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短视频10月报告 | 快手播放量下滑3千万;莉哥、二驴或将“凉凉”;两起侵权案引热议

场妹 短视频工场

10月,短视频行业竞争激烈依旧,同时起伏也大。


BAT三巨头中,阿里保持平静,百度伙拍将被裁撤,腾讯仍在激进中,再推新款短视频APP。


抖音、快手两大短视频巨头本月同时召开营销大会,分别针对广告主用户、企业用户展开营销方案,两者在不同角度的商业化道路上竞争。此外,美拍公布平台新计划、微视冠名的综艺节目渐趋火热。


平台数据方面,秒拍播放量继续保持稳定,美拍播放量略有下滑;火山和快手的播放量仍在小幅下滑道路上。抖音的点赞量则有所上升。


之前说到的下架整改的秒拍、波波视频,本月终于解禁重新上架。


整个10月的短视频还是保持平稳状态,本月虽没有进一步的监管不过平台仍不能轻心。


正文


Part 1 市场动态


01

短视频行业风向


继9月约谈15家短视频平台企业后,本月国家版权局在第七届中国国际版权博览会上再次强调了对短视频领域侵权盗版的整治。


行业监管:国家版权局再谈网络版权监管问题


10月19日到21日,在第七届中国国际版权博览会上,国家版权局相关负责人介绍中国版权保护工作时再度提到,仍将继续推动集中整治网络转载、短视频、网络动漫等领域侵权盗版情况。

 

同一时间,暨南大学新闻与传播学院、人民网舆情数据中心、社会科学文献出版社联合发布了2018年《中国网络社会治理研究报告》蓝皮书。

 

蓝皮书显示,2017年以来,国家有关部门对短视频行业发展整治监管的一系列措施,并提出短视频行业要健康和谐的良性发展,必须要立足内容价值本身,用正确价值观指导算法,让智能算法为优质内容服务。


02

短视频平台动态


10月,短视频平台步伐迈得更大了。

 

西瓜视频举行第二届西瓜PLAY视频嘉年华活动,并且完成品牌换新,未来将拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。

 

商业化方面,平台更是使出浑身解数。快手、抖音分别召开了发布会,快手正式上线营销平台,抖音蓝V生态大会提出企业营销,多重布局下短视频巨头商业化进程正在增速。美拍公布“M计划2.0”,全面开放达人广告合作,发布新内容扶持计划。

 

本月,腾讯短视频矩阵再添战马,腾讯第14款短视频APP“音兔”登场。


另外,10月又有两起短视频侵权诉讼案,引发了行业对于版权的重视。快手此前起诉补刀小视频侵权,该案在15日前后已经审结,法院认定补刀小视频主体华多公司侵害了快手公司依法享有的信息网络传播权,针对两条视频分别判决华多公司赔偿快手公司经济损失各1万元等。


月底,北京互联网法院开庭审理了互联网首案——抖音诉伙拍小视频著作权权属、侵权纠纷。


1)微视冠名《快乐哆来咪》开播

 

10月6日,由腾讯微视冠名赞助的综艺节目《快乐哆来咪》开播,该节目由3位明星嘉宾与3名短视频达人组成搭档按照节目中规定的主题进行短视频创作比赛。

 

首期邀请的三位短视频达人为张欣尧、王小潮和派翠克,选择的城市是重庆。据悉,《快乐哆来咪》将瞄准十二座中国城市。


2)快手发布2019快手核心代理商招募计划

 

10月8日,快手官方宣布,将在2018年Q4季度开始2019年度核心代理商招募。快手渠道商业化团队将根据Q4代理商的小号确认核心代理入围名单,根据资质、专业服务销售实力、年度客户规划等最终评定2019年核心代理商。

 

3)西瓜视频举行第二届嘉年华

 

10月12日,西瓜视频第二届西瓜PLAY视频嘉年华活动在北京举行。西瓜视频总裁张楠在演讲中宣布,西瓜视频已完成品牌焕新,未来将在视频内容和形式上共同创新,打造全新的西瓜视频。

 

