沉舟侧畔千帆过,黑天鹅后觅风口——管窥未来十年食品产业发展趋势
"人们总是高估了未来一到两年的变化,低估了未来十年的变革。"
——比尔•盖茨
新冠疫情的影响令食品/餐饮行业遭受巨大冲击,关键品类的增长出现“冰火两重天”:一方面零售属性较强的速冻、即食类食品出现爆发式增长,呈现出极强的抗周期特征;另一方面服务属性较强的餐饮、商超类场景受到严重冲击,目前仍处于艰难的恢复过程。
疫情影响是阶段性还是常态化?食品产业应该从战略或是策略层面看待和应对这些挑战/机会?
暂时没有答案……
那就让我们把目光从眼下放到更长远的未来,管窥十年食品产业的发展趋势。
PART.1
新的技术进化
1. AI等新技术将彻底改变食品产业模式,更好的满足消费者细分需求
AI等新技术将彻底改变食品产业模式,满足消费者细分需求。这些新的技术对生产端的影响主要体现在以下方面:
• 信息获取:成本无限降低,时效大幅上升区块链等技术使消费者的交易和需求信息被完整的记录,并实时分享至企业提供决策• 食品制造:生产小众商品也可实现盈利AI等技术可以重塑生产模式,降低生产成本和规模效应区间,使生产无限细分产品都可盈利• 消费渠道:向多元化、深度垂直化不断演进传统渠道占比不断降低,更加垂直的线上渠道快速兴起。
PART.2
新的生产模式—C2M
传统生产流程下各环节信息只能单向传递,市场运行效率低下,具体来说,信息流转效率极低,市场需求变化无法实时向产业链上下游传递,存在滞后性;信息流转质量极低,大量有价值的、细化的动态数据无法进行收集、传递;消费者对产品的需求无法反馈给上游企业,且大量有价值的商业数据被浪费。
我们认为:现行的传统生产模式将逐步向未来的消费者驱动的定制化(C2M)模式变迁,从传统的供应商主导,转变为消费者主导,供应商以数据驱动组织产品生产及流通环节,数据驱动下规模定制化。
1. 通过AI分析大数据收集的信息,可实现对未来订单的精准预测
2. 基于对未来订单的科学预测可让食品产业最终实现“按订单生产”
3. “按订单生产”与智能设备结合将使得食品生产的总成本大幅下降
原材料采购:包装食品生产行业主要成本来源为采购原材料成本,约占总成本的45%-75%;
食品加工成本:占比约为15%左右,受产品加工的复杂程度波动较大,最高不超过27%;
销售成本:整体占比约20%左右(10%-29%),为除原材料采购外的主要支出项,主要包括渠道成本、宣传成本、向电商平台支付服务费等。
未来食品生产总成本将大幅下降
销售成本下降:新技术的信息回流使得收集消费者信息变得简单,生产企业获取顾客信息的成本大幅下降;大卖场等传统渠道难以适应无限细分的需求市场,销售占比下降,电商、自媒体大幅兴起从而降低销售渠道成本。
生产成本下降:加工成本将因智能设备的普及而大幅降低(人力成本降低30-60%,车间运营成本降低30%,库存成本减少30%)。
4. 生产成本下降将使单个产品规模边际天花板下降,市场无限细分
单个产品规模边际天花板下降
单位售价为P0时,点X1为原模式下生产某一商品可以实现盈利的产量平衡点,随着规模经济曲线下移,P0保持不变,盈利产量平衡点自X1左移至X2,X2<X1,意味着新的曲线中,产品可以在更小的产量条件下更早实现盈利。
产品市场可被无限细分
盈利所需产量要求降低,各品类的产品都更易进入规模经济盈利区间。因此,为某一小群人生产他们喜欢的小众产品变成经济学可行,市场可根据消费者的需求被无限细分。
PART.3
新的产业链重构
可规模复制的食品的生产环节将高度集中并诞生超级食品加工厂
超级智能加工厂主导下的食品生产流程对比
2. 超级原材料供应商
超级加工厂的出现使得上游原材料端整合,出现超级原料供应商
3. 超级品牌
3.1 AI与大数据可实现精确搜索技术实现个性化的客户推荐
未来电商平台将占据更高的销售渠道份额
电商渠道市场占比从12年的2.4%上升至18年的13.2%,年均增速达27.6%,呈飞速上升趋势。随着技术普及与消费升级,消费习惯改变,越来越多的消费者习惯于便捷的网上购物;同时,消费者开始关心食品的原材料等各环节的信息,传统的卖场无法提供实时的信息披露;5G等通信技术的发展使得线上商品展示更加丰富、更加多元化,传统卖场无法实现。来线下融合型电商将成为主要销售渠道。
精确搜索技术将帮助电商实现对顾客深度垂直化
大数据技术:所有交易数据、浏览记录、个人信息都被收集,电商可以更加精确的绘制“消费者个人数字画像”
我们预测,未来的电商平台将会推出“深度定制化的个人平台终端”,结合精确搜索技术为消费者提供更加个性化的渠道服务
加工厂将收到来自各类小型品牌商发来的定制化规格订单;渠道商能够为具备任意需求的消费群精准推荐对应的品牌;而消费者能够为每一种独特的口味需求找到对应的食品品牌。
4. 食品产业链正在经历着巨大的变革,未来食品产业链中,超级渠道品牌、超级工厂会成为新的控制性环节。
行业的控制性环节也是未来产业投资机会,它们将存在于是专营单类原料的超大规模原材料供应商,专营某细分品类、可生产不同规格产品的超级加工厂,对渠道具备较高控制能力的垂直电商平台或渠道品牌商。
结 语
"如果你做的每一件事把眼光放到未来三年,和你同台竞技的人很多;但是如果你的目光能放到未来七年,那么可以和你竞争的就很少了,因为很少有公司愿意做那么长远的打算。"
—— 杰夫·贝索斯