公会做短视频，该去哪个平台？

新公会转型MCN，该去哪家平台？大平台难进，小平台没名气，该如何选择？

随着越来越多新平台的问世，短视频这把火越烧越旺。然而，面对令人眼花缭乱的平台，不少刚刚入行的公会们也犯了愁，苦于寻找一家更适合自己的短视频平台。

该如何选择？主要考虑自己能做什么、平台又能提供什么。

场妹将在这篇文章里，解析各平台的【补贴政策】、【流量扶持政策】以及【平台异同】等，为公会及新MCN提供个成熟的“小建议”。

据场妹不完全统计，目前市面上共有8家平台面向MCN机构推出了补贴政策、3家平台则有流量扶持。除了补贴和流量，各大平台的进入难度、商业化情况也值得关注。

【补贴】8大平台，最高达1万

据短视频工场统计，目前市面上推出补贴政策共有8家平台。

1、腾讯最为财大气粗

补贴仍是巨头入局短视频行业、抢夺流量的首选方法。从所属公司来看——

腾讯最为财大气粗，共有3家平台推出了补贴政策；

百度紧随其后，旗下两家平台都用补贴来吸引达人；

爱奇艺、陌陌和一下科技各占一席。

2、“单个视频采买”受欢迎

从补贴政策来看，各平台的补贴金额和规定都不相同，既有按照单个视频采买的，也有选择底薪制度的。

所谓单个采买，是指平台按独家、播放量、点赞量等考核标准给单个视频补贴；底薪制度就很好理解了，满足视频数量等基本条件即给基本底薪，一般会配合单条视频补贴一起给机构。

整体而言，共有5个平台选择了单个视频采买。不同的平台，单个视频的价格也不同，最高的采买价格来自yoo视频和伙拍小视频，高达1万1条。

同样选择单个视频采买，波波视频的方式与众不同。据某公会的相关负责人透露，波波视频的补贴政策是每天对短视频内容进行排名，取前一百名的视频给予补贴，具体补贴金额并不多，在80-200元之间。

此外，QQ看点和伙拍小视频推行底薪制度，能保证MCN机构满足一定条件之后，每个月确保能有钱进账。

全民小视频的政策跟前面两种都不同，补贴金额来源于视频获得的魅力值。MCN机构与素人一样，能获得多少魅力值各凭实力，1000魅力值可折合人民币1元。

3、6平台审核标准不一

从考核标准来看，基本都是从“内容质量”和“播放量”两个维度进行考核。

内容质量方面，平台工作人员会对内容进行审核、评级，划分为S级、A级等不同级别，并给予不同的补贴和底薪待遇。

但这种方式令人诟病的地方在于审核过于主观，工作人员说质量低就是低，不过关就是不过关，没有一个明确的标准。

播放量方面，则是根据短视频在平台上获得的播放量高低给予不同的补贴。这一方式相对比较公开、客观，但也不排除有些机构为了获取更高的补贴而选择刷量，平台不买单，二者容易起冲突。

此前，微视携30亿补贴入场的时候，由于以播放量作为标准来计算，但后来发现有机构涉嫌刷量，双方曾因此起冲突。

4、细化审核，但计算繁琐

全民小视频选择的考核方式结合了内容和播放量等因素，由系统根据这些因素进行评定，最终量化为魅力值。但由于魅力值的计算比较复杂，没有公开，其实也存在不透明、不规范的情况。

此外，波波视频的考核标准跟全民小视频相似，不过更加细化。通过统计播放量、评论量、点赞、转发、跟拍等贡献比，各乘以对应的系数，得到最终得分。波波视频会根据这个得分进行排名，最后选出100个视频给予补贴。这个考核标准算是所有平台中最为复杂的。

结合以上的分析，可以看出这8个平台虽然政策各不同，但除了腾讯yoo视频招募的对象偏向精致、品质化内容之外，其他平台对于内容并没有设置太高的门槛。

只要具备内容生产能力，旗下有足够多达人，都可以到这些平台上试一试。

【流量】站内外资源，还有分成

据不完全统计，小红书、聚美视频和火山小视频都面向MCN机构推出了流量扶持政策。

1、站内巨额流量扶持

从表格可见，3大平台都拿出了站内资源来扶持MCN机构。其中，小红书和聚美视频都是给予相关资源位推荐，对于好的内容可以优先在站内安排曝光。

火山小视频则推出了“百万行家计划”，有目的性地与美食烹饪、乐器演奏、三农园艺、健身运动等行业展开合作，并对这些涉及这些行业的内容给予流量倾斜。

对于MCN机构而言，部分优质平台的流量或许比补贴还重要。流量能够帮助MCN机构旗下的账号获取粉丝，从而帮助MCN机构积累行业影响力，最后实现变现。比如小红书现在的达人价值十分高，10万粉丝的达人广告报价则有1万，而且不缺广告。

2、帮助MCN机构连接品牌客户

场妹了解到，小红书对于入驻MCN机构的要求较高，要求入驻机构提供账号不少于10个、有人设、符合垂类要求，还有达人内容为独家、测试期间内容不少于25篇等。此外还有考核指标，包括阅读量、涨粉数等。

