发5亿，携手微信、QQ，微视杀入短视频红包大战

春节临近，全民参与、每年一度的数十亿大项目——红包大战即将打响。

BATJ等互联网巨头纷纷入局，旗下代表却属性不一。微视今年就承接了腾讯5亿金额的红包派发工作，以短视频的身份加入混战。

当短视频入局红包大战，又会有怎样不一样的玩法？

红包大战，短视频入场

今年春节，互联网注定很热闹。

自2014年开始，红包大战逐渐与一年一度的春节同步，成为大众新年必不可少的大餐。

如今，百度、今日头条等加入红包大战的玩家越来越多，玩法和“参战”者之间从社交平台蔓延至其他战场，近年迅速崛起的短视频逐渐成了主阵地。

早在去年，不少短视频平台开启了“发红包”+大打明星牌做推广的疯狂烧钱模式，引无数年轻人竞折腰。

2018年短视频新增数百款，赛道竞争愈加激烈。有成功案例在前，红包大战作为互联网公司的争之地，短视频身影也越发活跃起来。

巨头们各自大手笔撒钱，支付宝力度强如往常，而继支付宝、微信之后，百度强势入局，以10亿红包“承包”了2019年央视春晚的独家互动合作。

倒是往年承载红包重任的微信，逐渐将红包重担卸下。在2019年的公开课上宣布开启企业红包皮肤定制，却无明确参与红包战争的意向。

不过从微视表现来看，腾讯或许是将撒钱主阵地转向了短视频领域。

1月31日，微视5.0.4版本上线。

有意思的是，此次更新距平台上个版本的推出还不到2天时间。同时，在短短一周内，微视版本更新频率高达4次。

结合1月28日微视官方发布的“红包预警通知”，以及2月1日新鲜出炉的视频红包测试，不难看出平台对红包之战的重视程度。

这一仗要怎么打？

赛道变挤，短视频们究竟要如何玩转红包之战，才能突出重围？

场妹研究了多个参与春节红包活动的短视频平台，发现了这些“套路”和不同。

套路1：红包+明星 

对于资深短视频用户而言，这一红包派发的方法并不陌生。

据了解，微视此次就联合了白敬亭、李易峰、吴磊等百余位明星、十余家媒体机构以及60多家品牌参与红包派发活动。明星、品牌和媒体机构的联动，阵仗不小，传播和影响力自然不用多说。

套路2：红包+话题活动

今年春节，不少短视频平台推出了拍视频即可领红包的玩法，快手就推出了邀请亲友组队拍视频领红包活动。利用人工智能自动识别视频中的合影人数，合影人数越多，分配的红包数量与金额也越多。可以分享给参与的亲友。

而抖音则更偏向支付宝的“集卡”模式，集齐7张音符卡即可瓜分巨额奖金。

红包分享有了这样的趣味活动，无疑提高了用户的参与兴趣与积极性。

不过相对于以上玩法，微视的“套路”显然更深。

套路3：红包+占领社交圈

如果说以上模式为平台拉新有着提升帮助，那么微视的新玩法则大大点亮了短视频的社交属性。

在这场战役中，背靠腾讯的微视，其最大优势并非充沛的资金，而是所拥有的庞大社交资源。

据悉，此次微视视频红包成功打通微信、QQ两大社交平台。

怎样将视频与社交产品结合？

以最基础的视频红包玩法为例。用户只需将微信、微视等产品更新至最新版本后，在拍摄微视内容时，添加“发红包”模板并塞入自定义数额的现金，即可通过微视和微信等多平台传播分发。

接收红包的用户在观看红包视频时，点击视频内的“开”字红包，即可收获亲友送出的红包，并直接转存至微信、QQ钱包，无需完成跳转平台等繁琐的过程。

不止发红包，微视用户还可以通过添加模板，在微信、QQ上使用视频向好友讨红包。

一来一往，互动性十足，再加上有了微信和QQ的加持，算是个妥妥的“流量包”了。

此外，结合微视内测情况以及平台工作人员透露，微视的短视频红包将充分结合视频化特征，与AI以及互动剧做结合。

与AI结合主要体现在“手势红包雨”这一活动上。用户只要添加以上模版，在拍摄时伸出手掌，系统便能通过AI进行识别，在用户手掌中下起一场红包雨。

AI的出现也让这一特效更为精准红包雨可随手掌实时移动，视觉效果满分。

当然，最让人好奇的还是结合互动短剧延伸出的红包模式了。

用户需要设计简单的选择性剧情，选择“多结局埋红包”模版，在视频中插入多个选项设置选项内容并设置红包。通过微信或QQ分享给好友后，好友选择任一选项后，将获得不同的结果。

多结局红包让趣味性无限放大，视频内容的可选择性，或许让短视频会较以上几类更有趣，也多出了更多的内容互动。参与者需作出正确的选择，当参与者判断错误后，便将错失红包。

从趣味十足的玩法来看，不少优质内容或许将从以上红包视频中诞生。

据腾讯2018年春节期间公布数据显示，除夕到正月初五，QQ上共计收发了44.5亿个红包。除夕当天，有6.88亿用户通过微信红包传递了新年祝福。

可以预见，微视的视频红包会在拥有如此庞大用户的社交平台中，出现怎样病毒式的传播。

不只是出圈

短视频们加入红包之争，主要原因便是这场战役所带来的巨大流量以及品牌效应。

因为内容与分发等原因，短视频一度被贴上“快餐文化”“娱乐至死”的标签，人们也渐渐形成了短视频等于快餐内容的刻板印象。

事实上短视频作为一种新的传播媒介，还有无比巨大的想象空间。

在提供快餐内容，负责“杀时间”的同时，短视频还能被赋予哪些意义？在微视的拜年红包活动上，我们或许能看到答案。

·让新年红包更具人情味

此次微视视频红包活动，跳脱出短视频平台，用户可以把拍摄好的视频通过微信、QQ分享给好友。当好友点开视频时，不仅可以在视频里看到给他们送祝福，还能在视频中抢到红包。

短视频的加入让发红包的形式变得多样，且更具人情味。

过去，用户在微信上收到的新年祝福中，多的是冷冰冰的复制粘贴文字。 

这样毫无新意的文字让诚意更流于表面，即便是用心写出来的祝福，在传播效果上不及短视频，尤其是对于高龄用户而言，他们对文字并不敏感。

在这一方面，短视频提供了更加丰富的情感展示空间。将新年祝福与发红包结合在一起，让红包与新年祝福都更具人味，传递人文亲情，更好的促进人与人之间的互动。 

·促进文化交流

短视频能否结合传统文化，促进文化的传播与交流？我们看到了微视在这方面的思考。

今年微视联合十余家媒体，以“家乡人 家乡话 拜新年”为主题，通过红包奖励来鼓励人们在微视上拍摄家乡话拜年短视频。

作为中国最为古老的节日，春节本身就是一种传统文化，每个地方的习俗不一样，说新年快乐的方式可能也不一样。

微视“家乡人 家乡话 拜新年”活动特地强调用家乡话录制拜年短视频，家乡话本身具有一定的话题性，这类方言梗在春节小品中也能经常见到。

可以想象，新年时微视里一片土味式拜年的有趣场景，以及其趣味性带来的“自来水”。

在增加趣味话题的同时，此举也能向大家展示各地的不同的“土味拜年”，促进各地的文化交流。

互联网春节的红包大战5亿起步，但怎样在“出圈”的同时，送到人与人的心里，让红包变得更有意义，也是未来平台们需要思考的方向。

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