放开直播权限、暂停新公会入驻，数据告诉你，抖音直播赚不赚钱？

7月以来，不少抖音达人向场妹反映，此前对于直播功能尤为谨慎的抖音，突然变得十分大方，基本有粉丝基础的账号都被邀请开通直播。

目前，虽然抖音上依然没有固定的直播入口，但基本上从早到晚，页面顶端“正在直播”的图标都闪个不停，十分显眼。

那么，抖音直播的收益情况到底怎么样？场妹团队统计了抖音直播6天的数据，通过对主播收入、开播人数等情况进行分析，讨论抖音的直播变现之路效果究竟如何。

最高收入13万

在近一周的抖音直播中，莉哥、高火火、彭十六等抖音红人都很活跃。

以下是场妹统计的抖音直播一周的数据：

8月10日，收入最高的是一位拥有53万粉丝的主播。这位主播名为“欣崽”，在8月10日当天的直播中收获了84万音浪，折合人民币8万。

除了直播之外，她也在抖音上发布了不少短视频，但大部分是直播间的唱歌片段，目前已经发布了86个作品，获赞数为272万。

8月11日，夺冠的主播为“高懵懵”，其粉丝数仅有340，但却在一场直播中收获了25万音浪。她也发布了不少短视频，目前已有45个作品，获赞数为2307。

与其他主播不同，她发布的短视频大多是日常生活的记录，有自拍、风景、舞蹈等等，但整体而言亮点不多，这也是为何视频的播放量和点赞数都寥寥无几。

8月12日，夺冠的主播同样不是抖音的熟面孔，仅有5000多位粉丝的“球球”获得了21万音浪。

从她发布的抖音作品来看，仅发布了13个作品，可见其入驻抖音的时间并不长，而且视频的风格也不是“直播风”，同样主要是日常的记录、表演等等。

8月13日，位居第一的主播为“uu”，获得了20万音浪。她拥有4.6万粉丝，发布了14个短视频，获赞数为6233。

从作品的风格来看，这也是一位主打颜值的妹子。

8月14日，“番茄脸红红”获得了25万音浪，其直播内容也是以唱歌、聊天为主。

其发布的短视频有66个，获赞数达到7.4万，相比前面几位主播显得更加活跃。短视频作品的风格也更加贴近抖音的风格，既有运用各种特效的，也有自拍、舞蹈等等。

8月15日，冠军落入抖音一姐“莉哥”手中。拥有4000多万粉丝的莉哥本身就是一位主播，在这场直播中获得了32万音浪。

就作为头部达人的影响力而言，这样的打赏收入并不算高，在场妹统计的6天数据中也只能排名第二。

8月16日，最高收入创新新高，高火火成为了近一周唯一一位收入破10万的主播，收获了133万音浪。

坐拥2000多万粉丝的高火火在拍视频方面也很活跃，目前已经发布了93个作品，获赞2283万。

分成比例强势

综合以上的分析，我们可以看到这么几点：

第一，连续6天的收入冠军都是女主播，仅有一位冠军是男主播，而且大部分是具有直播经验的主播；

第二，收入与粉丝数并不成正比，除了莉哥、高火火之外，其他日榜冠军主播的粉丝数并不高，最低仅有几百；

第三，抖音直播的门槛确实大大降低了，此前要求粉丝数达到好几万才能开通直播权限，但从数据榜单可见，不少粉丝数仅有几千甚至几百的主播都能够进行直播；

第四，相较于映客、陌陌等直播平台而言，抖音主播的收入并不高。据场妹了解，陌陌主播一场直播就能获得20多万的人民币，与抖音收入最高的主播还有不小的差距。

不仅如此，据场妹了解，抖音与主播的分成比例相当高。

据场妹拿到的《抖音公会政策文件》可知，抖音与公会的分成比例有三个等级：70%、50%和40%，对每一等级都有相应的公会音浪要求。

在“结算方式”中，有这么一条：“公会在后台调整的分成比为主播总流水的分成比，例如公会设置主播分成比为30%，主播收入100元，公会评级S，则结算时公会获得40元，主播获得30元。”

