阿里社交之心不死：支付宝强推生活圈、生活号再次想弯道超车！

大周末的，阿里很聪明的搞了个大新闻：委以支付宝重任，推出了看起来很像“外围圈”的生活圈、和很像微信公号的“生活号”功能。

什么是生活圈？

不多解释了，先看3张图吧……这真不是从1024达盖尔的旗帜 盗的图。

1、目前刷爆大家支付宝的是生活圈里的两个小圈：白领日记、校园日记。

2、其实“圈”字已经说明了这个功能的用意：物以类聚人以群分，你可以找到自己想融入的那个圈子，进行社交，比微信的朋友圈更开放，更像百度贴吧。

3、设计这个功能的产品经理明显的走了做社交的老路：下三路。“色”字开路！

4、“色”路引流之后，为了刺激UGC内容，产品经理设计了任何人都可打赏的功能，以及芝麻信用必须750分以上的用户才能评论功能，一举多得，让那些芝麻信用分数不够的人着急一会儿。

什么是生活号？

很多用户说并没有看到白领日记和校园日记，看到的是什么外海代购圈之类的别的圈子。这里跟大家说下，支付宝有个不是很明显的搜索功能，直接找到搜索按钮，输入关键词即可找到，如下图：

正是这个搜索功能，暴露出了生活号。

1、从产品形态上看，生活号像极了 微信公众号。这也验证了我之前的想法：阿里迟早会推出自己的公众号服务，因为BAT中的B和T早就有了内容平台嘛：微信公众号、百度号。

2、百度 关键词 生活号，我们能看到一个这样的结果：

3、打开这个域名：s.alipay.com/ 可以看到申请界面

对，目前还在内测阶段，需要邀请码才能体验。

4、猜想下，这个生活号非常有可能加入淘宝客功能。

为什么要推出这两个功能？

1、生活圈是为了防守日益强大的微信，毕竟移动端的流量No.1就是微信，微信支付的使用场景又盖过了支付宝的风头。

2、生活号，依然是为了对抗微信在内容生态上的威胁，因为越来越多的商家放了大量的精力做了微信运营

能否超微信的车？

1、支付宝推出的这两个功能基本上可以看成强攻微信的第一枪。

2、我个人判断，很难超微信的车，因为要让八九亿的微信用户强行改变习惯是不现实的。

3、尽管支付宝有4.5亿的实名注册用户，但它只是一个电子支付工具啊，阿里非要按着这牛头喝水，违背产品基因。

4、阿里一而再再而三的推出社交类产品、功能，基本都失败了，我不再一一细数那些炮灰产品和功能的名字了。

这两个功能最后会发展成什么样？

1、过了这几天的热度，生活圈基本会废掉。因为，用户的阅读动力不足了，视觉疲劳。

2、生活圈的运营压力大大增强，我们从这些帖子管理员的声明中可以看出“心累”：

3、即便生活圈没有倒掉，如果阿里不在乎，那这个功能真的会演变成“支付鸨”。相信这不是阿里的初衷，毕竟阿里投过陌陌嘛，干嘛再造一个。

4、生活号是一个比较有想象力的功能，就看阿里怎么运营这个产品了，因为内容生产者手里的大刀早就饥渴难耐了。

5、我比较担心的是，有多少用户会从支付宝里看内容而下消费决策。

6、终于理解为什么说阿里人不会做产品了，腾讯张小龙说的好：好产品就是要让用户用完就走的。微信推出的每一个功能都是那么克制。