来源：麦子熟了（ID：maizi8090）
作者：阿月
据不完全统计，仅在5月13日-5月17日这5天里，就有5位明星首次开启直播带货。从演员刘涛、陈赫、主持人汪涵，到企业家董明珠，主播秀场可谓花团锦簇。刘涛首场销售额1.48亿、汪涵1.56亿、陈赫8300万，这数字一个个看过去，让人目瞪口呆。在直播里，赚1个亿，连个「小目标」都算不上了，而是个分分钟被打破的记录。就这样，越来越多的人害怕错过这个风口，纷纷选择「上车」。一般来说，明星有巨大的粉丝量，有足够的曝光效应，按理说他们带货就是销量的保证，但实则，并非每个明星，每场直播，都是成功的。去年10月，一家厂商聘请湖南卫视的主持人一姐李湘来帮忙卖貂衣。直播开始之前，这件貂显示销量是26件，到了直播结束，销量显示，还是26件。当时她的直播间观看人数足足有162万，可是任凭李湘说破了嘴皮，衣服硬是一件都没卖出去。但据称，商家单单是请李湘来直播，就花了80万元。可以说，这场直播算下来，最血亏的，就是商家了。还有，这阵子，演员叶璇在直播里公开表示，自己要退出直播间。叶璇直播，从3月22日就开始了，每天晚上直播三小时以上，为全网唯一日播的女明星。月销售额破了四千万，也算是个不错的成绩了。原来，叶璇直言，前两天她仔细算了算，这两个月直播赚的钱，还没有出席活动、站两次台赚得多。格力的董事长董明珠的直播事业，也是做得风生水起。第一场首秀翻车后，董小姐并不服输，硬是接连打了好几场「硬仗」。董明珠第二次直播在快手，销售额超3亿，第三次在京东直播超7亿。按这样的数据，每场带货5亿多，格力也不用投广告了，成本低效果好，单靠董小姐一个老板就够了。据界面新闻，广东一位格力空调代理商爆料，在董明珠京东直播带货前夕，收到了一则通知：「董总又要直播带货了，希望大家去支持，这段时间大家提货从直播间走。」他说，如果不积极拿货，就完成不了之前签订的年度销售任务。所以，他在京东直播当天下单了上百台空调，总价超过二十万。一场直播号称为了卖货，结果变成左手倒右手的游戏，那就没什么意思了。如今，双方各执一词，真假难辨，但是，我们都清楚，直播带货，看起来风光，说来说去，位于头部的，真正赚钱的，就只有那么几个人。你看到的直播的火爆，成功的案例，都是因为，这个世界上，成功总是能被放大几百倍，而失败的，悄无声息。所以说，明星、企业家们尚且如此，我们普通人，可千万不要看到了个风口，就疯狂跟风，毕竟——近两年，半个中国的人都知道，有一个风口正在崛起——短视频行业。大家都在眼红短视频挣了钱，所以很多人都想踏进这个圈子，渴望能赚到红利。但后果是，挣钱的只是少数，大部分人都被交了「智商税」。公众号作者李中二收到了一个投稿，投稿人声泪俱下地诉说了自己被骗了3800元的经历。这位同学是个在上海读书的大学生，一开始只是觉得，父母给的零花钱不够，所以想做个抖音小网红，赚点生活费。正好看到网上有教抖音运营的，一个人3800元，包教包会，对方还告诉他，「学了这个课程，一个月至少能赚个好几万，甚至，有几个优秀的客户，已经年入千万了。」结果，对方发过来的教程，居然是让他去拍摄周游世界的视频？？？同学就懵了：我只是个学生，没有钱周游世界啊。有没有什么不需要太多成本的方法？这，明眼人一看就知道，这家机构，在用同样的一套话术，对付不同的客户。无论同学怎么说，培训机构只有一句话：这边只能按照我们的评估走。对方居然又狮子大开口：之前交的3800元，只是咨询评估的费用，如果要学习跳舞，还需要再交5000元。