17年的圣诞帽，今天的换国旗，又一波史诗级的流量收割

不知道大家还记不记得2017年圣诞节，朋友圈被圣诞帽刷屏的事件。可以称得上是一次史诗级的朋友圈营销，并且投入成本几乎为0。记不起，没关系，反正我现在还记得很清晰，为大家复盘一下该事件。

2017圣诞节，突然被一条类似的文案刷爆朋友圈：请给我一顶圣诞帽@微信官方,当时的朋友圈是这样的盛况：

这条朋友圈是什么意思呢？意思就是说：只要发一条朋友圈,配文请给我一顶圣诞帽,并且@微信官方，那么微信就会自动在你的微信头像上加一顶圣诞帽。可当你发了朋友圈，也@了微信官方的时候，其实你会发现并没有什么卵用。其实作为开发者，我们用屁股想都知道，这是不可能的事。

那些头像加了圣诞帽的又是怎么回事呢？

这就不得不提当时的一款叫做圣诞头像的微信小程序，这是一个个人开发者开发做的一个小程序，功能其实很简单，就是给获取微信头像，然后在头像上加一个圣诞帽，再保存到相册，然后在设置成微信的头像就可以了。朋友圈的刷屏就是作者的亲自策划，但是爆红确实也是意料之外的。

据后来开发者自己的事件复盘文章，在圣诞节两周之前就在开始准备小程序的开发，突如其来的千万级流量是意想不到的，到底有多大的流量，可以看一下数据：

圣诞节当日PV为5000万，新增用户为502万，服务器一度瘫痪，因为自己没有预备方案，后面只得下掉服务器，只走本地。

在23号19点，【圣诞】的微信搜索指数达到了9.3亿，全网热点NO.1。另外，在微信直接搜索圣诞帽，直接推荐的就是这款小程序，而小程序的描述里也加了很多“圣诞”的长尾关键词来提升搜索命中率，让小程序更显眼一些（高亮显示）。据该小程序的开发者介绍，微信做过一次【圣诞】关键词排名调整，把圣诞头像调整到了第一位。

当时的微信小程序还没被官方推多久，小程序里还没加广告，突如其来的千万级流量，却没能最终变现，白白流走。

那么再来看今天的微信头像加国旗事件，故技重施，如出一辙，还是一样，朋友圈被刷屏了：

经历过17年的圣诞帽刷屏，其实你今年再看一看，就知道是怎么回事，微信小程序搜索头像，或者国旗,会出来几个头像换国旗的小程序，第一个是做个头像，朋友圈看到的添加了国旗头像的，基本上都是通过这个小程序制作的。

有很多国旗和国庆快乐,70周年的图标供选择，只不过得通过观看一段广告来解锁，当头像制作完成之后，也是要观看一个15s视频广告才能保存到相册的。如果今天的流量跟当年的圣诞帽差不多的话，这个流量变现价值是可想而知的。

当年的圣诞帽意外走红，而这次显然就是团队策划了，为什么这些营销手段可以屡试不爽，可以屡屡刷爆朋友圈呢？这其实就是羊群效应，利用的是人们的从众心理。看到朋友圈有人发，那我也发一个，看到有人已经制作了一个头像，很牛逼，那我也搞一个，这就造就朋友圈的刷屏爆款。

国庆过后，圣诞也快来了，那时候还能再捞一把吗？

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