4)秒拍、波波视频恢复上架


10月14日消息,在经历了几个月的下架之后,秒拍视频、波波视频终于在10月重新上架,CEO韩坤对公司成员发表了内部信称,“提供内容,不能只追求数据的增长,而忽略了真善的灵魂和人性的温度。没有价值观的产品是有缺陷的,必须树立积极健康、阳光向上的价值观。”


5)快手诉补刀小视频侵权一案审结

 

10月15日,为期一年的快手诉补刀小视频侵权一案,海淀法院做出了审结。法院认定补刀小视频主体华多公司侵害了快手公司依法享有的信息网络传播权,最终分别判决华多公司赔偿快手公司经济损失各1万元等。

 

6)腾讯新短视频APP“音兔”上线

 

10月17日,腾讯第14款短视频APP“音兔”上线。据了解这是一款定位为“音乐短视频创作与分享”的短视频APP,主打简简单单就能做出一个赏心悦目的音乐短视频。

 

7)美拍公布M计划2.0

 

10月17日消息,美拍公布“M计划2.0”,宣布全面开放达人广告合作,并且同时发布新内容扶持计划,对更多美拍达人进行扶持孵化。


8)微信开放快手、微视分享通道

 

10月25日,微信开放了快手、微视的视频分享,可以进行正常播放。但头条系产品如抖音、火杀等目前仍因为互联网整治无法分享,事后,腾讯公关总监张军在微博上进行了辟谣,表示“这些都只是开发者利用了小程序的现有接口”。

 

9)抖音上线小程序入口


10月26日,据媒体报道,最新更新的抖音IOS3.0.0版本,设置通用栏下方出现了“小程序”入口,用户点击进入的话,可以显示“使用过的小程序”。


10)百度伙拍即将裁撤


10月27日消息,入驻了百度伙拍的公会收到了一份《关于终止合作的通知》,其中提到伙拍将从2018年11月1日起停止公开招募公会的运营模式和相关合作(包括终止与公会的合作)。


11)“快手营销平台”正式发布


10月30日,“2018快手营销平台发布会”在北京召开。会上,据快手商业化副总裁严强介绍:“快手的广告营销平台主要包括快手广告(信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条)和快手商业开放平台(快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号),可以为广告主提供“高效+长效”的双擎营销解决方案。”


12)抖音诉伙拍案开庭


10月30日,北京互联网法院开庭审理了互联网首案——抖音诉伙拍小视频著作权权属、侵权纠纷。据了解,原告以被告未经许可擅自传播短视频为由提起诉讼。


抖音认为给其带来极大的经济损失索赔上百万。被告伙拍则称,涉案短视频不具有独创性,不构成著作权法上的“作品”,不属于著作权法的保护范围,目前结果还不得而知。


13)抖音举行蓝V生态大会


10月30日,抖音举办了“‘Vwin 蓝引力’抖音蓝V生态大会”,首次公布了系列蓝V产品功能与抖音蓝V长期成长计划,其目的在于为企业以及企业自媒体带来了更具效果的营销,以及形成营销新阵地。


03

机构、红人篇


10月,两位短视频红人遭遇危机:此前入驻虎牙的短视频红人“莉哥”因戏唱国歌被拘,网上差评不断;快手“二驴的”也因为久远前的不当言论遭到抨击,现在已经停播。短视频红人应以此为戒,切勿触碰监管红线。


短视频机构方面,美食领域头部账号“日食记”首家线下体验店开业,意味着各大机构进击线下,加速自身的商业化布局。


1)“莉哥”戏唱国歌被处以行政拘留


10月13日晚间,上海市公安局静安分局警方通报,虎牙直播平台主播“莉哥”因有辱国歌尊严一事行政拘留5日。


在这之前,一段关于“莉哥”在直播间戏唱国歌的视频在网络上流传。收到观众举报之后,虎牙对“莉哥”直播间进行封禁处理,“莉哥”本人接连发布了两条致歉微博。


然而,这种触犯红线的行为无法通过道歉就得到原谅,接下来几天,“莉哥”的各大平台账号也被进行了处理。

 

