短视频7月报告 | 秒拍、B站等平台被责令整改；仅3起投融资事件；苏宁入局短视频
7月，短视频行业并不平静。入局者闻风而来，但抖音、快手等平台仍牢牢占据头部位置，难以撼动；新一轮监管风暴席卷行业，秒拍、B站等平台被责令全面整改。整体而言，行业的欣欣向荣与野蛮生长并行。
资本方面，7月仅有3起投资并购案例，相比上月热度下降。
平台数据方面，除了整改中的秒拍，其余三个平台的播放量都有所上升。快手宣扬正能量、火山偏向生活风，各平台受追捧的内容不尽相同，机构及达人需对应不同的平台进行差异化运营。
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正文
Part 1 市场动态
01
短视频行业风向
国家网信办会同五部门依法处置“内涵福利社”等19款短视频应用
7月26日，国家网信办会等五部门开展网络短视频行业集中整治，依法处置了一批违法违规网络短视频平台，依法关停“内涵福利社”“夜都市Hi”“发你视频”等3款网络短视频应用并应用商店下架。
联合约谈“哔哩哔哩”“秒拍”“56视频”16款网络短视频平台相关负责人，对其中 12 款平台作出应用商店下架处置。
02
短视频平台动态
7月，最热闹的平台莫过于抖音。一方面，因为投放的广告内容涉嫌侮辱英烈，抖音广告业务被暂停；海外版Tik Tok经历了暂时封禁，频出内容监管问题。
另一方面，抖音推出原创艺术内容平台、启动向日葵计划、上线星图平台等等，都让抖音成为了焦点。
1）“抖音好友”小程序和印尼海外版被封禁
7月3日，抖音在微信上线“抖音好友”小程序，但该小程序初次上线就因“涉嫌违反用户数据使用服务”，已被微信官方暂停服务。同日，抖音海外版Tik Tok被暂时封禁。
2）谢娜实名入驻快手
7月7日，著名主持人谢娜正式入驻快手。入驻不到24个小时，谢娜快手粉丝数暴涨到600万，其发布的两个作品播放量最高突破2400万。
3）Tiktok恢复服务
7月10日，国内短视频平台抖音宣布其海外版TikTok已在印尼全面恢复服务，当地用户可正常访问。
4）抖音恢复广告投放
7月11号0点起，抖音启动恢复广告投放。此前，国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗等五家公司。针对抖音投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，要求其自约谈之日起启动广告业务专项整改，暂停广告相关业务。
5）全民小视频推出“拍视频得现金”
7月11日，全民小视频发布了1.4.5.10新版本，随之而来的是“拍视频瓜分10亿现金，快乐就完事了”“百度全线产品曝光，当网红不是梦”的新功能特性。只要拍视频即有机会获得魅力值，魅力值可直接折合为现金补贴。
6）火山小视频推出了“百万行家”计划
7月12日，火山宣布推出“百万行家”计划，投入10亿资源，将重点放在了帮助职业人群和行业机构提升影响力，最终凸显劳动人群的自我价值实现。
7）抖音全球月活破5亿
7月16日，抖音公布最新用户数据：全球月活跃用户数超过5亿。这是抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户数据。早前，抖音曾公布，国内日活达到1.5亿，月活达到3亿。
8）快手推出PC端游戏直播平台
7月17日，快手推出了PC直播平台“快手直播”，全部为游戏直播内容。目前，快手已向MCN机构和游戏主播抛出橄榄枝，希望主播到快手进行直播。
9）快手月活2.66亿力压抖音等平台
7月17日，易观千帆官方发布2018年6月移动APP排行榜，快手以2.66亿月活用户数、6月环比增幅达4.74%、户均月流量达1671.39M等核心指数，力压抖音、西瓜、火山等平台，领跑短视频行业。
10）抖音和敦煌达成战略合作
7月19日，甘肃省委宣传部、抖音主办的“如梦敦煌，千年文化DOU起来”发布会在敦煌举行。发布会上，敦煌与抖音达成战略合作，将通过短视频的方式向全球用户展示敦煌之美。
11）抖音推出原创艺术内容平台
7月20日，抖音推出名为“抖音美好生活映像志”的原创艺术内容平台，第一季将好物锁定在“香奈儿 J12 腕表”上。此外，抖音官方也对外透露，在接下来的一年里面，会继续寻找 11 个品牌好物。
12）抖音启动向日葵计划
