短视频3月报 | 6起投融资事件；“暖男先生”涨粉1400多万；火山百万播放视频猛增

3月，短视频行业的关键词是“冰火两重天”。

一方面，新App接连问世，本月再有3款新App入局；投融资也十分热闹，共有6起投融资事件；快手、抖音等平台动作不断，也有巨头继续加码短视频。

与此同时，也有参赛选手出现后续乏力的情况。腾讯yoo视频被曝遭裁撤，团队被合并；美拍用户量下滑严重，令人唏嘘。

从平台数据表现来看，本月除美拍、快手之外，各平台最高播放量均出现下滑，且仅202个视频播放量破千万；抖音无视频点赞数突破千万，共有670个视频点赞数破百万；粉丝增长数据方面，“暖男先生”在抖音、快手两开花，不到半个月狂揽1400多万粉丝。

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正文

Part 1 数据榜单

3月，场妹统计了美拍、快手、火山、微视、西瓜五大平台的视频播放量情况，并统计了抖音视频的点赞数情况。

此外，场妹还统计了抖音、快手、火山和美拍4个平台的达人在2月份的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。

一

单个视频最高播放量3478万

3月，五平台中，最高播放量的视频依然来自于火山，发布者为“小金刚”，拿下了3478万的播放量，相比上个月下滑了1千多万。该达人在火山上的粉丝数为263万，是火山的头部短视频创作者。

本月夺冠的是一个搞笑视频，视频标题为《这老小子又闯祸了》，讲述的是儿子用假鸡蛋跟自己的爸爸开了玩笑，结果爸爸想用同样的方法逗一下妻子，没想到儿子递给他的是一个真的鸡蛋，直接就打在了妻子的头上。妻子一怒之下，追着他打，他对着镜头一脸惶恐，喜剧效果极强，令人爆笑不已。

这是一则生活化的PUGC视频，取景、取材于日常生活，但由于笑点足、表演者非常卖力，加上该达人本就是火山的头部创作者，粉丝基础大，受到了火山用户的喜爱。

从各平台最高播放量的视频来看，美拍的最高播放量猛涨，从上个月的292万增长至2688万，该视频的发布者为张艺兴，可见明星的影响力之大。除了美拍和快手的最高播放量上涨之外，其余平台均出现下滑。

二

16575个视频播放量破百万

3月，五平台破千万的视频个数继续减少，仅202个，其中火山就占据了141个。平台头部播放量的减少，可以看出各平台的流量不再一味地向头部倾斜，而给中腰部的视频更多曝光的机会。

值得关注的是，本月火山破百万播放量的视频个数猛增，1-5百万区间播放量的视频个数相比上个月增加了5727个。

三

抖音670个视频点赞数破百万

3月，抖音没有视频点赞数破千万，但点赞数破百万的视频个数相比上个月有所增加。其中，点赞数在5百万-1千万的视频个数为25个、3-5百万为42个、1-3百万为603个。

本月抖音点赞数最高为992万， 发布者为“浙有正能量”，视频标题为《眼前这一幕，你愿意给这些小哥点赞吗？》，是一个正能量视频。这个视频是电力工人在高空作业的场景，看着惊心动魄，许多网友在评论区为他们点赞、向他们致敬。

四

“暖男先生”两平台涨粉1442万

3月，四个平台中涨粉最多的达人来自于抖音的“暖男先生”，狂揽883万粉丝。不仅如此，该账号也在快手上同步发展，在快手上也斩获了560万粉丝。2个平台粉丝数叠加之后，共涨粉1442万。

据了解，“暖男先生”在3月18日发布了第1个视频，目前累计发布了19个视频。能在如此短的时间内斩获如此多粉丝，说明优质内容仍大有可为，而且“明星+专业级别的表演+短视频”这种形式具有强大的生命力。

