企鹅号取消独家，收益腰斩！机构称“补贴越来越不好拿了”

企鹅号的独家创作者们正在经历一次前所未有的“降薪”。

5月15日，企鹅号正式下线“独家”标识，原有的独家创作者们不再享有高额补贴政策。政策调整之后，保持同样的流量，他们的收益补贴将缩水大概5倍。

补贴越来越不好拿，这一点已经成为了短视频内容创作者们的共识。随着行业从火热到冷静，平台已经不再“广撒钱”，而是把重点放在如何打造自身的生态上。

补贴的潮水退去之后，之前只靠补贴存活的机构只会越来越难。他们需要做更优质的内容，也要探索更多的变现方式。

企鹅号下线独家权益

企鹅号“独家”标识正式下线！

早在10天前，企鹅号官方就正式发出了通知《公告 | 关于“独家”权益下线与新增影响力原创激励机制的通知》，称为了优化腾讯企鹅号生态，更好的鼓励优质创作者，平台将推出“影响力原创”创作者标识，并同步下线“独家”标识。

在该通知中，“影响力原创”创作者招募有 官方主动邀请、创作者主动申请两个途径。之前的独家创作者们并不能直接获得影响力原创权益，而需要再次通过平台审核。

值得关注的是，“影响力原创”与“独家”的区别并不只是名字的变化，这是两个完全不同的权益标识。对于之前的独家创作者、机构而言，独家权益下线之后，最直接的变化就是补贴收益大幅缩水。

“之前独家内容，一万次流量的价格大概是60元，可能还要高，是原创内容的5倍。现在取消了独家，相当于不值钱了。”某企鹅号MCN机构的相关负责人阿成如此说道。

“很多公司原本每个月单个账号三四十万一个月的，调整之后，可能就只有五六万了吧。”一位业内人士也告诉场妹，最直接的影响就是收益腰斩。

本次下线独家权益，波及最大的就是“做号”“养号”的机构，以及做内容的短视频、图文MCN机构，收益都收到了一定程度的影响。

场妹发现，有不少机构已经不再把企鹅号作为主力平台，转战其他平台，场妹的朋友圈就出现了诸如“企鹅号独家做不了不用怕，跟我战XX视频端”等言论。

此外，还有代运营机构迅速嗅到了企鹅号开启影响力原创之后的“商机”，开启了企鹅号影响力原创代运营服务。

也有与企鹅号合作多年的机构对这一举措表示理解：“平台规则不可能一成不变的。平台不可能一味的任凭做号的人存在，所以只有通过调整政策，抑制这些内容。”

企鹅号大调整背后

据场妹了解，企鹅号的独家政策是在2017年10月开始内测的，至今实行了快两年的时间。那么，企鹅号为何在此时取消了独家政策？

阿成表示，主要跟企鹅号的内部调整有关系。“企鹅号新换了领导，对很多方向都进行了调整。而且，之前企鹅号被很多做号集团薅走了补贴，需要做出应对。”

今年3月12日，知名自媒体人士“三表龙门阵”发布了一篇题为《河南女孩露露给我上了一堂七万的课》的文章，称他的企鹅号被盗用。

盗号者将他的账号更名为“露露”并通过更新五篇娱乐八卦文章，竟在60天里收获平台7万补贴，平均每天收入过千元。

该事件经过发酵，成为了自媒体界的焦点，并被称为“露露事件”。这个事件掀开了企鹅号背后做号集团的冰山一角，这些擅用平台规则、批量生产内容的公司从企鹅号手中拿走了大量补贴。

钱没用在刀刃上，反而助长了这些做号集团的泛滥，无疑造成了企鹅号资产的流失。

对于该事件，腾讯集团市场公关部总经理李航在微博上做出回应，其中有一点是——

“企鹅号补贴规则是以文章流量乘以单价来计算。由于不同类别的文章存在用户偏好和流量的差异，所以在补贴上也存在较大的差距。同时，我们也不希望只以流量论英雄。我们在近期推出了TOP（优质内容出品）计划，就是希望通过对各领域的原创优质创作者有一定的分成倾斜，鼓励原创。”

据了解，TOP计划提供不低于50亿的专项内容创作基金、超100亿的全平台日流量，重点扶持超10000个潜力型创作者。通过TOP计划，企鹅号想要培育平台的优质内容创作者。

一方面，通过下线独家政策、减少原来花在流量补贴的钱；另一方面，通过TOP计划，有导向性地扶持优质内容和优秀创作者，为平台的内容生态建设铺路。

作为腾讯内容中台，企鹅号承担的重要性不言而喻。今年年初，企鹅号已经完成调整，包括QQ看点在内的多个平台后台已经合并至企鹅号，实现了“一统江湖”。

同时，企鹅号会统一地管理平台的机构与内容，发挥内容中台的作用。比如，QQ看点新推出的独立APP“看点视频”、微视、火锅视频等达人入驻及内容采买均需通过企鹅号。

因此，腾讯要打好短视频这一战，企鹅号的内容生态建设至关重要。取消独家，从表面上看会失了部分机构的心，但或许意味着企鹅号的内容生态布局翻开了新的篇章。

平台与机构寻找新“粘合剂”

对于很多机构而言，企鹅号本次取消独家、缩减收益支出，实际上也体现了目前短视频行业的一个趋势：补贴的潮水正在退去。

补贴是平台最初吸引创作者入驻、鼓励内容生产最为直接的方式，但补贴不会长久，这基本已是经过平台更迭的机构们普遍的认知。

机构人士阿成表示，内容补贴了这么多年，需要多种玩法和试错。“企鹅号已经实行了两年独家高补贴政策，符合事物发展的规律了。”

实际上，降低甚至取消短视频补贴的平台并不只有企鹅号。行业早期的火热已经淡去，轰轰烈烈的“百播大战”也进入了冷静的阶段，头部格局由巨头们把控，但在垂直领域深耕细作、小而美的平台们也并非没有生存空间。

只是，不少平台都已经很清醒地看到，只是大量烧钱并不能打出一片广阔天地，从而与头部平台比肩。他们在给予补贴这件事上，变得愈发谨慎。

某今年才上线的短视频App相关运营负责人就曾跟场妹说道：“我们平台可以给予流量扶持，但补贴不确定。毕竟已经给了流量，那赚的补贴还不是来源于平台扶持吗？”

对于机构而言，“换一家平台抢补贴”的时代已经结束了。据某MCN机构的相关负责人小Q透露，目前还在给予短视频补贴的平台有好看视频、全民小视频、企鹅号、一点资讯、咪咕视频等平台，不算很多。

“补贴的风已经过了，还想只靠补贴存活的机构只会越来越难。”小Q表示，现在大部分机构应该都想转型电商，或者做横屏PGC内容。

在他看来，电商离钱更近、变现也更稳定。而横屏PGC内容更容易形成IP，粉丝粘性也比竖屏内容更高。

场妹还关注到，平台与机构之间开始在探索补贴之外的更多合作共赢模式。据了解，头条系推出了《MCN机构微综艺/微剧合作规划》，面向拥有优质IP内容、头部KOL达人和创意视频自制能力的MCN机构联合自制微综艺节目。

节目将在抖音、西瓜视频等平台上播出，平台与机构将联合进行招商。以内容为核心、品牌冠名的形式进行商业化变现，不失为一种新的变现新渠道。

MCN机构的发展离不开平台，平台要构建核心生态，也需要有实力也能共发展的MCN机构。

行业下半场，平台和机构都要变现。补贴之外，它们或许还需要探索新的、更有力的“粘合剂”，才能实现共赢。

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