一周涨粉450万，95后说的“vlog”，到底是什么？| 短视频内容新红海

在PGC和UGC打得火热时，一种新的短视频内容形态从国外进入国内，而且迸发出越来越高的能量，那就是——vlog(视频网络日志)。

内容精致、画面清晰，但同时具有强烈的人格化特征、生活气息浓郁，vlog具有的特征是多元的，但也意味着这样的内容具有较高的生产门槛。

实际上，微博、B站、抖音等平台聚集了越来越多的vlog博主。包括欧阳娜娜等明星在内，一股vlog创作热潮正在蔓延。

但目前而言，中国还没有特别成熟且爆红的Vlog博主，各家平台的争夺和布局让vlog成为内容新红海。

只是，什么样的内容才称得上是vlog？又如何看待vlog的价值？

微博、抖音刮起“vlog”风

先来说何为vlog？

据百度百科，vlog名为video weblog 或 video blog，源于“blog”的变体，意思是“视频博客”，也称为“视频网络日志”。

简单来说，vlog就是用视频来拍日志，记录一天或一段时间的生活。一般来说，vlog博主会配以独白、字幕，镜头多为第一人称视角，内容也多为日常化内容。

9月18日，微博发起了“微博vlog博主召集令”。

“在微博上，vlog已逐渐成为众多用户记录生活、表达自我的热衷选择。”微博表示，“无论你是明星、红人，还是普通用户，只要你过往30天，发布vlog数量≥4条，即可申请‘微博vlog博主’认证 ！”

不仅数量门槛不高，微博给的扶持看起来也相当不错。通过认证之后，微博官方还将给予流量资源、加入微博创作者广告共享计划等扶持。

因此，场妹也发现，不少知名短视频达人的认证信息都加上了“微博vlog博主”一栏，比如美妆达人“扇子”、美食达人“大胃王朵一”、搞笑达人“喵大仙”等。

无论如何，微博在鼓励红人成为vlog博主、加大对vlog内容的扶持力度，想用“vlog”在短视频领域再次加码。

据场妹了解，微博的vlog博主仍以明星、头部达人为主。

明星欧阳娜娜在出国求学之后，就选择了用vlog的形式在微博上记录她的国外生活，目前已经创作了10个vlog视频，她将这个系列视频的主题称为《NABI’S SCHOOL LIFE》。

“我回来了~这次的VLOG没有特定的主题，或者是要去完成一个什么任务，就是一个简简单单、记录一下生活。”在最新一期vlog视频中，欧阳娜娜记录了自己一天的生活，该视频长达15分钟。

而除了微博，抖音也掀起了vlog热潮。

一位名为“itsRae”的旅游短视频达人用vlog的形式记录了所到之处的风景，她曾凭借两条结束纽约生活的vlog获得450万的点赞数，并在一周内涨粉450万。

与欧阳娜娜的长vlog不同，这位小姐姐的视频集中在几分钟，符合抖音用户的观看习惯。有时候内容较多，她采取了加速的方式，因此视频的内容承载量也是很丰富的。

通常而言，旅行、美食、学习等主题更容易拍成vlog，这也是目前抖音上大部分vlog的主题。

越来越多的人在做vlog，但实际上国内真正的vlog博主并不多，也不是所有的红人都能够轻易地产出vlog内容。

例如，传统的旅行短视频想要切换成vlog，就并非那么简单。

“我们最近把自己的节目拆分了，在做抖音内容，想试试vlog，但不知道怎么让抖音知道我做的是vlog。”旅行短视频节目“走去耍”的负责人老赵提出了疑问。

老赵告诉场妹，他们本来的节目时间比较长，所以就把合适的内容拆分成短视频。“其实我也不大清楚到底属不属于vlog，可能觉得调性比较类似吧，顺手就做了，相当于把我们做好的内容做减法。”

vlog不仅受到了平台的追捧，也引起了许多短视频创作者的关注，但也带来了困惑：vlog到底该怎么拍？

vlog怎么拍？

11月2日，在由腾讯内容开放平台企鹅号举行的《一拍即合——腾讯创作者社群计划》的发布会上，国内知名vlogger@大概是井越 来到了现场，并做了主题分享。

井越在微博上拥有101万粉丝，目前已经发布了38个vlog。据了解，井越在2017年5月开始拍摄vlog。在成为vlogger之前，他搞过学术，也做了一段时间的脱口秀编剧。

“大家好，我是井越，是一名vlogger。”站在台上，面对底下黑压压的观众，井越淡定地进行了自我介绍，他说他可能是国内少有的、真正的职业vlogger。 

与在视频中呈现的形象几乎一模一样，井越在现场穿着绿色的运动外套、黑色运动裤，顶着粉丝们熟悉的“乱糟糟”的发型，下巴的一撮胡子格外显眼。

“vlog符合人们在社交网络中几乎唯一在做的事情——自恋。”井越说道，这是人们拍摄vlog的主要原因。

但对于好的vlog的定义，井越的观点却否认了这个原因：“好的vlog有四点要求：有超越于传统纪录片或旅游节目的真实感；有自己的风格以及经过思考而得出的vlog内核；不自恋；在不自恋的情况下，vlog的主角永远是vlogger自己。”