但这个时候，对方机构直接把他拉黑，这3800块钱，算是打了水漂。同学之所以被骗，还是因为，他把赚钱这件事情，想的太简单了。交3800块钱，得到一份教程，就轻轻松松月入过万，成为抖音红人。哪有这么好的事情了？而且归根究底，这样的骗子公司之所以存在，也是因为，想要速成、挣快钱的人实在太多了。上个月，很多自媒体人的朋友圈，都被一篇文章刷屏了，来自晴矢写的《我是如何在短视频里亏掉1000万的》。晴矢在文章中说，自己看到别人做抖音MCN公司，赚的盆满钵满，他便也一头扎了进去。晴矢把之前公众号的大部分账号都卖掉了，换回了400多万现金。然后，拿着这400万，轰轰烈烈的投入到短视频MCN里面去了。结果，因为没有任何抖音运营经验，而且一厢情愿的把之前做公众号的思路带进去，一下子就赔了500万。晴矢最后也说，这个领域，是有人在赚钱的，但是，没有资本和影视相关的资源背景，很难做起来。确实，很多时候，我们只不过是看到了那些成功的网红，博主，公司。他们接一条广告，报价好几十万，但是却忘了，他们是有团队、有资源、有专业的。而且最重要的是，更多不赚钱的小网红、小博主们，也在默默拼搏，但是，却被我们选择性忽视了。在这个世界上，幸运的，永远只是少数人。你所看到的，都只是存在于金字塔顶的风景。
中国是一个人口众多的发展中国家，我们人均年收入是3万元人民币，但是有6亿人每个月的收入也就1000元……
据统计，2019年末中国就业人口是7.7亿人，参加工作人均年收入5.5万元，而一线城市人均年收入大概12万。估算一下，四五六线城市大概人均年收入只有3-4万，农村就更少了。社交网络拉近了人与人的距离，也蒙蔽了你的眼睛，让你误以为，那些年薪百万的人，仿佛离你近在咫尺。但其实，所有看起来的「毫不费力」，都是背后的「拼尽全力」。如今，你只看到直播电商一姐薇娅20分钟卖出814套房，却不知道，她是从17年前的服装店老板娘，一步步走到这里的。2003年，年仅18岁的薇娅（当时她还叫本名黄薇）和男友董海锋前往北京发展，在北京动物园服装批发市场开了家6平米的女装店。两人完美搭配，3个月就赚了10万。隔壁老板忍不住感叹：你们简直就是做服装生意的天才！薇娅的商业嗅觉敏锐地十分可怕，2011年，他们夫妇二人破釜沉舟，将七家线下店铺关闭，来到广州开始布局线上，开始拥抱电商。跌跌撞撞，兜兜转转，但一路都没有放弃，这才走到了现在，有了我们看到的故事。大多数人，只看到了她的一夜成名，却没有看到她夜以继日的努力。初代短视频网红papi酱，在成名之前，早已经是中央戏剧学院的导演系研究生了。而且，在读书期间，她把主持、配音、演员、导演等一系列的工种摸了个遍，这才为后来的短视频之路打下不小的基础。但是，她的创意与才华、文案和视频功底、包括在中戏读书期间积攒的人脉，对于她的成功来说，都是缺一不可的。不是每个主播都能成为薇娅，也不是每个网红都能成为papi酱。在这些我们熟知的名字背后，还有无数个为了谋生苦苦挣扎的无名氏。腾讯谷雨数据显示，4月份，有过半（52%）主播的工作时间在0-8点，通宵是家常便饭。我们眼中的光鲜亮丽，其实是他们生活中的007（每天工作12个小时，一周工作7天）。但是，普通人想要崛起，除了踩准风口，更需要的，其实是提高自己的专业能力，累积资源，并在漫长的岁月中，坚持不懈。
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