怕连世界冠军张继科都接不住吧——这款产品就是汇仁肾宝。
汇仁肾宝
汇仁肾宝是汇仁集团于1996年推出的一款OTC产品,很快形成了全国性的知名品牌,它是纯中药制剂,精选22种名贵中药而成,用于滋阴壮阳,增强体质。
一句话,汇仁肾宝就是一款壮阳药。
一般来说,壮阳药得广告得套路都是走阳刚男人的路线,比如——
男人有特长,做事肯定强。
强硬到底,“性”福有你。
盛仁才是“硬”道理。
大动干戈,助你一臂之力。
无欲亦刚,势不可挡。
这样赤裸裸的广告词恐怕是很难通过审批的。
可是汇仁肾宝却自有办法,它走的是含蓄温情的路线。
广告语一:用汇仁肾宝,他(她)好,我也好。
不说大话,不放狠话,仅仅用一“好”字。然而,真正的点睛之笔恰恰在于“我也好”——夫妻本是一体嘛!至于怎么个“好”法,自己去想吧!
而且,这句广告语重复了多次,分别对应老、中、青三代人,把情怀做足。
广告语二:汇源肾宝全家安好,一身轻松还需汇源肾宝。
这条广告语延续了上一条的意思,只是把“好”的范围扩充到全家人了——独乐乐不如众乐乐嘛!似乎又多了一丝温情。
其实,懂得含蓄说“性”的,不止汇仁肾宝一家。美媛春肾宝也会这一手。但是,所谓过犹不及,美媛春肾宝做过了头,受到很多恶评。
美媛春肾宝专治女性肾虚,所以其打出的广告语是:老婆肾好,你就别想跑。
对于这句话,有人表示没看懂——
条码君觉得,虽然这句广告语比较含蓄,但却传递了错误的价值观——要是老婆肾不好,难道老公就会跑?事实上,这句话引起了人们的反感——
广告是门大学问,我们期待更多有意思的广告,在介绍产品的同时,也能传递正的价值。若走旁门左道,终将遭到唾弃!
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