这是平台和公会之间的分成比例，场妹了解到，抖音与素人主播的分成比例则是反过来的，就是素人只能分30%。因此，有达人直接吐槽道：“抖音太狠了。”

虽然分成比例强势，但抖音的流量和名气毕竟还是一块诱人的蛋糕，因此还是吸引了不少公会入驻。

就在8月15日，有知情人士告诉场妹，抖音直播因为审核部门人手不足而暂时停掉了公会入驻，现在正全力审核各机构提交的主播。

“官方的说法是现在入驻的公会太多，良莠不齐，他们要重新整顿，让优质公会入驻。”某短视频公会的相关负责人这么说道。

“抖音目前素人收入超低，粉丝多的觉得来钱辛苦，而且太慢。”据另一位入驻了抖音的公会说道，目前抖音的直播生态还不够稳定，真正依靠直播赚到钱的少之又少。

据场妹团队抓取的数据显示，抖音这一周每天的开播人数大概在1800-2100人之间，相比映客、陌陌等直播平台，开播人数并不算多。

结合主播和收入数据和平台的分成比例情况，也可以看出目前抖音主播的收入并不高。

直播变现行不行？

场妹在抖音站内看到，抖音直播推出了“浪漫七夕 为爱充能”的活动，主要是吸引用户购买礼物赠送给主播，其中第一个玩法就是“赠送置顶礼物增加能量值”，集齐99999能量即可充能一把爱心光波枪，成为能量主播，而能量主播可登上热门一号位最长10分钟。

99999能量等于99999抖币，折合人民币14285元（抖币：人民币=7:1）。此外，每次成功充能一把爱心光波枪，主播可增加1314音浪，折合人民币131.4元（音浪：人民币=10:1）。

这样的玩法在直播平台并不新鲜，无非就是激发用户的消费欲望。而且很显然，抖音在这个活动中的抽成显得十分“暴利”，假设用户消费了14285元充能了一把爱心光波枪，主播的收入不过100多元，再加上最长10分钟的热门一号推荐位。

不过，就在场妹观看抖音直播的期间，在下午的多个时间段，一号推荐位的主播都没有成功充能的。但在官方公布的“七夕充能榜”上，排名第一的用户已经贡献了75.96万能量值。

由此可见，抖音直播确实很赚钱，付费用户确实也不在少数。但要真正养成用户的付费习惯，甚至培养出像其他直播平台一样的土豪用户，还要看抖音接下来怎么去推动和经营。

那么，随着抖音下调直播权限、大量招募公会入驻，抖音到底鼓不鼓励平台的达人们做直播呢？

场妹了解到，抖音最近推出了面向平台优质达人的“p!ck计划”，将根据视频质量、播放量、点赞量以及实际下载量进行定级，定级分为“C级”到“SS级”五个等级，将给予100-6000元/条的补贴，相当有诚意。

“这个计划主要是官方挖掘潜力达人，培养能被官方自由掌控的有创作能力的高质量达人，现在还在考核阶段。”抖音短视频达人告诉场妹，目前官方实行的是邀请制，还会给达人分发广告任务，都是推今日头条旗下的周边产品，比如轻颜相机、皮皮虾等。

对达人而言，赚视频补贴显然比直播收入高多了。所以，对于头部甚至中腰部以上的抖音达人而言，直播自然不是他们首选的变现之道。即使是莉哥、高火火这样直播系的达人，无论是接线下商演还是视频广告，都远比直播好赚多了。

所以，对于这样的达人而言，直播的目的或许更倾向于吸粉或者增强粉丝粘性，从而为其他的变现方式铺开道路；而对于抖音而言，直播也是有别于短视频的，但从谨慎到逐渐放开，抖音的盈利野心可见一斑。

无论如何，自从抖音上线直播依赖，闻风而来的公会、机构不在少数。如今一方面加强对公会的管理，一方面尝试推出更多玩法刺激用户消费，抖音直播能否取得跟短视频一样的亮眼成绩，依然是个未知数。

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