粉丝增长数排名第三的为“灵魂当铺”，在短短1个月内收获了534万粉丝。该达人目前的粉丝增长数、点赞数等情况趋于稳定增长，内容质量依然很高。

Part 2 平台动态

一

快手探索本地化业务

3月2日，场妹发现快手在部分城市的“同城”页面尝试上线同城服务，提供的同城服务包括求职、卖车、房产、二手物品及问答五项。

在同城服务主页面上，本地用户可以在不同的类目之下发布同城信息；在服务详情页上，用户可通过视频、图文的形式来具体解释服务内容；快手的用户可以在详情页私信或直接电话联系发布者，每条同城信息之下会显示浏览数和评论数。

据快手官方介绍：“‘快手同城’是快手APP中的一个内容板块，包括同乡服务、POI内容、城市热门、地图多热点等功能在内，是基于地理位置的用户内容生态。”因此，从合格意义上来说，快手上线的新功能为“快手同乡”，这是“快手同城”的功能之一。

快手正在积极与线下进行融合，拓宽自身的边界。短视频与线下的结合逐渐成为新的发展趋势，当线上变现太难，线下成为了新的选择。

详情可回顾：《短视频的线下之争》

二

抖音上线开放平台

3月27日消息，抖音的新版本增加了“支持第三方   内容分享进抖音”的功能。功能开放后， 用户在小红书、微博等其他平台看到的短视频和图片或能直接分享到抖音上，目前轻颜相机已经接入了抖音的分享功能。

目前，用户可以在抖音的官方网站看到“开放平台”的入口。进入“开放平台”的页面之后， 可以看到“开放平台”的具体介绍以及接入流程。可以看到，抖音开放平台能为开发者提供“数亿抖音用户直接登录”“内容一键分享抖音”“分享支持来源展示”等功能。

抖音开放平台支持“图片”和“视频”两种内容分享的方式。抖音推出开放平台，显然想扮演微信这样实现内容汇聚和分发的平台角色，而并不仅是一个短视频平台。

随着短视频行业的发展进入下半场，巨头的触角越伸越广，不再局限于短视频领域。走在前列的抖音正在探索多样化的商业变现方式，搭建核心的生态模式。

三

腾讯yoo视频被合并

3月28日，曾在腾讯2018全球合作伙伴大会上高调亮相、被认为内部期望被微视还高的短视频产品——yoo视频，经历了重大调整：yoo视频团队并入微视和腾讯视频，包括产品总监在内的几位核心成员被调往微视。

腾讯方面对此回应：“为了更好地探索长、短视频融合发展的方向，yoo视频业务团队整合调整到腾讯视频团队，仍保持正常运营，此次调整属于公司内部正常组织架构调整。”

此外，腾讯方面还表示：“并没有裁撤只是优先级放低，不主动给他们倾斜资源，团队还是正常发展。”足以看出，这款本来作为腾讯寄予厚望、另辟蹊径的王牌短视频产品，终究没能在激烈的市场竞争中占领高地。

详情可回顾：《腾讯短视频重大调整，yoo视频被合并，行业“冰火两重天”》

四

美拍下滑严重，或面临被放弃

3月20日，美图发布2018年全年财报。据财报数据显示，美拍的月活量和付费用户均大幅下滑，其中美拍的月活量仅有3894.3万，同比大跌60.3%；截至2018年底，美拍平均每月付费用户降至13.74万，远低于2017年时的31.36万。

尽管美拍下滑严重，但吴欣鸿在业绩会上表示，美图不会放弃短视频，并会将美图秀秀在内全面短视频化，作为2019年最重要的投入。同时，他认为短视频赛道很大，未来短视频红利还会持续一段时间，美图会在不同形态上进行突破。

随着美图将短视频的重点由美拍迁移至美图秀秀，用户数据下滑严重的美拍还能坚持多久，是否会被放弃，还有待观察。

详情可回顾：《美拍下滑严重，吴欣鸿：美图不会放弃短视频，会将美图秀秀在内全面短视频化》

五

企鹅号发布清退公告

3月12日，腾讯内容平台（企鹅号）发布了《关于企鹅号“达人计划”对低质、不活跃达人的清退公告》，公告称平台发现少量“达人计划”的参与达人存在着产出内容低质、内容发布不活跃等现象，对达人内容生态和用户消费内容的体验都造成了不良的影响。

