网红现象，正在成为精神毒品：低质量的快感，会彻底废掉一个人

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来源 | 国馆（ID: guoguan5000）

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最近这一两个月，不管你爱不爱看电视剧，想必都听过《延禧宫略》和《如懿传》。这两部剧爆火的程度，可谓解救了全平台选题艰难的新媒体编辑。

《延禧宫略》已收官，收视率突破100亿，完全超过了主演们的期待。而《如懿传》也从最开始的万众期待到群嘲，再转到现如今的口碑翻盘。

今天我们不想讨论太多剧情，只想借这两部剧不同的命运，谈一谈“爽剧”和“爽文化”这件事。

01

《如懿传》太慢

《如懿传》最开始被嘲讽，一个最重要的原因是，观众觉得，每一集结束，都感觉没有讲什么故事。太慢了，太拖沓了。

主演也不够养眼，四十几岁的霍建华和周迅，演十几岁的小情侣，满屏尴尬。

其实是导演的野心太大了，他一开始就把这部剧，定调为帝后婚姻的大悲剧，一部鸿篇巨制，真正的悲剧。

何谓悲剧？那就是把有价值的东西，一点一点撕裂给别人看。

所以，他选择了一种慢慢铺垫、娓娓道来的方式，有些情节，可能就靠演员在那里讲台词，讲很久。情绪非常细腻、克制。

很多地方，如果演员这时痛哭一场，观众就会跟着哭，但他们没有。这明显和观众们的喜好不尽相同，观众喜欢看的，是白刀子进，红刀子出，快意恩仇。

但《如懿传》的关键词是“忍”，所以它从一开始，就失去了很多习惯了“倍速快进”看剧的观众。

比如，在如懿被自幼一同长大的婢女，为了上位诬陷自己谋害皇嗣时，如懿震惊，眼泪在眼睛里打转，怔怔的。

她很心痛，但没有撕心裂肺，没有破口大骂，没有痛哭流涕，全程都很克忍。

这样的表演，虽然更贴近人物的性格，更贴近人性，但是不够爽，不够迎合观众口味。

所以《如懿传》一开播，就口碑和播量都失败了。

02

《延禧攻略》很爽

就在大家群嘲《如懿传》的时候，还忍不住拿《延禧宫略》起来跟它比。

《延禧宫略》的爆是有原因的，原因就是，它集中了“爽剧”的所有特点。

女主从未失手，一路开挂，从宫女到皇后，所有事情都在她意料之中。习惯把丑话说在前头，对我不住的人，也必定还以颜色，而且还不会拖太久，两三集之内，必叫善有善报，恶有恶报。

没有隔夜仇，只有现世报，是《延禧宫略》最讨好观众的地方。为了让剧更爽，还有很多不符合逻辑的桥段。

比如说，女主魏璎珞，竟然可以引来天雷，劈死杀姐仇人裕太妃，甚至在她咆哮控诉完，雷就掐好了点儿，不偏不倚地只劈死了裕太妃。

比如说，一手遮天的高贵妃，竟然在看彩排的时候，就轻而易举地被铁水泼死，而同样受伤的娴贵妃不日就痊愈，她则药石无灵。

《延禧宫略》所有的台词都是现代化的，奴婢可以随意顶撞吐槽皇帝，它就像一部宫廷青春偶像剧，不烧脑，不费劲，不磨叽，就算逻辑漏洞百出，观众也能一笑置之，总之看得爽就成。

03

爽文化+奶头乐

两部剧其实都是在制作精良的，比如在服饰、场景布置方面，都颇有可圈可点之处。

两部剧的根本不同，是一个“忍”，一个“爽”，一个适合慢慢品，一个适合倍速看。

说实话，我最开始看《如懿传》的时候，我也看不下，心里想的也是，怎么这么慢啊！怎么还不撕起来啊！怎么还不斗啊！

前两集看得昏昏欲睡，就弃剧了。

后来无意间看到了一篇《如懿传》的影评，里面有几句话让我陷入沉思：

“它不够爽，不够甜，不够快。所以，这部剧与习惯碎片化娱乐、地铁上手机二倍速播放的观众有很大的距离。但我相信，《如懿传》终将迎来它真正的观众。”

自我检讨，我也是习惯了二倍速播放的观众。

我也是一边骂《延禧宫略》不合逻辑，不符历史，一边追得津津有味。而对《如懿传》，则十几分钟就失去了耐心。

 “爽文化”，真的称得上是一种精神鸦片了。它让人离了它，就按耐不住，坐立难安。

人们习惯把奇遇般的好运称为“金手指”。

无论是“霸道总裁爱上我”的套路，还是长盛不衰的宫斗剧，爽文、爽剧都无不在围绕着一个核心，那就是主角在金手指的帮助下，由弱变强，对那些曾经迫害过自己的人，以眼还眼，以牙还牙。

