上线商品搜索功能，抖音“小程序电商”拉开帷幕······

5月8日，抖音正式上线了商品搜索功能。自今年4月，抖音推出首批电商小程序之后，抖音企图进一步放大自身的电商价值。

除了电商小程序外，现在的抖音，也在不断完善小程序的使用场景，涵盖各个行业，并逐渐打造出较为完善的小程序生态。

短视频平台与小程序结合能撞出什么火花？从抖音的小程序生态或许我们也能一窥一二。

上线商品搜索功能

抖音上线了商品搜索功能！

5月8月，场妹在抖音平台搜索关键词可以直接找到商品链接。以短袖为例，场妹在抖音搜索了“短袖”两字，在首页的商品类目可以看到各个款式的短袖衣服，该商品链接显示为“小店”小程序，点击其中一款会跳出商品详情。

每一款商品都对应一个小程序，用户亦可以通过商品链接进入小程序主页店铺， 查看店铺的其他商品。

换言之，这个小程序相当于一个独立的淘宝店。目前该功能只在安卓版上线，iOS版暂未看到。

场妹试着点击购买按钮， 商品的购买直接在小程序完成，无需跳转。且付款方式默认为“货到付款”，其次才是微信和支付宝支付。

商品搜索功能无疑进一步扩大了小程序的电商价值，也是抖音电商的又一重大布局。

2019年开始，抖音就借道小程序大力发展电商，今年4月份，抖音上线了“小米商城”、“京东好物街”“小米有品”等首批电商小程序。

小程序支持裂变分享，能够分享到各大社交平台；用户也能通过小程序内部的“拍抖音功能”为商家引流。

电商小程序是抖音自建电商体系的重要一环，而目前上线的商品搜索功能亦是对电商体系的进一步完善。

商品搜索功能推出之后，不少业内人士认为抖音更像是“短视频版的淘宝”。

让抖音更像淘宝，当用户有购物需求时，可以直接在抖音搜索商品类型，购买过程由商品到小程序门店，而不是过去的搜索电商小程序，再通过小程序查看商品，这样就为用户在抖音“逛街”提供了使用场景。

如果说此前，抖音购物车是提供了“边看边买”的场景，还是由内容带动消费，那么商品搜索功能则是将购物场景直接摆放用户面前，直接在搜索栏输入商品就可浏览相关商品。

这对用户而言是习惯的改变，对商家而言则意味着新的推广阵地。

在电商火热的当下，抖音正通借道小程序发力电商。当然，抖音对于小程序的期待绝不仅仅局限于电商。

5月7日，抖音官方表示：“小程序+短视频”的商业尝试正在逐步推进，抖音凭借其强大的流量基础和丰富的表现形式，向广大开发者和广告主释放出全新的吸引力。相信在未来，更多品牌会与抖音小程序碰撞出新火花，探索更多内容营销新玩法。”

电商小程序，仅仅是抖音小程序生态的其中一环。

打造“小程序+短视频”生态

小程序作为一种开发语言，最早由微信推出，诞生之时曾引起行业内外轰动，当时，就有媒体各方猜测，小程序会成为互联网革命性的场景链接工具。

2018年7月，百度入局，推出百度智能小程序。同月，阿里系的支付宝开始内测小程序，将“小程序收藏”添加成为首屏默认页面当中。

BAT都已入局小程序，作为不站BAT任何一队的字节跳动，对小程序同样充满想法。 2018年10月24日，在今日头条上线小程序一个月后，抖音也开始布局小程序，更新的iOS抖音3.0.0版界面中，出现了小程序入口。

抖音小程序与今日头条的小程序共用一套代码，据传，当初小程序项目由张一鸣亲自盯着，可见字节跳动对于小程序的重视。

2018年12月，抖音安卓版本开始内测猫眼电影等小程序，达人发布的短视频可以接入猫眼小程序，用户通过短视频进入猫眼小程序，可以进行电影资讯查询和购票。

之后，抖音又推出了第一款游戏小程序“音跃球球”，借小程序切入小游戏领域。

2019年开始，京东、小米等第三方电商平台，携程、去哪儿等旅游平平纷纷以小程序的形式入驻抖音。

不管是电影、游戏还是2019年之后大力开展的电商，可以看出，抖音小程序的应用场景非常广泛。据统计，目前抖音安卓端上线的小程序已覆盖电影、文教、电商、汽车、游戏、漫画等领域。