但如果机构能够通过测试期，就能够成为小红书的合作机构，官方将为机构提供商业品牌合作上的一些扶持。这一方式是作为生活社区的小红书独特的扶持方式，能够更加直接地帮助MCN机构进行商业化，并逐渐在业内积累知名度。

3、短视频带货，平台与MCN机构分成

作为电商平台的聚美，入局短视频是丰富社区内容，最终目的则是带货，这一点与淘宝、京东等电商平台一致。因此，在与MCN机构的合作方式上，聚美视频还可以与机构进行货品分销。

聚美视频的相关负责人曾表示：“如果短视频和货品相关，可以获得平均15%的分销收入。”

整体而言，这三个平台都没有给钱，但对MCN机构的成长、商业化都给予了大力扶持。场妹认为，进入这样的平台，刚刚起步的MCN机构可以尝试着积累知名度，成熟的MCN机构则可以拓宽变现方式。

【平台异同】招募门槛、商业模式

当然，虽然有些平台既没有补贴，也没有流量，但由于是当下最热门的短视频平台，不少MCN机构挤破了头也想进，比如抖音、快手。

场妹统计了抖音、快手、火山、西瓜和美拍五大主流短视频平台的MCN招募门槛，如下图所示——

可以发现，在这五个平台中，美拍并没有大规模招募MCN，抖音、西瓜则基本只要头部MCN，只有快手和火山相对比较平易近人。

从进入难度来看，抖音的进入难度无疑是最大的，竞争也最为激烈。因此，可以考虑进入西瓜、火山和快手等三个平台。

接下来，我们再看看这五个平台在商业模式层面的体现。平台的商业化是否成熟，将直接影响MCN机构的长远发展。

如上图所示，在商业模式层面，各大平台的商业化模式均有着丰富展现。

其中，各平台的商业模式呈现的情况为——

1、抖音、快手商业模式最为成熟

从数量上来看，快手、抖音、美拍三家的商业变现方式最多样，但相对之下，快手与抖音的商业模式更为成熟。其中，抖音有着星图、DOU+多达2家的成熟广告平台，同时，平台还有着签约达人，内部开展MCN孵化，拓宽商业变现方式的“抖音PICK拍摄计划”。

另一巨头快手，则有着“快手课堂”的知识付费项目，并将于10月底上线“快手营销平台”，全面打造商业化版图。在度过4周年生日后，美拍的M计划2.0同样泛知识付费课程还属初级阶段，后续发展如何还属未知。

2、电商成标配，广告平台尚处于早期

5大平台中，有4大平台均上架电商平台，在达人的粉丝效应下，几乎每个平台的电商均有发挥的余地，可以预见，未来电商或称为短视频平台的标配

但广告平台却并非如此，因为平台流量、用户体量上的差距，西瓜与火山均无成熟的广告接单平台，而美拍虽然新推出免抽成的M计划2.0，但鉴于美拍下滑的月活，平台能否有发挥的空间还难以预料。当前，仅有坐拥海量用户的抖音与快手，具备着建立广告平台抽成的底气。

3、游戏、知识付费成新趋势

今年以来，5大平台陆续在应用内嵌入了游戏模块，其中快手的动作最大，不仅单独推出了快手小游戏应用，更在PC端低调上线了游戏直播版块。头条系的抖音、火山、西瓜则与今日头条打通，在应用内部统一纳入了头条系游戏应用商店。美拍也不敢落后，不声不响上线了游戏模块。

随着手游的大热下，各大短视频平台在试图切分这块蛋糕。同时，另一重点内容：知识付费，也在吸引着平台的商业触角。今年8月，快手悄悄上线了快手课堂，而四周年的美拍，也宣布“泛知识社区”的新定位，并推出泛知识付费课程。

随着平台聚集的达人越来越多，知识付费或会成为各大平台的重点板块。

该pick谁？

当然，虽然有些平台既没有补贴，也没有流量，但由于是当下最热门的短视频平台，不少MCN机构挤破了头也想进，比如抖音、快手。

那么，说这么多，公会要做短视频，究竟该去哪家平台？

虽说各家平台特色各异，为公会提供了更多样化的选择，但同时，也为公会的选择加上了诸多的条条框框。

说到底，在选择时，公会不仅要考虑到自身需求，更要参考平台的要求。毕竟，选择合适的、靠谱的合作伙伴，事业才能长线发展。

在选择时，公会应该根据自身的特性来选择。比如，如果早期阶段，公会可以选择微视、全民小视频等补贴较为强势的平台，趁着短视频热潮分一杯羹的同时，也可以在新人辈出的平台中试炼一番。

如果考虑到长线发展的话，可以考虑前往火山、抖音等流量聚集地，培养出新一代的种子选手。

再者，如若实力强劲，具备IP打造能力，则可以选择抖音等大牌平台，在头部创作者之间挤出一条路来。

如果考虑到多样化的变现方式，则可以根据不同平台的调性进行选择。比如想做电商，可以考虑商业化更为成熟的抖音和快手。

当然，具体去哪家，到时还需根据达人特性来分类，走高端路线，可以选择抖音、微视、美拍等一众质量内容平台；走下沉路线，则可以选择快手、火山等平台。

总之，公会的选择有千万，但始终来说，合适自己的才是最好。在短视频厮杀的战局中，想要入场的你，做好准备好了吗？

来留言区告诉场妹

你会去哪个平台？

❖更多精彩内容