主角要不就是一帆风顺，要不就是总能遇贵人逢凶化吉，轻松跨越阶层，这种设定，让观众看得很爽、很有安全感。

现实生活有多让人觉得压抑痛苦，跟着爽剧的主角一起打怪升级，就有多满足。这便是“爽文化”流行的一个重要的心理基础。

上世纪90年代，美国旧金山曾举行一个汇集了全球500多个经济、政治界精英的会议。会议讨论的一个问题，就是贫富悬殊。

90年代的美国，正处于经济高速发展的黄金时期，但也逃不过“二八定律”，20%的人占着80%的资源，而剩下80%的人，就成为了边缘人。

二八现象如果不加以控制，最终导致的后果就是你死我活的阶级冲突。

所以，为了消耗掉“边缘人”的精力和不满情绪，美国国家安全顾问布热津斯基便提出了一个著名的战略——“奶头乐”。

这个战略的核心，就是生产大量发泄性、满足性的娱乐产品，以此占用他们的时间，让他们渐渐失去思考的能力，让他们只要有一口饭吃，有一份工作做，就沉浸在快乐中，就像婴儿塞上了奶嘴，不再哭闹，安于现状。

爽剧也好，游戏、各种短视频也罢，都像一种快乐麻醉剂，能让在生活中挣扎喘息的人们，通过短暂的意淫获得些许幸福，人们沉醉其中，一刷就是一个小时，这些产品，无疑就是新时代下的“安慰奶嘴”。

04

发泄性游戏，满足性娱乐

“安慰奶嘴”的形式有两种：

一种是发泄性娱乐：如色情行业、网络暴力游戏等；

一种是满足性游戏：如肥皂剧、偶像剧、真人秀等大众娱乐节目。

今日的中国，经济的发展，物质的丰富，和90年代的美国相比，肯定是有过之而无不及。

所以，阶层开始出现固化，没有好爹的年轻人，上升的路子越来越难走，空间也在缩小。

另外，互联网的普及，也在让我们产生了一种错觉。

一方面我们获得信息，获得某项技能的途径越来越多，越来越容易。但另一方面，我们独立思考的能力却在越来越弱。

纸质书的没落，阅读的衰微，正在加速这一进程。

中国人，真的已经好久不读书了。

去年，中国人民大学中国调查与数据中心公布了一组数据：“在过去的一年里，我国年满18岁的成年人中，有63%一本书也没读过。”

但和日渐衰微的纸质阅读现状相互映衬的，却是层出不穷，火得一塌糊涂的短视频APP、直播、网络游戏。

新华网发布了《95后谜之就业观》，图表显示：“有54%的95后，最向往的职业是当网红。”

为什么是网红，因为这是肉眼可见的，受益最高，成名最快的职业。

而我们也有这个土壤，大众的业余生活，几乎被这些占满。大众的审美和思考能力，也深深受其影响。

所以当网红，只要抓到了大众的发泄点和满足点，没营养也没关系，反正能火，一火就能接到一条几十万的广告。连小孩子，都会用父母的手机给心爱的主播打赏几千几万的。

相比之下，读书真是太辛苦了，认真工作太苦逼了。

并不是歧视网红这个职业，而是当青年们，走在路上都在打游戏，刷短视频，回到家也是一刷就几个小时，甚至把流量明星当人生目标的时候，这不是太可怕了吗？

05

别让安慰奶嘴放进你的嘴里

截止到9月10日，《如懿传》的豆瓣评分已经从6.6上升到7.3，全网口碑也在渐渐回涨。

那些还静得下心来的人们慢慢发现，《如懿传》要展现的，是后宫百态，是一出深沉的，没有赢家的悲剧，它很多镜头，都耐人寻味，就像一部悲凉之雾，遍布华林的《红楼梦》。

而这些，是倍速快进看剧，和《延禧宫略》那种“你打我一巴掌，我马上还你两耳光”的爽剧所没有的深刻内涵。

承认吧，中国其实从不缺有想法的导演，有才华的编剧，有天赋的演员，我们缺的，是有耐心，静得下心的观众。

其实爽剧，只是“爽文化”的一个折射。它提醒我们，当我们的业余时间，过得太爽、太解压、太惬意时，我们可能正在咬着一个没营养的安慰奶嘴。

让习惯了快节奏生活的人突然停下来，平心静气地读书，思考，可能很难。但这却是保证我们不被边缘化的最后防线。

所以，别让安慰奶嘴塞进你的嘴，别让你的生活被发泄性娱乐和满足性游戏塞满，保持一个能独立思考的头脑，和一颗能有耐心，能细品的心。

如此，这个时代真正的美好和机遇，你才能遇到、抓到。

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