7月26日，抖音宣布启动“向日葵计划”，将在审核、产品、内容等多个层面推出 10 项措施，助力未成年人的健康成长在内容安全方面，抖音将升级未成年人审核模型、组建未成年人专项审核团队。同时，抖音将设置未成年人安全相关的专项举报入口、顶格惩罚侵害未成年人权益的行为。
13）抖音暂缓上线星图平台
7月30日，抖音官方推广任务接单平台“星图”暂缓上线，具体上线日期将推迟到8月5日。星图平台与微博微任务以及快手快接单功能类似，主打功能都是为品牌和达人提供广告任务撮合服务并从中收取分成或附加费用。
03
其他平台篇
本月相比上月，其他平台的动作有所减少，而且主要集中在阿里和苏宁两大电商巨头上。
淘宝短视频持续发力，已在首页加入“视频”选项，真正实现边看边买；苏宁则推出“头号买家”，定位为“比抖音更有趣，比小红书更会带货”，可见如今电商平台都看准了短视频对于电商的带货能力。
1） 手淘主搜加入短视频
7月4日，有爆料称，部分用户在手机淘宝搜索关键词后，搜素页面排序方式选择中多了一个“视频”选项，用户点击后会切换视频页面浏览，这项功能目前还在测试阶段。
2） “碎乐”更名“菠萝BOLO”，转型短视频
7月17日，由歌手汪峰参与研发、运营的音乐App碎乐已更新4.0版本，名字变成了菠萝BOLO。据悉，菠萝BOLO是一款主打音乐玩法的短视频社交平台，主要功能分为看音乐、直播、拼音、粉丝圈几个板块。
3）菠萝 BOLO 推出音乐短视频拼接工具
7月24日，菠萝 BOLO 改版后重磅推出音乐短视频拼接工具-拼音，为音乐爱好者提供了一款无门槛 freestyle 的社交工具。用户可以随意拼接 1-3 种模块视频，结合模块拍摄唱歌、尬舞、演奏、battle 等场景的视频内容。
4）苏宁将上线短视频购物平台“头号买家”
7月27日，苏宁818发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙宣布苏宁讲正式上线“头号买家”，据内部人士称：小红书、抖音、微博等大批头部达人都将加盟苏宁“头号买家”，和苏宁一起打造全生态的内容电商。
苏宁易购将在APP首页提供入口，通过瀑布流短视频，每天打造不一样的内容，展示不一样的爆款，为头号买家定制专属频道，针对单品进行定制化视频，让用户边看边买。
Part 2 融资动态
据不完全统计，6月共有3起融资并购事件发生，相比上月的6起，下滑了50%。
其中，快手传出即将完成新一轮10亿美元的融资，同时领投了短视频社区“大片”，成为本月资本市场上最为活跃的选手。
1）来画视频获近亿元授信额度
7月11日，国内首家AI动画短视频创作平台——“来画视频”宣布获得招商银行近亿元人民币授信额度，由明心资本担任独家“投贷联动”融资财务顾问。
2）快手即将完成新一轮融资
7月24日获悉，快手即将完成新一轮 10 亿美元的融资。上一轮领投方腾讯将在此轮继续跟进，快手 B 轮投资方红杉中国也在此轮跟进。有媒体消息称，快手目前已启动 IPO 辅导，预计最快 2018 年下半年在香港上市。
3）快手领投短视频社区“大片”
“短视频剪辑工具+短视频社区” APP“大片”已于去年年底完成 Pre-A 轮融资，领投方为快手，天使轮投资方贝塔斯曼亚洲投资基金（BAI）跟投，具体融资金额暂未披露。
据悉，大片是一款生活分享型“工具+社区”类产品，正式上线于 2018 年 1 月。大片定位自己为“服务于一切视觉语言者”，即用视觉来表达交流的人。
Part 3 榜单数据
场妹统计了秒拍、美拍、快手、火山四大平台上播放量TOP20的视频，并对其数据特点加以分析，借以窥见7月份走红的视频有哪些特点。
由于秒拍、美拍两家平台头部效应十分明显，播放量TOP20的视频多集中于几个账号。因此，两家平台均以总播放量TOP20的账号作分析。
由于本期秒拍被推到监管不当的风口浪尖，TOP20账号表现不如上期。本期秒拍共有7家账号的视频月播放量破亿，其中微丢以1.6亿播放量稍微领先。
而美拍本期上榜账号整体总播放量都有了大幅的提升。“蘑菇街”成为最大黑马，以6020万的播放量获得榜首。
同样上榜账号总播放量得到大幅提升的还有火山。但火山本期的上榜账号则非常分散，看来对于火山用户来说最具有吸引力的依然是内容而不是账号的名气。
在快手，谢娜的实名入驻也成了新的流量增长点。另外，快手积极举办正能量活动，开启和旅游地的宣传合作也吸人眼球。
一
秒拍7月份榜单数据
7月，微丢以1.56亿的总播放量获得了榜首，相比上期榜首有大幅度下降，这可能与秒拍7月末被要求下架有关。上期的榜首“澎湃新闻”本期居第7。
