瞄准行业痛点！腾讯成立短视频联盟，解决内容、变现难题，3位成员谈联盟“初体验”

平台和MCN机构、创作者该如何实现共赢？

一直以来，短视频行业的一大痛点便是平台对于MCN机构的管理、对于达人的管控。由于大多数平台仅提供补贴、广告分成等合作方式，MCN机构、达人对于平台的信赖度、忠诚度其实并不高。

如何解决？腾讯用了成立短视频联盟的方式。

1月23日，腾讯短视频创作联盟落地北京751·D。腾讯计划在全国一线城市都成立联盟，用线下的玩法与创作者进行深度绑定与深入合作。

新玩法，行不行得通？

1月24日，腾讯短视频创作联盟在北京举办首次联盟大会，首期100位联盟首席创作者集聚现场，腾讯内容平台部兼腾讯短视频平台产品部副总经理陈鹏阐述了企鹅号发起短视频创作联盟的初衷，并公布了联盟2019年的核心福利。

陈鹏认为，短视频创作是一个全新的工种，创作者需要身兼导演、编剧、场务、摄像师、摄影师等多个角色，这种复合型的需求和以往的任何内容创作形式都不一样，对创作者来说是一个新的挑战。

腾讯内容平台部兼腾讯短视频平台产品部副总经理 陈鹏

企鹅号发起短视频联盟，希望通过系统的大师课程、行业沙龙等系列活动，为行业培养出更多优质的复合型创作人才。

在这次联盟大会上，企鹅号请来了内容制作领域的大咖进行分享，包括灿星制作副总裁、《中国好声音》副总导演陈涤，鼓山影视CEO李亚，以及天眼影视合伙人、导演王梓骏。

灿星制作副总裁、《中国好声音》副总导演陈涤

此外，腾讯内容平台部内容产品中心总监杨亚楠、商业运营中心总监刘育宏也分别从数据和运营角度为创作者解读用户喜好及商业变现思路。

这是腾讯短视频创作联盟举办的首次大会，经过重重筛选、最终入选首期100位席位的创作者们正式成团，并在线下进行了深入的学习与交流。

那么，对于“短视频创作联盟”这个全新的组织，各个领域的创作者是如何看待的？对于联盟又有什么期待？

短视频工场采访了新片场、门牙视频、起小点等3家头部机构的相关负责人，他们同时也是联盟的首批成员，从他们的角度来看腾讯短视频创作联盟究竟意义何在。

新片场赵晋仪

“联盟的存在解决了同行交流的难题”

新片场在去年12月17日加入腾讯短视频创作联盟，在本次腾讯短视频联盟大会之前，已经参与了线上路演活动。

新片场短视频内容总监赵晋仪表示，联盟的活动让他们接触到同行的老朋友和新朋友，学习到了行业的新业务。

“能够更多地了解腾讯的短视频业务的最新政策，增加了我们与平台之间的交流和直接沟通。”对于联盟活动的体验，赵晋仪如此说道。

新片场短视频内容总监 赵晋仪

在进入短视频行业之前，赵晋仪拥有2年电影特效制作经验，曾参与制作《赵氏孤儿》《金陵十三钗》等；此外还担任过4年国家大型活动视觉总监、3年大型卫视综艺新媒体内容导演，在视频制作方面拥有丰富的经验。

他在2017年加入新片场，主要负责短视频业务的原创内容升级以及红人业务的孵化和签约，建立了新片场短视频的“媒体+内容+红人”的全方位矩阵体系。

无论是他本人，还是新片场这样的头部MCN机构，视频制作能力、IP孵化能力都不在话下。因此，联盟的吸引力在于行业交流、商业变现两个方面。

“我觉得联盟的最大帮助是提供了更多的商业变现的思路和行业的最新动态，以及同行之间的密切交流、业务往来。”他告诉场妹，联盟的存在解决了同行之间缺乏行业交流的难题，也通过联盟让大家拥有更多的利益体，可以绑定在一起合作。

简而言之，联盟为创作者们提供了一个能够进行深入交流、深度合作的平台。毕竟MCN机构、达人散落在全国各地，平时很少有交流的机会，商业变现方面往往也只能守着自家的资源。

“短视频依旧是热门领域，但是商业变现的形式可能会出现新的模式，也依赖于平台最新政策和模式。”谈及2019年的短视频行业，赵晋仪认为最重要的还是商业变现的模式创新。

他还表示，新片场期待在微综艺、竖屏微剧、红人业务等多领域与短视频联盟有更深入的合作。

门牙视频杨晖

“联盟汇聚了最优秀的内容创作者”

门牙视频在1月份正式加入联盟，COO杨晖称“还是个新成员，期待和大家一起交流学习”。

杨晖之前是传统媒体人。他拥有17年电视媒体经验，还曾是原上市公司“芒果超媒”首席内容官。

门牙视频COO  杨晖

2016年，短视频还很沉寂，但秒拍、美拍、快手等平台已经让嗅觉敏锐的媒体人感受到，大众的注意力正从电视甚至PC端转向了移动手机端。

“短视频是移动互联网发展的必然产物。随着通讯技术的快速发展和智能手机的普及，人们通过碎片化时间消费内容的需求愈发强烈，而信息密度最高的视频是最高效的传播载体，短视频形式也自然是最佳的内容形式。”

