悄悄布局短视频、直播，趣头条的“野路子”行得通吗？

各位看官一定还记得：仅成立两年零三个月，趣头条就匆匆美股上市，速度比拼多多还快。

创下最快上市记录后，趣头条似乎也开始变了。

11月，趣头条在京举办“2018趣生态大会”，宣布重金扶持创作者，试图摆脱饱受诟病的内容问题。

但除了明面上的动作，趣头条还悄悄上线了短视频平台“趣多拍”，长阅读应用“米读小说”。

别急，先喘口气：业内还有爆料称，趣头条将在本月底推出秀场直播平台“悠趣直播”，目前正在招募公会和主播……

一切的一切，看的出趣头条的野心和迫切，在内容矩阵的搭建下，他们似乎正试图构建下沉市场的“今日头条系”。

另一个自成体系的内容王国，会迎来诞生吗？

求变：低调上线短视频产品

一个不可否认的事实是：尽管被贴上“low”的标签，长久以来也不被业内看好，但趣头条的创造下了810天最快上市记录，还是让互联网地界重重地震动了一番。

这就好比快手，舆论踩、业内鄙视、早期甚至还被官方批评，但月活还是噌噌往上涨，稳稳地坐上了短视频平台寡头宝座，高调地开启全面电商变现通道。

趣头条也同样宏图伟略。

在美股上市两月之后，在北京举办了首届“趣生态大会”，宣布未来半年内每天投入200万元给内容生产者，三个月后优质原创作者分成提升到55%以上。一举一动，颇有互联网巨头的风采。

除了通过外在的高调，宣告提升优质内容外，趣头条也在暗自耕作完善产品线。

例如，悄悄完善了短视频应用“趣多拍”，以及推出长阅读应用“米读小说”。

先来看着两大产品，趣多拍是一款短视频应用，据苹果应用商店数据显示，该应用早于2017年5月上架，但直到近日才真正浮出水面，被业内所注意到。

在应用的介绍栏里，趣多拍的介绍是“好看又能赚钱的视频app”，豪无意外，除了内容调性外，趣多拍的运营方式与趣头条如出一辙，均是现金奖励机制，引导用户留存。

用户登录、签到、观看、点赞评论分享、邀请好友等等方式，均能获得贡献值的奖励。每天，趣多拍都会拿出一定的现金分红，根据用户的贡献值占比进行分配。

场妹观察到，每一天的分红奖金池不一，比如今天（12日）分红总额是6万元，昨日则高达16万，榜首用户“五行缺钱”的分红高达1465元。

这种“网赚拿现金”的方式，场妹之前也有介绍过，对拉新有着十分明显的作用。趣多多、今日头条极速版乃至微视，都有类似的玩法。

值得注意的是，在榜单用户贡献值的构成当中，好友进贡（邀请好友注册获2万贡献值，好友观看视频可额外获得最高5倍贡献值）比例几乎接近百分之百。

也就是说，趣多拍试图诱导平台用户拉取新用户，也就是俗称“上线拉动下线”的师徒关系，以达到用户获取的目的。

这样的诱导策略会带来可观的数据，场妹观察到，趣多拍推荐页上的短视频，评论数基本均在数千级别，点赞数也达到了数万级别，用户活跃度还算不错。

而趣头条打出的另一张牌——米读小说，则是今年7月份才迎来上线是一款主打网文小说阅读软件。

虽然宣称“高质量内容”阅读器，但米读小说同样瞄准的是下沉市场用户，应用内上架的玄幻、都市、言情小说层出不穷。

值得注意的是，该应用完全免费，免去了其他应用收取会员的盈利机制，但与此同时，应用内的书籍却很有限，应用评论下不少用户反映：搜不到想看的书籍。

总整体策略上来看，这款长阅读产品还算低调，没有走上趣头条与趣多拍赚现金的路子，其次，产品也没有与趣头条进行打通。

目前，在趣头条上，仅能找到“米读免费小说”的自媒体账号。看来，这一项新产品，还在趣头条的测试当中，并未进行大力扶持。

趣多多要做直播？

近日，业内又有劲爆消息传来，有业内人士爆料，宣称趣头条将于月底上线秀场直播平台：悠趣直播。

据悉目前，官方正在公会与主播的招募工作当中，据传将于本月18号召开线下发布会。

今日网红在据天眼查搜索结果显示，一个名为“悠趣直播”的商标于11月被申请注册，注册类别为“书刊、办公用品”，注册的公司显示为“北京太极国际体育发展有限责任公司”。

最重要的是，该公司的法定代表人为趣头条总编辑肖厚军，执行董事正是趣头条CEO李磊。

而追根溯源，翻看该公司的变更记录，结果显示，今年3月，该公司的投资人变更为“北京趣多拍科技有限公司”，并成为企业法人，原有投资人退出。4月份，李磊坐上执行董事，肖厚军成为公司经理与法人代表。

