2019进入下半年，短视频行业的红利期还在吗？
如今，“一夜爆红”的案例越来越少，1个月涨粉千万的神话难以重现；但我们也发现，涨粉百万的中腰部达人们仍如雨后春笋般涌现，他们实力证明短视频的流量红利并未远去。
他们是怎么走红的？背后是运气使然还是实力加持？是否能有方法论？他们的账号有怎样的规律和方法？
短视频工场联合星榜发布《7月抖音黑马榜》，精选了150位涨粉百万的达人作为样本分析，并选择具有代表性的现象级达人进行具体分析。
数据：最高涨粉272万
7月，学生迎来了暑假，轻松娱乐类内容也迎来了它们的突破期。通过星榜提供的数据，短视频工场进行收集调研，统计了2019年7月的抖音短视频达人涨粉情况，来看看谁是最大的“黑马”。 4.150位达人覆盖了8个垂直，其中最热门的领域还是“轻松搞笑类”150位达人中，各个区间的涨粉数据统计如下图所示：
其次，粉丝总量数据统计如下图所示：
数据显示，7月份内这150位达人涨粉均超过100万——
榜单第一是官媒“央视新闻”，涨粉774万；第二是素人“懂车侦探”，涨粉701万；以演绎生活搞笑片段为内容的素人“维维啊”涨粉596万，位列榜单第三。
超过五分之三的涨粉幅度停留在100-199万这个区间，共103人。粉丝总数最高的是“人民日报”3221.95万，粉丝增量达506.23万，排名第六。
可以看到，除了明星和官方账号外，在7月份的黑马榜TOP150中，视频内容类型所占比重最大的是轻松搞笑类短视频，占比31.33%。
情感生活类、影视音乐类分别以13.33%和10%的占比紧随其后，此外还包括了美食、宠物、游戏、汽车等多种类型。
案例：垂类内容的突围之道
下面，场妹将从榜单TOP150中选出具有代表性和借鉴意义的几位进行分析。
2019年3月26日，“懂车侦探”发布第一条视频《学会这一招，关键时刻能救你一命！》就演绎在驾车途中受到劫持时如何自救，用远光打出三短三长三短的SOS求救灯语的解决方法，获得了87.01万的点击量。
可以看到，“懂车侦探”入驻平台的时间较短，粉丝基数小，加上其内容充实，前期的增长速度很快，7月增长就高达701万，目前粉丝数为2166.79万。场妹以为，“懂车侦探”之所以在短时间内能够迅速崛起一跃成为抖音汽车领域的头号达人之一，其原因主要有以下几点：1.聚焦汽车行业，深耕垂直领域，“懂车侦探”不仅限于汽车自身，还围绕着汽车延展出了与之相关的多个层面的内容，例如行车安全规范、购车注意事项等等，这些内容带有一定的专业性，干货浅说，使其具备了更强的实用性、因此也能够受到更多用户的喜爱。2.采用情景演绎的方式，视频风格贴合着“侦探”二字，将每期的科普主题融入了画面、剪辑都制作考究的悬疑推理小短剧中，既有情节起伏、所搭配的背景音乐也起到了烘托的作用，增加了视频的可看性。
3.“我是彭宇，关注我，帮你远离危险”。从第五期开始，在每条作品的结尾，戴着黑色圆框眼睛、衣着考究的“侦探”彭宇都会对着镜头将每期的主题进行简要总结，并引导用户进行关注，加深受众印象，从而在用户脑中形成独特又鲜明的记忆。浪胃仙是一名留着中分的发型，身材微胖戴着眼镜，因其外形较为中性，容易被误认为是“妇女”的90后小伙。从小食量就很大他，每天要吃很多东西才能吃饱，因为直播的火爆发展，他大学毕业后留在重庆并签约了一家公司，成为一名职业吃播。2018年9月5日他在抖音发布的第一条短视频《在重庆没有什么是一碗面解决不了的，不行就一大碗，再不行就黑大一碗！》点击量1.52万，此后其粉丝数和点击数持稳步上升状态，用了两个月粉丝才突破10万。这条突破10万的庆祝视频点击量达23.29万。随后，他仅用了10天就突破了粉丝二十万，之后的粉丝数和点击量就开始了直线上升状态。在其今年8月10日短视频《#越热越爱去挑战#挑战一口吃完大包子，大家好，我是你们的大嘴王浪胃仙！》中，点击量达85.79万。
从日本的木下佑香，韩国的奔驰小哥、秀彬到大胃王密子君、mini等等，吃播已经成为一种遍布全球的社媒“流行文化”，越来越多的大胃王也开始转战抖音。2018年底才横空出世的大胃王“浪胃仙”，用半年时间就涨粉超过千万，播放量破50亿，被网友戏称“浪老师”，被大众封为抖音“最火吃货”。7月，他的粉丝增量达到492.8万，目前粉丝数为2077.81万。为什么浪胃仙能够在如此短的时间内在众多大胃王里脱颖而出呢？在场妹看来，其主要原因有：
1.接地气。相比其他美女帅哥型的大胃王来说，浪胃仙在里面的颜值并不高，原本就微胖的身材让他主打的也不是“狂吃不胖”，其中最重要的是一点就是“接地气”。大黑框眼镜、随意穿在身的T恤、外套，将吃饭地点大部分选择在了路边摊、小饭馆，让大部分的受众在观看视频时能产生一种“实实在在身边人”的感觉。
2. 话题引流。可以发现，浪胃仙的每一个视频头都会带上一个跟本期视频相关的话题，例如#我的独食攻略#、#吃遍十二时辰、#万物皆可盘#、还有空腹系列，#空腹可以逛街么#、#空腹可以唱歌么#、#空腹可以排队么#等，紧跟平台大势，用户也可以通过这些话题入口，在相应的话题中看到浪胃仙的视频，达到话题引流的效果。2018年10月26日，一条小团团在抖音上上传了自己的视频作品，视频内容几乎全是自己玩《绝地求生》的视频。场妹认为，一个小团团能在如此短的时间内涨粉如此迅速主要是因为：不同于一些大神级别的玩家教授游戏技巧经验吸引玩家，她是通过一些搞笑的片段，再加上带有个人特色的奶音，一瞬间火遍抖音，短时间内就积累了百万级粉丝，发布的每一个小视频都有10W以上的点击量。7月，她的粉丝增长量为534万，粉丝总量达2234.93万。由于一条小团团的视频均为游戏画面，没有生动的表情画面来感染受众，所以在她的视频中几乎都会用相应的、带有搞笑作用的表情包来作辅助，增加视频趣味性。
综上所述，可以发现，这三位涨粉达人有一个最为显然的共同点就是“垂直领域内容深耕+极具特色的个人风格”。选择适合自己的内容方向进行短视频创作，无论是汽车也好、美食也好、游戏也好，在创作出优质内容的同时，形成自己独特的视频风格，令人过目不忘。前期蓄力、中期发力、后期稳定，这三位达人都有足够的能力在迎来粉丝数量爆发增长之后进入稳定增长期，从而牢牢占据该领域的头部位置。一个短视频达人的成功，离不开垂直领域的深耕和优质内容的创作，他们的成功或许难以复制，但也具有值得深入研究的借鉴意义。短视频枝繁叶茂，还有更多的达人仍在继续创造着属于这个时代的神话，场妹也期待更多的精彩案例。