对于国内vlogger的的现状，井越分析道：“vlog内核较单一，绝大部分vlog的内核为分享。”

但vlog需要的，远远不止于“分享”。

在井越创作的vlog中，我们可以看到他经常以最真实的面貌出现在镜头中，而且能够在琐碎的生活画面中植入有趣的笑点。

他最喜欢自己的一个作品是《VLOG19.终于在家做饭了！》，这个长度为5分37秒的视频中，记录了他和女友两个人从起床泡咖啡、吃午饭到出门买菜、回家做饭、吃饭的全过程。

但这个看似生活气息十足的视频，却并非天马行空拍出来的。前期的策划、拍摄思路，后期的剪辑、润色，都是必不可少的环节。

据此，场妹分析了视频的亮点：

1.笑点随处可见：“这是乐高的说明书，以保证我在拼乐高的时候不掺杂任何的创造力”“这只马好像经历过什么事情”......这些看似脱口而出的话语充满了笑点，令人忍俊不禁。

2.创作者个性特点鲜明：比如在泡咖啡的时候，井越随手就拿了一旁的乐高来搅拌咖啡。

3. 与视频整体格调相符的背景音乐：视频最后的音乐也是令人难忘的记忆点，在就餐的场景中，温柔的日文歌随之响起，结合得十分好。

井越的微博评论区中，也有不少网友写道“最后40秒简直是灵魂暴击”“最喜欢的歌居然在这里找到了”等。

网易云音乐这首歌评论区中，网友“puddin”表示是看了井越的vlog才知道了这首歌：“井越问小八怎么不放点音乐，小八说那你去拿音响，井越说恩，接着这首歌的前奏就响起来了”。

“vlog比起其它短视频，会更容易显得自恋，它也是一个会让大家误以为创作门槛很低的东西。但实际上它跟所有的创作一样，都是需要在前中后期投入很多思考和精力的。”井越认为，vlog比起其余创作，甚至更需要天赋，因为它是由个体而非团队分工完成的。

内容新红海？

平台发力、传统创作者想进入、vlog内容受关注......似乎在所有人对“vlog”这个词的认知还不够清晰的时候，都选择先进入这个领域再说。

场妹在百度指数搜索了“vlog”这个关键词，呈现的结果是从2016年7月开始出现搜索小高峰，接下来平稳上升，在2018年得到爆发。

搜索高峰值为2018年10月1日，联想到国庆期间的一系列旅游vlog，这个词逐渐受到关注。

此外，场妹还搜索了“资讯指数”。在2018年8月份之前，vlog的资讯指数几乎为0，即百度上的网民对于vlog的文章基本是不关心、不喜欢。（资讯指数：指的是以百度智能分发和推荐内容数据为基础，将网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为的数量加权求和得出。）

vlog的资讯指数在9月份迎来上升，并在11月6日获得了高峰值“243417”。与vlog相关的资讯的增加、网民阅读数等数据的上升，无疑验证了国内的vlog市场正在逐渐成型。

但vlog是否有望从小众走向大众，面对的难题也是显而易见的。

诚然，vlog的拍摄门槛高于一般的短视频。今年3月份，短视频剪辑应用“猫饼”运营合伙人莱拉在媒体采访时提到：“普通人还是很难花大力气去拍vlog这样的长视频。”

就拿井越来说，他有明显个人风格、有视频制作能力、还有个好看的女朋友，这样的vlogger寥寥无几，大部分普通用户并不具备这样的条件。

而具备了这样条件的人，或许会认为vlog的拍摄太过于费时间，与其能够带来的回报是不成正比的。明明拍摄十几秒的视频就可以获得千万播放量，简单植入个广告就能够进行变现，为何要花那么多时间做这样的视频？

场妹则认为，随着微博、抖音等平台开始意识并加大对vlog内容的扶持，真正有价值、高质量的内容将会得到越来越多的关注。

从目前用户对于vlog的反馈来看，它是有望成为下一个内容创业的新红海的。

vlog是一种全新的内容形式，它源于生活，但高于生活，也是井越认为的“创造生活的艺术”，将真实的生活拍摄得具有故事性和艺术性。

vlog具有天然的人格化特征，但又具备内容质量高、与观众之间的距离近等特点。、

都在说短视频迎来了内容消费升级的时代，那么除了内容本身之外，内容的承载及表现形式或许也会进行新一轮的升级。

场妹还了解到，vlog也让达人甚至艺人的宣传有了新的可能。

10月2日，因《学猫叫》而爆火的YY主播、歌手小潘潘在微博发布了一则短视频，并提及：“会将我和我的朋友们把我的生活的几个部分排成短视频分享给大家......”

这则视频透露出，vlog《小潘潘的喵系生活》已经在紧锣密鼓的拍摄中，并且将于10月底与大家见面。

从PGC、UGC的诞生，到二者相互融合成为PUGC，那么下一个风口会不会是vlog？

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