短视频的线下之争

线上变现太难，那就到线下寻找机会。

近日，快手在部分地区上线新功能“同城服务”，提供了“招聘求职”“房产”等线下服务；抖音推出一款针对本地门店推出的区域化营销工具“抖店”，为商家进行营销提供了新渠道。

短视频平台纷纷涌向线下，正在进一步挖掘“短视频”的更多可能性。

快手上线“同城服务”

2月27日，快手与牡丹江市政府联合举行新闻发布会，宣布达成战略合作，双方将围绕城市形象、融媒体建设、文化旅游、乡村发展等进行全面合作。

据了解，快手与牡丹江的合作方面，其中有一点就是基于快手在牡丹江的高渗透率和用户活跃度。

双方将以“快手同城”和“快手同乡”两个功能为基础，通过信息互通、账号扶持、联合运营等多种手段，搭建基于政务宣传、新闻信息和便民服务功能的融媒体平台。

快手正在发挥自身的社区文化优势，深深将根扎进线下。

同一天，据相关报道，快手已经在东北部分地区上线了“同城服务”，该服务位于主页的“同城”栏目下，目前提供了“招聘求职”“车辆”“房产”“二手物品”及“问答”等五项服务。

从页面截图可看到，用户可以在指定服务类目下发布相关帖子，而且可以直接附上联系电话，还可以看到该帖子的阅读及收藏人数。

据快手官方介绍：“‘快手同城’是快手APP中的一个内容板块，包括同乡服务、POI内容、城市热门、地图多热点等功能在内，是基于地理位置的用户内容生态。”因此，从合格意义上来说，快手上线的新功能为“快手同乡”，这是“快手同城”的功能之一。

“在快手社区内，从用户反馈了解到，用户有本地生活服务信息的需求，所以尝试做相关功能满足用户需求。推出该功能的初衷，在于为同城的快手用户提供更多功能场景，尝试解决用户对于本地生活服务方面的需求。”快手官方对短视频工场如此说道。

目前，“快手同乡”服务功能尚处于测试阶段，接下来逐步扩大使用范围。

场妹还发现，在还没上线“同乡服务”的地区，点击“同城”则进入了“城市探索”的页面，用户可以输入想去的城市，直接看到该城市的用户发布的短视频，了解当地的风土人情；地图上也会出现推荐的主题，比如“黑龙河看戏赶庙会”“春天下这么大的雪？”等，在线上就可以游览各地的风景。这正是“快手同城”的另一项功能：城市热门及地图。

得益于快手的社区文化优势，快手用户对平台的忠诚度高，用户与用户之间已经通过直播、短视频等形式建立了信任感，这都利于快手进一步朝线下业务进击，打通线上到线下的闭环。

实际上，该功能不仅对平台及用户有利，对于公会、MCN机构而言也意味着新的机会。

“我觉得，将来河北乃至内蒙、山西，只要是我们合作的都有一个本地化的可能，我所有的合作伙伴都是本地服务商。资源整合、输出整合、联合营销......”

因此，“快手同城”不仅能够深挖粉丝的线下价值，基于本地开展更多本土化的活动，同时也能将线下的业务、资源进一步整合，帮助公会、MCN机构甚至个人用户开辟新的变现渠道。换言之，“同城服务”也是快手全面开启商业化布局之后的又一步棋。

用这样的方式，快手打开了用户与线下场景的连接点。

短视频走向线下

短视频平台正在疯狂涌向线下。

除了快手之外，抖音也将触角伸向线下：抖音宣布新推产品“抖店”。这是一款针对本地门店推出的区域化营销工具，商家通过认领当地POI，可对专属页面进行编辑装饰。

用户在上传抖音的时候，可以附上选择相应的POI点，商家可以添加折扣、详情、活动等信息，用户在抖音上能直接评价店铺。抖音正在积极与线下商家合作，打通本地线下消费市场。

广告一直是抖音最为直接的变现方式，其中包括信息流硬广、品牌活动话题挑战赛和达人视频软广植入等形式。然而，广告的效果很难保证，而且过多的广告会伤害用户体验。

曾有某MCN机构的负责人阿明告诉场妹：“如果是单纯的广告，但是给广告主的效果又不佳，广告的数量可想而知了。目前很多商家反馈在抖音和达人投放的广告效果特别不佳，很多商家也不上当了。”

在进击商业化的道路上，抖音也需要寻求与平台调性更为贴合的变现方式。

阿明表示：“为实体经济服务，这样才有出头之路，也能够持续下去。”他认为短视频与线下实体经济结合是趋势。

如今，在抖音上看视频，基本上每个与实体商店有联系的视频，都会直接呈现该商店的名字和地址，甚至还会直接出现距离、有多少人去过等信息。

点击该地址，还可以获得更加详细的介绍，比如人均费用、营业时间、商户电话等，往下拉还会看到与该商店有关的短视频内容。

现在，不怕被种草了找不到地方，抖音要让你“随时种草，随时拔草”。

而且，由于可以添加定位，不仅能让更多同城甚至周围的人能看到你的内容，同时能让粉丝和创作者产生更紧密的关系，搭建一个产生更多互动和联系的场景。

短视频不再只是人们茶余饭后的娱乐消遣形式，而正以与线下加速融合的方式走入日常生活。

尤其是随着快手、抖音两大亿级用户体量的短视频平台走向线下，它们不仅在“去娱乐化”，也在进一步挖掘“短视频”的更多可能性。

-  E N D -

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