2)快手网红“二驴的”停播 


10月23日消息,快手网红“二驴的”被封,除快手外,抖音、秒拍等平台也无法搜索相关信息,据悉是因为“二驴的”早年涉及不当言论的视频被网络大量转发。


3)“日食记”线下店开业


10月22日,日食记的首家线下店开始试营业,11 月初将正式开业。据了解,首家店落地上海南京东路的世茂广场。


门店面积 380 平,主要分四个部分:1.水吧:基于日食记冲饮类目的零售产品;2.面档:由线上细分栏目《深夜一碗面》节目延伸;3.线下零售板块;4. 线下活动空间:用于主题展览、跨界合作、用户活动等。



Part 2 融资动态


本月的投融资事件有所增加,共有4起。


首先是今日头条母公司字节跳动完成新一轮Pre-IPO融资,据媒体报道该轮融资规模大概率在40亿美元,投前估值达到750亿美元;短视频服务平台「云摄美」完成数千万人民币 Pre-A 轮融资;短视频品牌《看鉴》主体公司中澜视讯获腾讯TOPIC基金数千万元A轮融资。


最后是一起海外投融资消息,据报道,印度短视频平台4Fun于今年6月完成千万级人民币Pre-A轮融资,该平台团队以及投融资均是中国方面资源。



1)字节跳动完成新一轮Pre-IPO融资


10月24日,据媒体报道称,今日头条母公司字节跳动完成新一轮Pre-IPO融资,据媒体报道该轮融资规模大概率在40亿美元,投前估值达到750亿美元。对此,字节跳动方未予置评。

 

2)短视频服务平台「云摄美」完成 Pre-A 轮融资


10月16日,据媒体报道称,短视频服务平台「云摄美」本月完成数千万人民币 Pre-A 轮融资,由太和投资领投,资金将主要用于产品研发和团队建设。


3)中澜视讯获腾讯基金A轮融资


10月31日,中澜视讯宣布获得腾讯TOPIC基金数千万人民币A轮融资,投后估值数亿人民币。中澜视讯称本轮融资将主要用于旗下中国互联网文化类短视频品牌《看鉴》在内容、制作等多方面的进一步优化提升。


4)印度短视频平台获中国公司投资


10月11日,据媒体报道,印度短视频平台4Fun已于2018年6月完成千万级人民币Pre-A轮融资,此轮融资由东方富海领投,坚果资本跟投。

 

并且4Fun核心成员以及技术开发团队均来自中国,运营团队则在印度。根据4Fun方介绍,4Fun是看中了印度短视频市场潜力,希望致力于做印度本土化的“快手”。


Part 3 榜单数据


10月,场妹再度统计了秒拍、美拍、快手、火山、抖音五大平台上播放量TOP20的视频。

 

秒拍头部效应依旧保持稳定,美拍则有一定程度的下滑,但秒拍、美拍播放量TOP20的视频仍被集中几个账号占据。

 

快手火山头部视频类型几乎换血,但播放量还是在下滑的道路上;抖音的点赞量则较上期明显回升。


明星发布的视频虽然极少拿到夺冠的名次,但只要出现必然能够进入月榜TOP20。


秒拍10月份榜单数据



上期还在第11名徘徊的“老板联播”势如破竹本期杀到顶峰,以1.47亿播放夺冠,不过“老板联播”也是个以数量取胜的存在,本期贡献了109个视频。


跟“老板联播”一样,第二名“微辣Video”也从上期十多名翻身到10月第二,发布的视频总播放量1.43亿,本月产出82个视频。


单个视频播放量第一还是被“papi酱”掌握,本月仅上传2个视频的“papi酱”播放量5120万,平均一个视频播放量不低于2500万。


美拍10月份榜单数据



本期“全球搞笑精选”蝉联月榜第一,继续占据获得10月榜第一,“全球搞笑精选”主要是全球各类搞笑合集的搬运、制作,10月共获得5674万播放量、90.6万点赞,但同比上期播放、点赞都一定程度下滑。


美食机构“日日煮DayDayCook”前进二名,本期获得第二名,本月它总播放3674万、点赞10万,跟上期的数据比起来提升不少。


本期单个视频第一的是“华晨宇yu”,华晨宇凭着1个视频,播放量接近千万,排名月榜TOP30。


快手10月份榜单数据



本月快手播放量数据大幅下滑,榜首由上月的5377万跌至本月的2166万,下跌了3千多万。


榜单TOP3都被有趣的搞笑视频攻陷了,憨豆先生模仿者、外籍用户“Mr.Pea逗逗先生”发布的视频夺得第一,播放量达到了2166万,是“Mr.Pea逗逗先生”在武汉吃冒烟的冰淇淋的视频。