而如果只以视频的平均播放量来说，李子柒拔得头筹。虽然仅仅发布了3个视频，但是播放量超过了6979万。平均每支视频播放量达到2326万，成绩可谓十分亮眼，甚至超过了上一期 papi 酱单支视频的平均播放量。
从上榜账号的主题内容来说，和上期一样，以资讯和美食为主。场妹发现秒拍的榜单已经非常固定，基本上所有账号的粉丝数都在50万以上，本期只有“小时视频24”的粉丝数为13万，却成功上榜。看来目前要想在秒拍火起来对新人账号并不那么容易。
7月末国家网信办协同五部门约谈了秒拍的相关负责人，并要求其下架。这对秒拍来说可能是灾难性的，秒拍需要对自身平台的内容作出更加严格的审核机制。
二
美拍7月份榜单数据
其中，蘑菇街以6020万的播放量获得了榜首账号的位置，而上期它只排到了15名，本期相比上期总播放量得到了十倍级的增长。当然，本期“蘑菇街”相比上期更勤奋，本期发布了96支作品，几乎是上期的三倍。
在众多“榜单常见客”里面，还是发现了一个相对的新人“努力的小太阳”，粉丝数仅有2.3万，本期总播放量却排到了第9。场妹发现她的视频以教大家如何拍照为主，这也非常符合美拍的社区氛围。
自美拍上个月被约谈整改之后，本期热度重新回升。这是一个很好的信号，也希望美拍能加强对自身平台内容的监管。
三
快手7月份榜单数据
本期快手明星和活动的内容占据了榜单的大多数位置。
尤其是主持人谢娜7月7日实名入驻快手后，便掀起了热潮。本月她有6个短视频进入了TOP20的榜单，其中榜单前五她的内容占了四位，可谓是本期最大赢家。
另外，快手和旅游地区的合作也在本期推向了高潮，其中快手和张家界，锡林郭勒等旅游地的合作视频很受快手用户的欢迎。榜单前十就有三支旅游宣传视频上榜，看来快手已经发现了旅游的新型宣传方式，反响甚好。
除此之外，快手的另外一个活动“遇见最美劳动者”同样也收获了大量的曝光，用户都很乐意看到这种体现劳动者辛勤劳动的场面。这也有助于向社会宣传一种正能量，对此，场妹只想说，劳动最光荣。
看得出来，快手对于平台的价值观有了更明显的引导。不管是宣传祖国大好河山，还是体现劳动的辛勤，都说明快手的整改之路收效越来越好。
四
火山7月份榜单数据
场妹发现上期的流量担当“小金刚”本期没有一支视频上Top20的榜单，并且本期TOP20 的视频非常分散，上榜视频没有一个重复的账号。说明火山的内容算法相对很公平，用户主要还是看视频的内容，而不是账号的名气。
本期有好几个粉丝数不到十万却上榜的用户，看来火山的流量红利依然存在，新人用户依然有希望凭借优质的内容使得作品获得广泛的传播。
本期火山小视频较6月播放量整体都有大幅增长。6月TOP20榜单仅有6支视频播放量突破千万，但是，本期所有视频均超过一千万。火山在过去一个月的流量增速迅猛。
从内容上来看，生活和搞笑的题材在榜单中最受欢迎，用户更喜欢看一些轻松氛围的视频。其中，吃和爱情的话题在榜单中非常常见。看来火山的氛围还是偏生活场景的。
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总结
通过本月的资讯、融资动态以及数据榜单，我们看到短视频市场依然热闹，但流量越来越向头部平台靠拢。
本月的投融资相比上月有所冷却，而且从快手投资“大片”可看出头部平台在加速探索更加多样化的玩法，增强自身的核心竞争力。
不仅如此，随着新一轮监管风暴的到来，如何加强对平台内容的管理、构建良好的生态模式，依然是横亘在短视频平台们面前的问题。
1、电商与短视频的融合日渐紧密
本月，手淘首页加入“视频”栏目，苏宁上线“头号买家”，电商平台继续加码短视频，深入挖掘电商短视频的内容和变现价值。如今，各大电商平台都不再满足于仅仅用短视频承载商品的展示，而是深挖内容价值，让电商与短视频之间的融合日益紧密。
2、短视频补贴大战仍在继续
全民小视频推出“拍视频得补贴”活动，真正将补贴惠及到普通用户身上，人人皆有机会享受补贴。这意味着新平台的不断入局让短视频行业依然存在红利期，风口之下，平台们抢夺存量用户，机构及达人也还有机会分一杯羹。不过，随着短视频行业格局逐渐成型，平台及机构都要考虑补贴大战之后该如何运营。
3、行业监管渐成常态
本月，短视频再迎一轮监管风暴，且波及的短视频平台众多，包括秒拍、B站等在内的16款短视频平台被责令全面整改，内涵福利社”“夜都市Hi”“发你视频”3款短视频应用永久下架等。
因此，如今监管并非只是一阵风过去就风平浪静了，每个短视频平台如果不加强内容管理，一味地触碰监管底线，最终只会落得黯然离场的结局。