因此，自2019年4月1日起，平台将针对产出内容低质、内容发布不活跃等问题进行系统性排查，对存在问题的达人予以清退，被清退的达人将无法再参加“达人计划”且当月结算也会被取消。

这样的严厉打击意味着之前蹭补贴、内容生产能力较低的机构将难以生产，能够对整个行业起到规范作用，对于行业的长远发展是有积极意义的。 平台补贴终究只是一阵风，如果机构没有优质内容生产能力，无法为平台的生态建设添砖加瓦，最终只能面临被平台淘汰的结局。

详情可回顾：《当短视频补贴的潮水褪去》

Part 3 市场动态

01

各平台加码短视频

3月，短视频行业热闹非凡，吸引了越来越多巨头入局。爱奇艺、知乎、马蜂窝等平台纷纷加码短视频，进一步为行业添砖加瓦。

1）爱奇艺率先实施剧情短视频付费分账

3月18日消息，爱奇艺日前正式发布《剧情短视频付费分账合作说明》。分账规则显示，要求作品时长在4-10分钟且要具有剧情推进，要以竖屏为主，单部或每季净片时长不得少于120分钟，集数不少于30集，前期扶持政策，平台与合作方按照3：7进行分成。该规则强调的是短视频的“剧情向”，要求“剧情完整，制作精良，选取大众喜闻乐见的题材”。

2）知乎新版本新增“视频问答”入口

3月12日消息，知乎App上线了最新版本，此次改版新增了“视频回答”入口，视频流归属在对应的问题下，首页上的视频专区不再保留。

此次升级后，知乎站内所有新增和存量视频，都会按照新的方式呈现。视频的排序将综合考虑播放量、赞同数、评论等因素，确保解答效果好的视频排在靠前位置。

3）马蜂窝加码短视频

3月29日消息，据36氪报道，马蜂窝近期将首页的发布栏简化至只有“发布图文”和“发布短视频”两个按钮，短视频被提升到与图文并列的位置。

据了解，马蜂窝从2018年初尝试短视频内容至今，平台上已经累积了近200万条短视频，马蜂窝短视频负责人赵倩表示， 短视频将会成为马蜂窝内容版图中重要的一块，也会是马蜂窝“内容+交易”闭环中重要的一环。

02

新App接连入局

3月，共有3款新的短视频App入局，分别是果壳的“吱扭”、聚美的“刷宝”以及百度的“快搜视频”。

1）果壳上线知识类短视频App“吱扭”

3月25日消息，果壳上线知识短视频产品“吱扭”，内容涵盖科技、娱乐、文化等领域。目前，“吱扭”内容生产方式为 PGC ，并无用户 UGC 上传视频的入口。

2）聚美上线短视频App“刷宝”

3月25日消息，聚美上线了一款名为“刷宝”的短视频App，与现有的短视频产品相比，这款产品可以看成是短视频领域的“趣头条”，主打“看视频，赚现金”，用户可以一边刷短视频一边领取红包。目前刷宝App安卓版已经上线，但在App store暂未上线。

3）百度上线视频搜索App“快搜视频”

3月29日消息，百度在苹果App Store上线“快搜视频”，据APP信息介绍，“快搜视频”是全网视频搜索客户端，主要有热搜内容和优质片单两大功能，前者提供全网热搜影视内容，后者汇集全网优质片单。

03

平台间摩擦不断

3月，平台之间摩擦不断、硝烟弥漫。抖音一度屏蔽腾讯系游戏，“头腾大战”愈演愈烈；百度好看视频起诉头条系的西瓜视频，并索赔500万；网易则起诉抖音侵权......