门牙视频创立于2016年9月。杨晖表示，他们团队成员来自湖南卫视、芒果TV、快乐购物，兼具媒体基因和电商基因，因此是基于对短视频发展趋势的敏锐洞察，才选择了短视频内容创业这个赛道。

在他看来，短视频时代依然需要持续创作优质内容。如今，门牙视频旗下签约达人超过1000位，最知名的IP是在微视拥有接近1000万粉丝“吃不胖娘”，是现象级的短视频偶像红人。在1月23日举办的“2018年度金企鹅盛典”上，“吃不胖娘”获得了“十大金企鹅”的荣誉。

经过两年多的探索和耕耘，门牙视频已经成为国内领先的短视频偶像红人孵化平台，也是行业头部的MCN机构之一。

然而，杨晖表示：“目前门牙视频面临的最大挑战来自短视频行业日新月异的变化，随着短视频行业从趋势、红利期进入成熟期，用户对短视频内容的需求也发生了巨大的变化，当然，这对我们来说，既是挑战也是机遇。”

此外，他还认为5G时代的到来也是一个新的挑战，需要提前去探索5G时代的内容玩法，力争抢占先机。

抱着与更多优秀团队进行交流和学习、紧随行业发展的想法，门牙视频加入了联盟。

“我相信，短视频联盟是一个汇聚顶尖短视频内容创作者的平台，更多优秀的团队通过这个平台相互交流碰撞，将迸发出短视频行业的新思维、新方向、新玩法，从而引领短视频行业的发展。”他最后说道。

是大腿起小点

“联盟能够给创始团队提供更多资源”

不同于前面两家机构，是大腿是一家深耕游戏领域的MCN机构，而且专注于做系列化节目。

是大腿工作室的创始人是起小点，他本身也是知名游戏视频制作人，同时是《主播真会玩》系列节目的创始者。

是大腿工作室创始人 起小点

这一点也印证了腾讯短视频创作者联盟选人的标准：要求有短视频制作能力、策划能力，不招不会做视频的CEO、创始人。

“是大腿是18年12月底申请加入短视频联盟的，正式收到加入通知应该是1月中旬。我们这边是通过企鹅号的邀请。”起小点表示，当初联盟最吸引他们的是能与很多创作者一起交流创作心得。

此外，作为游戏内容创作人，他认为游戏视频的模式目前来说还是比较制式化的，希望能在联盟中找到新的游戏视频的制作模式与方向。

对于联盟的看法，起小点觉得这是一件非常好的事情。

“通过交流，可以让我们知道团队的弱项在哪里，从而去补足或者需求合作帮助。这样的联盟真正运作起来，肯定是对机构帮助很大的，可以有效寻求互补合作，将机构中优质的项目与KOL资源进行互通，最大化满足收益需求。”

他还认为，联盟也是一个整体，新人的不断加入对于整个资源的扩充与影响力的提升都有极大的帮助。对于创业型的公司来说，也可以接触到平时很难接触到的其他领域的人脉与资源。

“2019年，短视频行业将是风险与机遇并存的一年，也是追求专业化的一年。专业化是指内容上更加生活化但是制作精度将专业化，KOL运营将专业化，无论是商务变现还是人设影响都将团队专业化。”在起小点看来，行业将会要求机构成体系、成团队地运营短视频。

2018年下半年，是大腿在武汉成立了分公司，核心的业务就是短视频的内容生产，也是短视频KOL的孵化基地。

“对于游戏行业来说，游戏主播KOL接下来将会把短视频当作粉丝运营的重要方向，通过短视频提升人设、提高粉丝粘性，将辐射领域从直播、游戏扩散到更多弱相关领域。”起小点表示，他们在2019年会更加专业运营游戏短视频，以原生KOL培养与主播相关短视频为业务的发展方向。

“我们希望联盟能有更多的交流机会，促成大众视频与游戏垂直视频的深度合作。另外也就是希望联盟能给我们更多的创作机会，让我们也有机会在保障收益的情况下磨练团队。”起小点表达了自己对于联盟的期待。

场妹了解到，企鹅号从最早筹备创作联盟开始，始终聚焦在“如何创作好内容”这一个核心目标。

作为前期线下路演导师之一，短视频创作联盟专业顾问委员会成员、中国传媒大学电视学院副教授顾洁曾在路演时这样评价联盟的意义：“腾讯短视频创作联盟能够更好把握短视频行业的整体发展现状、趋势，从而对创作者的优势和短板有更清楚的认知，为他们提供更多有益的建议。”诚然，这些恰好是内容创作者现阶段最需要的。

不仅如此，腾讯短视频联盟也吸引了众多品牌主的目光，佳能、索尼两大品牌将为创作者提供设备支持。

此外，腾讯短视频联盟拥有腾讯的顶级资源配置，影视方面有腾讯影业、企鹅影业，视频方面有腾讯视频......一旦这些资源开放给联盟成员，无论是达人的成长、出圈，都具有很大的想象空间。

可以发现，联盟既能够给MCN机构、达人等合作伙伴提供课程培训、商业变现资源，还实打实地为他们未来的发展铺路。

通过这样的方式，平台与MCN机构、达人无疑实现“共赢”，双方的合作将更为紧密，真正成为了“利益共同体”。

腾讯在短视频领域的布局由来已久，但一直以来并没有挖掘出最适合的玩法。

拿出“短视频创作联盟”，在行业进入深耕细作、寻求突破的阶段之后，腾讯企鹅号能否引领行业新风向？

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