这些小程序有一些是抖音内部研发，如聚焦汽车领域的“懂车帝”，专注小说阅读的“头条小说”。

但更多的小程序由第三方自主开发，2018年11月，抖音就已推出小程序开发者平台，开发者可以找到对全局配置、逻辑层、视图层等方面的说明文档，帮助大家更好地理解小程序开发要点，满足各类开发需求。同时，该平台还提供海量API接口、组件，便于开发者根据线上使用场景创造个性化小程序。

通过开发者平台，抖音不断接入第三方平台，抖音已逐渐打造出自己的小程序生态。

这些涵盖各个领域的小程序，纷纷与短视频找到了新的连接点。本质而言，短视频内容起到了吸引用户的作用，而小程序的作用便是用户留存、甚至实现消费转化。

短视频内容具有“短平快”的特点，尤其是抖音大部分视频的时长仅有15秒-1分钟，用户停留的时间往往不长。

因此，按照之前的视频中加入第三方链接，还需要面对跳转慢、体验不好等问题，用户体验一般。

小程序的出现，能够把用户留在平台内进行转化，同时为他们提供更为多样化的体验，从衣食住行到吃喝玩乐一条龙服务。这正是抖音“小程序+短视频”生态的最大优势。

关键还是商业变现

构建小程序生态，抖音无疑朝着商业化道路又迈进了一步。

小程序的想象空间非常广阔，在商业变现的道路上，也是扩展抖音商业版图的强大助手。

从抖音的例子来看，小程序助力短视频平台变现主要有两大方面：一是“小程序+电商”，助力各大达人卖货，也帮助企业营销转化。

过去，为了助力企业实现自媒体营销，抖音搭建了企业服务体系“蓝V”，2018年10月，抖音在“蓝V生态大会”中，一口气发布了四款企业转化工具，“蓝V”也成为企业营销的重要工具。

未来，小程序会成为企业营销的另一重要工具，商家可以结合商品制作出短视频内容，亦或是发起相关话题，聚集和导引流量，然后再通过小程序将流量进行转化。

“小米有品”就曾借助小程序实现电商转化。2019年4月份，“小米有品”在抖音发起“我怎么这么有品”挑战赛，通过趣味广告扩大认知，号召超过400多位达人参与挑战赛。

同时借助“小米有品”小程序将商品植入短视频或是直播中，让用户实现一站式种草拔草。

该活动一度在抖音引起刷屏，根据数据显示，挑战赛上线当天曝光即破10亿，一周内破50亿。

第二个特色是通过小程序连接各行各业，扩展短视频产品的边界。微信创始人张小龙说过：PC 互联网的入口在搜索框，移动互联网的入口在二维码。

而小程序是承载二维码最好的载体，可以说小程序最大的使命是打通线下，连接各行各业。

抖音虽然定位为短视频内容产品，但从抖音近来的动作来看，并不局限于短视频内容社区。构建小程序生态，亦是在打破短视频产品的边界。平台以内容为主，同时利用小程序为工具，将触手不断往外扩展。

以电影行业为例，猫眼电影小程序是首家入驻抖音平台的小程序。从2018年底贺岁档、2019年春节档开始，猫眼与抖音合作，已为30部头部院线电影在抖音平台提供了影片宣发支持。创意视频与小程序购票功能的结合，让院线电影也能实现高效转化。

当抖音的触手遍及在各行各业时，抖音就不再只是内容社区，而是从内容平台转变为综合性服务平台，其商业空间也就变得极其广阔。

当然，抖音在承担着越来越大的功能的同时，其实也意味着将面对更多的风险。以电商为例，但如何保证商品质量、保持平台原有的调性，还是个有待解决的难题。

此前，不少购买了抖音商品的用户就曾跟场妹反映过：“商品质量太差了。”某抖音用户曾花了199元在抖音上购买了2条裤子，但没多久就裂开了，这令他感到十分无奈。

小程序解决的是工具的问题，小程序生态背后的各个环节如何把控，如何筛选商家、各类服务等，这或许将成为抖音“小程序+生态”能否打出一片新天地的关键。

-  E N D -

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