第二名是搞笑原创用户“石头脸(滑稽喜剧人)”发布的“每天持续更新,感谢大家和嘴姐!”,该用户是一名原创搞笑段子制作者,大多数视频都是他跟他老婆的日常搞笑互动。


第三是用户“旺旺”发布的视频,也是一个搞笑类视频,跟第二名类似,女用户“旺旺”也是一名专业的搞笑视频产出者。


火山10月份榜单数据



火山本月播放量也呈现下滑,榜首相比上个月下滑了700多万。火山本月第一名视频被用户“张姐家的茶”拿下,据了解“张姐家的茶”专注于茶道,发布的视频“为什么要喝茶看完就明白了”播放量1954万,告诉大家喝茶养生的好习惯。


第二名、第三名视频均被一个用户拿下,用户“嘿鬼哥哥”的视频“你经历过绝望吗?”、“我的好兄弟”分别以1781万、1386万播放量占据第二、第三。


搞笑视频用户“Fay霞宝丶”情况跟“嘿鬼哥哥”相似,她的两个视频分别获得了10月榜第四、第五名的排位。


抖音10月份榜单数据



抖音本期点赞量较上期有所上升,上期TOP3视频点赞不到300万,这一次月榜前二名点赞量均破300万。


播客“遗落的街角”发布的视频“为了我的2个粉丝,拼了”以336万点赞占据第一,第二名是“QianQian茜茜”发布的“不一样的小姐姐、你们喜欢吗?”,美丽的小姐姐自然获得大量用户的喜欢,点赞达到312万。


弹唱歌手用户“杨宇华”发布的“有些网友质疑我假弹的,录个视频澄清一下”排名第三。


总结


纵览10月动态,行业整体在平稳向上,巨头之间的摩擦增加,流量变现还是巨头们最为关注的问题。入局的BAT情况也各有不同,腾讯继续扩充自己的短视频阵营成员,阿里平静度过,百度伙拍却被传将被裁撤,可谓有人欢喜有人愁。


本月的投融资事件以字节跳动完成新一轮Pre-IPO融资最令人关注,媒体猜测投前估值达到750亿美元。


此外,本月的两起短视频侵权案件再次将短视频是否受版权法保护摆上台面。面对如今行业内屡禁不止的搬运、抄袭等问题,如何完善短视频权益的相关保护,或将成为下一个重点所在。

 

1、短视频商业变现打响


本月,快手和抖音在30当天同时召开了一场大会,并且内容都是围绕“营销”。不过双方瞄准的商业化道路大不相同。


快手会通过技术、社交搭建全民营销平台,抖音则侧重企业蓝V用户,为企业级用户营销开拓新势。


双方根据自身平台特点和优势选择了不同的道路,但最终目的一致,依然是实现短视频平台商业变现。而抖音、快手的商业化进程也许可为行业提供一份不错的借鉴经验。

 

2. 短视频平台达人频出状况


本月网红达人“莉哥”因戏唱国歌被行拘,并且遭到舆论一边倒的谴责,此时距离她入驻虎牙还不到一月时间。同时,快手网红“二驴的”也因为早年不正当言论的视频停播,躲避风头。


“莉哥”、“二驴的”基本可算网红达人的典型,一个快速爆红,一个成名已久,“莉哥”成名后各种爆出黑料,被人指飘了。“二驴的”早年靠搞笑视频博眼球现在被人翻出,这是很多网红达人的缩影,自身素质不高、风险意识薄弱,成名前后内心膨胀。


3.短视频版权引关注


在抖音起诉伙拍一案中,专家表示目前国内短视频产业发展迅速,但短视频的法律规定方面,尚有模糊地带。然而,短视频作品属于创作者劳动成果,如果无视劳动者心血被大肆盗用,无疑会打击创作者的积极性。


因此,本月两起短视频侵权案件引发了业内人士的广泛关注,抖音诉伙拍的结果也显得至关重要。如何更好地保障原创作者的权益,或许会成为下一个亟需解决的问题。


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