同时，该公司的经营范围，也陆续新增了“互联网文化活动”“广播电视节目制作”等新品类。

这系列的迹象，不难可以看出趣头条有布局直播的可能性。

而对趣头条来说，做直播似乎是“理所当然”：做直播的客观条件与用户需求，在趣头条早已存在。

海量的下沉用户是条件之一，据今年上市后的首份财报显示，趣头条第三季度日活已经达到2130万人，同比增长229%，用户的增长主要得益于奖励金模式。

然而，趣头条在三季度的用户激励费用高达7.18亿元，管理费用的激增，致使趣头条在三季度的亏损却高达10.33亿，相比去年同期增长了8883%。

值得一提的是，财报发布后，巨额的亏损曾让市场做出反应，趣头条股价单日下跌12.91%。

庞大的流量，亟需直播作为出口，开展流量变现，缓解趣头条高额的成本支出，挽救投资者对趣头条丢失的信心。

资讯类应用做直播的逻辑，早在造出抖音和火山的今日头条身上得到了验证：手握流量+匹配用户属性就是王道。

但另一方面，趣头条的日活用户相对头条还是逊色不少，“悠趣直播”初期能否获得足够的流量扶助也还是未知数。

总的来说，对于看资讯赚现金、分红日结的平台而言，如若实现直播与趣头条、趣多拍全线产品的打通，用户将赚得的现金通过打赏回归到秀场，这种倾向与可能性相对会比较大。

无论如何，趣头条在利润侧面临的压力已经很明显了，他们需要迅速做出回应。

低配版“今日头条系”？

从布局短视频、长阅读、到直播，趣头条产品布阵，不由让人联想起今日头条系。虽然官方宣传，二者用户重叠率不到20%。

“资讯+直播+短视频+长阅读”的产品矩阵，类似于头条系的“今日头条+火山+抖音+皮皮虾”。

同样，趣头条在尝试搭建一个从引流到用户留存，到商业变现内容生态体系。

但对比今日头条，趣头条的劣势十分明显，很难肯定说能否适应这种矩阵式打法。

首先是现金诱导用户分享的“烧钱”机制，在成本侧对趣头条造成了不小压力，这点从财报中表现最为明显。

而今，随着产品线的扩充，同样主打烧钱引流的趣多拍，势必会进一步加大成本支出，而完全免费的米读小说，在内容版权费上也会施加不菲的成本压力。

有意思的是，无论是趣头条，还是趣多拍与米读小说，这三大产品的变现手段均以商业广告为主，米读小说甚至被应用商店标上了“有重度广告”的标签。

过度的广告势必会影响用户体验，举例来说，场妹发现，在趣多拍刷视频时，每隔5到6个视频就会刷到一个广告页。

落实到米读小说，几乎每隔2页，小说就会呈现广告页，不少用户在评价中怒骂，称其为“打广告软件”“广告多的不能阅读”。

其次，最大的问题还是内容上的差距。

有别于注重内容性与用户体验的今日头条，趣头条的内容长期以来都被诟病low、无下限，在烧钱吸引用户后，用户的后续留存还是个问题。

与此同时，一群受奖励金吸引而来的用户，或许还会削弱平台的商业广告价值。但如果趣头条愿意匹配一些中低端产品资源的话，或许问题不大。

更为严重的现象是，趣头条初期依靠朋友圈拉人进行裂变的方式，似乎也受到了微信的抵制。

场妹发现，在分享趣头条平台内容时，分享页面没有了朋友圈分享的功能，仅能发送给微信好友，要分享至朋友圈，用户只能复制链接，然后再单独贴到朋友圈。

联想起前日微信对好看视频的封杀，同样依靠“师徒”关系实现用户新增的趣头条，也遭到了投资人腾讯的抵制。

但目前来说，趣多拍的视频却可以完整分享到朋友圈，算是个好消息。

相对于头条系产品，趣头条的入场也晚了一些，在直播与短视频市场竞品格局基本定下来的今天，优势并不明显的“趣头条系”，很难保证顺利杀出突围。

但产品线风格与策略的统一，同时也是趣头条自身具备的优势——至少能够保证产品之间顺利实现打通，用户无缝连接，不会在使用过程中随便“跳戏”。

在上市招股书中，趣头条曾披露，在2018年7月，大约30%的页面浏览量和大约50%的用户时间都花在了趣头条的小视频栏目（由趣多拍内容筛选出来）上，也为趣头条的产品连通做了佐证。

频繁的动作下，趣头条的野心与驱动力是充足的。一直争议不断的趣头条，也许不会是下一个“今日头条系”，但也可能构建出自己的内容生态王国。

野路子的“趣头条”，说不定还真能在短视频或直播路上走上“花路”。

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