课程上新 | 北大专家，3节课带你重新认识传播

灵魂拷问

当今以互联网为基础的时代，如何定义新媒体传播？

它和我们之前的对于传播的定义有什么不同？

除了大家耳熟能详的互动性、及时性、便捷性、匿名性等等特点，新媒体传播还具备怎样的特点？

在新媒体传播席卷一切的时代，公益机构面临哪些传播瓶颈？该如何破解？

上面的几个问题，看完一脸懵圈吧？小编也一样……无论你是刚刚接触传播的小白，还是有经验的传播老司机，相信或多或少都经历过不知道目标对象长啥样，盲目蹭热点，为传播而传播的状态。

那么如何从混沌到清醒？如何华丽丽地转身让你的传播脱颖而出？你需要重新认识传播！

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01

如何定义新媒体传播

传播学上，我们对于传播更为规范的界定，基本上遵循美国传播学家拉斯韦尔的5W要素。这五个要素包括传播者，受众、信息，媒介和传播效果。

在谈新媒体传播之前，我们先来看一下新媒体。

广义上，新媒体实际上是一个相对的概念。从甲骨文、莎草纸到书籍、广播、电视、网站，再到我们今天的微博、微信、直播、抖音等等，每一种新出现的传播媒介，相较于之前的媒介，都属于新媒体。

狭义上，我们今天对新媒体的定义，是以互联网为基础的新的传播媒介。具有去中心化，互动性强，且人人都是传播者的特点。

新媒体打破了垄断在少数人手中的话语权，它使所有人都成为了一个传播者，即我们所说的“人人手里都有一个麦克风”。

02

新媒体传播的三大特点

除了大家耳熟能详的互动性、及时性、便捷性、匿名性等特点，新媒体传播还具有圈层性、不确定性和情绪性。

圈层性  在一个人群中人尽皆知的事情，在另外一个人群中可能没有人知道。圈层的划分可能基于年龄、地域、社会阶层、职业、兴趣等等，而这对于我们后续锁定目标对象、确定语言策略、媒体策略等密切相关。

不确定性  新媒体传播很大程度上依赖于人的社会关系，具有人际传播的裂变效应，因此其在社交媒体的传播上充满了极大的不确定。很多事件在极短的时间内，成为现象级的突发事件，也正是由于这一点。比如说，成龙的duang，突然之间变成了一个热词等等。

情绪性  情绪是社交媒体传播的核心的动力。不同的情绪会带来不同的生理反应，它和情绪的积极或消极无关，只和情绪的强烈程度有关。

不管是正向的情绪，还是负向的情绪，强烈到一定程度之后，就有可能会带来现象级的反应。比如高唤醒情绪：惊喜、敬畏、愤怒；低唤醒情绪：满足、失落、悲伤等。

我们所熟知的“丢书大作战”、“逃离北上广”即是准确地把握了以上3个新媒体传播特性的现象级营销活动。

03

新媒体席卷一切，公益传播也不例外

如今我们和新媒体无法脱离，可以说新媒体席卷一切。互联网的知识和技能已经成了我们今天公益从业者必备的媒介素养。

在当今的传播大势下，公益机构面临哪些传播瓶颈？该如何破解呢？

作为公益传播工作者，我们究竟该如何产出适合新媒体传播的内容？如何把握并利用新媒体的特点来为自己机构的项目或产品造势？我们应该怎样布局机构的新媒体传播渠道？并如何实现预期的传播效果？

不要慌，小编为你推荐由北京大学社会化媒体研究中心主任、新闻与传播学院副教授王秀丽讲授的《重新认识传播》《传播策划的流程和策略》《传播执行与效果评估》《利益相关方管理与危机处理》，保准你受益终生呦~

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本周发布《重新认识传播》，后3门课程每周发布一门，将在未来3周完成发布，敬请关注。

04

讲师介绍

王秀丽

北京大学社会化媒体研究中心主任

北京大学新闻与传播学院副教授

美国雪城大学（Syracuse University）大众传播学博士

主要研究领域为媒介效果、社会化媒体、新媒体公益。是中国最早从事社会化媒体公益研究和实践的学者之一，成功组织了中国首届社会化媒体与社会公益国际论坛。

主编《微行大益——社会化媒体时代的公益变革与实践》一书。曾在国内外学术期刊发表多篇论文，如Journalism and Mass Communication Quarterly, Computers in Human Behaviors, American Journal of Media Psychology, 国际新闻界等。

05

 你将收获

• 认清新媒体时代传播大势；

• 了解并掌握新媒体传播特点；

•  了解公益机构面临的传播瓶颈，找到有效应对策略；

06

学习大纲

成长不只是改变  而是成为更好的自己

项目概览

“道•安公益新人成长计划”系列课程由何道峰先生支持，国际公益学院（CGPI）公益网校开发，专为公益职场0-3岁新人设置。旨在提升公益新人、跨界转行公益人在公益筹资和公益传播方面的专业能力。通过十多门课程的系统学习，助力公益机构的传播官和筹款官达成70%的岗位胜任力。

课程包含三大模块，分别是公益新人基础通识课模块，公益筹资专员能力提升课程模块，公益传播官员能力提升课程模块。

还在等什么

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适用人群：

• 需要把握组织机构发展策略、传播方向的机构领导者；

• 0-3岁的职业公益传播官；

• 高校大学生、研究人员等对传播、公益感兴趣的人群；

学习费用：免费！

特别福利：

为使更多公益人受益，我们将本项目所有课程免费开放给所有用户。

后续将会搭建“道•安公益新人成长计划”专题班级，为学员提供更多元的督导服务，助力公益新人在短时间内快速成长为优秀公益人，打通职业路径，获得更多成长！

完成本项目所有课程的学习后，将获得国际公益学院公益网校“道•安公益新人成长计划”专属电子证书。

关于课程大家有任何疑问，欢迎积极留言或联系小分队答疑。

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