「互动」将是短视频的新大陆！

 点击“蓝字”关注我们原标题：价值100万美金的「互动剧」思考。
临时替换掉标题，就是一种常见的内敛性虚伪，不敢对独立思考的认知进行明码标价，总觉得像是出来卖的。本文不足2200字，文采平庸，名词较少。适读于包括小马哥在内的腾讯网易爱奇艺优酷B站等总裁办层高管，及立志于创造短视频时代的产品经理攻城狮运营狗一干人等。立场结论：互动剧是个五年试水期的概念，互动短视频是两年内看得见的新大陆。主笔/ 花哥出品/ 甲方财经01
从窃以为互动剧就是多结局

简单复盘下互动剧的现状。

2018年12月28日，Netflix推出《黑镜·潘达斯奈基》，电影片长为90分钟，交互总时长达到312分钟，五个主线结局上百种支线选择，口碑两极分化，但服务器流量暴涨，拿奖拿到手软，这是鼻祖级的创新；

2019年1月，国内首部探险互动剧《古董局中局之佛头起源》上线；

2019年1月18日，国内第一步综艺延伸互动剧《明星大侦探之头号嫌疑人》播出；

2019年4月10日，Netflix首档互动式户外探险节目《You vs Wild》开播；

2019年4月，YouTube表示开发互动节目和特别直播；

2019年6月20日，爱奇艺首部互动影视作品《他的微笑》上线；

2019年暑期档，优酷上线互动剧《大唐女法医》；

2019年7月，B 站上线了「互动视频」功能，1 万粉丝以上的 UP 主可以申请开通……

同样入局的还有互动游戏、互动漫画、互动小说等，此处不一一赘述。和无数个风口一样，抢占舆论高地的PR文章要远远大于实际的业务投入。

比如《xx上线互动内容平台，提供10亿创作基金》、《xx平台发布互动视频的初代标准》、《xx发布互动视频数据格式规范》等等。

普遍口水战大概有四类：

A 2019是互动元年，巨头必争之地；

B从各种角度论述，大概率是个伪风口；

C 都是试试水，最终要看用户买不买账；

D 各家软文；

这里花哥无意Diss谁，葱郁的竞争和舆论才能让市场快速成熟，但市场有三个非常明显的特征：1、所谓的巨头布局无非是将Netflix做过的事情重新仿制一遍，各自加一些细枝末节的微创新；2、互动剧互动电影集中了90%以上的关注度；3、多结局多剧情多分支集中了90%以上的关注度。

由于太过于关注Netflix，只能把自己束缚在巨额资本投入、互动剧本创作艰难、互动影视拍摄艰难、互动产品技术成本高昂的框架里，而老百姓只是猎奇尝尝鲜，大规模的用户教育成本极高。

不出半年，风口了了。

02

「互动」将是短视频的新大陆！

花哥判断，真正的战场还是在短视频。

我们从六个维度来论证，互动短视频的可行性。

第一维，战略价值。优酷土豆酷六爱奇艺腾讯视频搜狐视频暴风快播竞争了10多年，胜出的老大哥们以为已经尘埃落定，还没睡两年安稳觉，被抖音快手搅得天翻地覆，连巨头腾讯都卧榻难安，很明显，短视频领域的杀出重围，战略意义更大。

第二维，颠覆价值。从目前的技术成熟度、资本成熟度、产业链成熟度、市场成熟度来说，多结局互动剧对于以综艺影视为主的长视频平台，是无关痛痒的小甜点，甚至在三五年内都是附属补充。而短视频基因天然是带有互动性的，从当年昙花一现的小咖秀，到合拍续集功能，到各种创意工具，互动模式一直在创新，多结局的引入有可能改变短视频格局。一个注定是蜻蜓点水，一个有可能掀起浪花。

第三维，用户价值。到目前为止，短视频内容生态的生产端、消费端已经偏于固化，从政府机构到民间达人，从李子柒小野到西瓜妹学猫叫，从诗词歌赋到玩杂技吃玻璃，从重庆网红城市到手机环游世界，静态内容的丰富性已经到了极致。国内短视频覆盖的用户已经达到全部网民的7成左右，想从人口增量带来内容丰富性很难了。而算法信息茧房和过长时间消费，是普遍反映出来的疲倦态。单向的信息获取和简单的点赞评论，已经不能满足消费者的互动需求。

第四维，内容价值。无论抖音快手，还是新贵短视频平台，重新定义互动，有可能带来指数级的内容创作价值。我们可以这样理解：剧的引入，多结局分支剧情等将全面升级短视频的内容专业性，从1亿的短视频拍摄者，到1亿的短视频导演，始终坚信网民没有边界的想象力和创造力。

第五维，产品价值。交互不仅仅是yes or no的按键，陀螺仪、LBS、摄像头、语音、VR、手触、摇一摇等都是新的交互元素。这个存在花哥脑海中的虚拟产品，更像虚拟社会或者乐高玩具，明明提供的只是标准化的配件，但能创造出一个复杂多元的社会。

第六维，商业价值。从沉浸式内容到沉浸式决策，从品牌广告消费到主动选择消费，可以自行按照经典的社交溢出价值模型展开想象。

举几个容易理解的例子。

你给了用户可以无限细分结局的工具，一定会有“无聊的”导演给你来个2^N次方的结局；也有可能重新定义追剧，基于网红IP的个人连续剧；也有可能改变短视频教学模式，因为可以基于平台的互动工具来设计课程。

后记：说回互动剧，依然值得向前探索尝试，比如剧透下，豆盟科技在筹备的一部为广告行业打造的、剧情广告双互动剧，导演是战狼2的执行导演王小烈，预计月末会有跨界通告，可以期待。

我们有理由相信，短视频领域一定还有革命。一个交互式的短视频App，和一个点赞评论的短视频App，有可能是两个不同的物种。

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