皮皮虾不“皮”了：上线52天，建立总编辑制，MCN机构却直言“不愿入驻”

皮皮虾，这道餐桌美食拿到互联网演化为了表情包，而在2个月前，它又成了头条系旗下新上线的轻幽默神评论社区。

以“皮这一下，很开心”为口号的皮皮虾社区一上线便收获了大批关注，只是背负着“内涵段子”的影子，舆论和监管显然对它更为苛刻。 

9月10日，皮皮虾宣布宣布任命今日头条副总编辑王强兼任皮皮虾社区总编辑，负责内容社区的内容安全。

而这并非平台第一次针对内容导向发声，在上线短短两个月时间里，求生欲爆棚的皮皮虾经历了2次调整和多次细节修改，只为拉开与早前因低俗而下架的兄弟平台内涵段子的关系。

只是，就算改用人工审核内容，似乎也挽回不了MCN机构的心。

皮皮虾建立总编辑制

被指“借壳复活”“内涵段子重生”的皮皮虾，已经上线了52天。

9月10日，皮皮虾社区宣布任命今日头条副总编辑王强兼任皮皮虾社区总编辑，负责内容社区的内容安全，确保社区内容导向正确。

不仅如此，据平台透露皮皮虾将进一步扩充审核人力，在10月底前将审核团队增至300人，并抽调经验丰富的审核人员支持皮皮虾。

而审核团队人员的招募门槛也不低，需本科以上、党员优先，且必须经过相关培训考试。

总编辑制的建立，社区内容的审查逐渐走向人工......仿佛在一夜之间，皮皮虾不“皮”了。

定位轻幽默神评论社区的皮皮虾变得如此乖巧，也与它曲折的“身世”有关。

作为一款头条系出品的新产品，皮皮虾的一举一动都备受关注。尽管平台强调皮皮虾是主打轻幽默内容的全新正能量产品，以搞笑、生活、段子为主的内容调性却让不少人联想到此前因低俗下架的内涵段子。

加上无论是内涵段子官方群里将皮皮虾作为“官方正版”的介绍，还是打通内涵段子的皮皮虾账号，都显示着皮皮虾想要接收2亿段友的决心。

即使官方避而不谈两个产品之间的关系，也挡不住舆论的猜测。随着皮皮虾在应用商店人气的逐渐高涨，平台被视为内涵段子借壳归来的声音愈演愈烈。

不少段友因此回归，让皮皮虾上线两月狂吸70万+注册用户，一度登上各大应用商店免费搜索排行榜前三的位置。

而接收段友的同时，皮皮虾也“继承”了内涵段子低俗的质疑和舆论压力，让这款上线不到三个月的app已经走得如履薄冰。

不得不说，内涵段子的教训太深了，也让皮皮虾对于外界舆论有着极高的敏感度，避免成为“下一个死掉的内涵段子”成了平台上线之后的主要任务之一。

爆表的求生欲推动着皮皮虾，2个月之后，“皮这一下，很开心”的皮皮虾相较于刚上线之时，似乎正经了许多。

皮皮虾“不皮”了

52天的时间里，皮皮虾不“皮”了，也“皮”不了了——

7月上线之初，在内涵段子官方群有了皮皮虾的推荐，打通头条系包括此前下架的内涵段子账号内容吸引了不少段友，被质疑为内涵段子借壳重生。

这让皮皮虾在8月7日发布《皮皮虾社区自律公约》，强调传播正能量；

两天后的8月9日，又宣布停止同步头条体系账号服务，并清理了用户头条号相关数据，与内涵段子在账号、数据上彻底断开，确保为新产品、新社区、新定位。

紧接着，皮皮虾在9月10日建立了总编辑负责制......