随着短视频竞争加剧，平台间的摩擦似乎也体现了巨头之间对于短视频布局的野心和焦虑。

1）抖音一度屏蔽腾讯系游戏

3月7日晚，抖音一度屏蔽了腾讯旗下的《王者荣耀》《刺激战场》等游戏，并表示“这是应腾讯要求”。但腾讯很快否认从未有此主张，且3月8日已经恢复正常。

双方再次在游戏领域“交锋”，不禁令人回想起此前腾讯禁止抖音的同门兄弟西瓜视频直播《王者荣耀》的事件。双方再度摩擦出火花，意味着“头腾大战”愈演愈烈。对于不甘于做巨头引流工具的头条而言，日渐强大的抖音成为了最为核心的武器。

2）“好看视频”诉“西瓜视频”索赔500万

3月26日，海淀法院网发布案件快报称，因认为“西瓜视频”擅自使用“好看”标识推广产品，抢夺“好看视频”的用户和流量，百度在线网络技术有限公司以不正当竞争和侵害商标权纠纷为由，将运城市阳光文化传媒有限公司诉至法院，要求其停止侵权、赔礼道歉、消除影响，并赔偿损失500万元。

目前，案件仍在进一步审理中。

3）网易起诉抖音侵害其权益

3月27日消息，据天眼查数据显示，抖音运营主体北京微播视界科技有限公司新增一条开庭公告：网易方面起诉抖音侵害其作品信息传播权。

这起纠纷原告为广州网易计算机系统有限公司，被告分别为北京微播视界科技有限公司、深圳三五零网络游戏有限公司、北京今日头条科技有限公司，案由为侵害作品信息网络传播权纠纷。

Part 4 资本动态

3月，短视频行业投融资十分热闹，共有6起，其中以A轮投融资事件居多。获得融资的，既有短视频平台，也有头部MCN机构。

1）“她拍”获400万美元A轮融资

近日，有媒体报道，“她拍”获得400万美元A轮投资，投资方为贝塔斯曼亚洲投资基金，“她拍”是一家女性短视频社区平台，隶属于北京时代脉搏信息技术有限公司。

2）“一次视频”完成近百万种子轮融资

3月14日消息，一次视频于2018年12月完成近百万种子轮融资，投资方为众海投资和聚募投资。一次视频创始人夏翰杰表示，此轮融资资金主要用途在于技术研发和内容研发等两个方面。

一次视频于3月22日正式上线，第一期片单包括迷你剧、微综艺、工作旅行类节目等类型。

3）“三感video”获得千万级A+轮融资

3月14日消息，情感故事短视频“三感video”于近日获得千万级A+轮融资，投资方为微博和合一资本。本轮融资将用于拓宽内容品类、发力红人经纪以及情感服务平台“三感情感”的服务升级。

4）“视知TV”完成数千万A+轮融资

3月20日，知识短视频服务商“视知TV”宣布近日完成了来自新东方的数千万元A+轮战略融资。据了解，视知TV在知识付费领域主要以短视频的形式呈现知识和内容。在视知TV创始人马昌博看来，短视频正处于高速发展期，第一批短视频大规模投放的试水者，多数聚集在中小客户和美妆和快消等特定行业。在未来，短视频内容几乎会成为所有行业的标配。

5）“五月美妆”获千万级Pre-A轮融资

3月25日消息，有媒体报道，美妆短视频MCN五月美妆于近期获得了新途资本的千万级Pre-A轮融资。

据了解，五月美妆成立至今不到1年，经过大半年的经营，至今已经孵化出20多位美妆达人，累计粉丝数4000多万。

6）字节跳动投资papi酱经纪公司

3月26日消息，有媒体报道，根据天眼查数据显示，泰洋川禾文化传媒徐州有限公司新增了股东，该股东为北京量子跃动科技有限公司。北京量子跃动是字节跳动有限公司全资控股子公司。

据悉，泰洋川禾的法定代表人杨铭是papitube的联合创始人，他还曾是知名艺人Angelababy、周冬雨的经纪人。

附件

各平台3月播放量/点赞数TOP20数据

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