那么，这些措施的执行力度和效果如何呢？

自律公约发布之后，皮皮虾成为正能量社区的口号与目标在打响——过于低俗的账号与内容被平台下架，内容推荐方面也以搞笑、生活、正能量为主，平台也主动开始了正能量活动的策划。

如官方每两周举办一次的正能量活动，“致敬劳动者”、“家有儿女”、“老人也顽皮”等主题活动接连上线，面向全平台征集高质量、正能量内容，鼓励用户在这一方面的互动参与。

但尽管如此努力，皮皮虾的神经因为广电总局的一篇文章又一次被挑起。

距社区公约发布仅仅7天后的8月14日，国家广电总局发布《国家广电总局持续巩固上半年对视听网站整治效果》。

文章称，针对“今日头条”等前期问题突出、社会影响较大的网站，广电总局联合属地主管部门持续加强监看和督导，坚决遏制突出问题节目死灰复燃，防止出现已关停的“内涵段子”低俗内容倒灌等具体措施办法。

皮皮虾虽未直接被点名，但文章内容的指向却十分明显，也因此有了如今的总编辑责任制。

新官上任的王强直接表示“下一步我们将在内容上，加强人工标注、加热正能量内容，在推荐机制上强插推荐，确保站内正能量内容充盈。”

在这一点上，用户或许有着最直观的体验。

作为失落的“2亿分之一”，段友飞飞在皮皮虾上线之初就搬到了平台，皮皮虾2个月间的变化都在他的观察之中。

据他介绍，最近正能量的视频内容备受推荐和宠爱，“其实现在搞笑的也挺多的，除了那些，正能量视频、配音视频这些更容易被推荐。当然，也跟用户关注的内容有关。”

但解决了不皮的问题之后，皮皮虾面临的问题依旧还有很多。如今的皮皮虾内容生态组成多以普通用户、中小达人为主，头部达人并不多。

虽然平台也已在招募MCN机构入驻，但目前来看，似乎成效不大。  

借“内容”重生

那么，入驻了皮皮虾的MCN机构反馈如何？

国内某头部泛娱乐MCN机构的相关负责人阿宇告诉场妹，很多优质的MCN机构并不愿意入驻皮皮虾，即使入驻了也很快就停止更新内容。因为达人觉得皮皮虾的整体内容调性与自己所生产的内容风格不符，所以积极性不高。

“而且原创的内容有时候流量还没有搬运的好。”他表示，目前皮皮虾的内容审核机制并不完善，之前都是机器审核，“现在替换成总编辑责任制，以后还是要靠人工推荐审核。”

因此，可以认为如今提高内容质量成为了皮皮虾的当务之急。皮皮虾并不想只是借“内涵段子”这个壳重生，而是吸取了内涵段子的教训，希望借“内容”重生。

从这一点可以看出，皮皮虾的求生欲十分强烈。

阿宇还告诉场妹，目前官方表示内容优质将会更容易获得推荐，但标准很模糊，只有“内容优质”四个字。

场妹发现，皮皮虾在站内公布了一个特别鸣谢的名单，里面都是皮皮虾各地协会的会长名字。这不禁令人想到内涵段子的各地分会，可见皮皮虾还是希望用内涵段子式的增强用户粘性的模式来提高用户对于这个新平台的认可度和忠诚度。

值得一提的是，虽然皮皮虾希望在内容上与内涵段子“撇清关系”，但如今皮皮虾的用户群体仍是此前内涵段子的用户。这一点就显得很矛盾：既要内涵段子的用户，但又不走内涵段子的道路，能留得住用户吗？皮皮虾能改变用户的喜好吗？

“基本上对短视频有追求的机构都不会认为流量是王道，而更看重平台的品牌效应。尤其是商业化的时候，基本上能花钱的品牌商都只认微博、微信和抖音。”阿宇表示，这也是为何快手这么大流量的平台在招募MCN机构入驻的时候也有些受挫。

皮皮虾现在就是想要摘掉内涵段子的帽子，撕掉低俗化的标签。虽然人工审核的大力介入会改变内容，而内容的变化必然会失去一部分用户，但皮皮虾想要生存下去甚至走得更远，就必须要提升平台的调性。

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这样的皮皮虾你还喜欢吗？

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