抢人大战升级！抖音快手相继发力，多平台跟进，新一波红利来了？

短视频新一轮抢人大战来袭！

8月24日，抖音在上海举办首届创作者大会，发布了创作者成长计划，并提出“未来一年，帮助一千万创作者在抖音上赚到钱”的目标。
有意思的是，西瓜视频、皮皮虾、UC大鱼号、爱奇艺号也在近期先后启动“创作者扶持计划”。更早之前，快手光合大会实则已吹响了这波号角，多平台混战之下，不知不觉已在业内掀起一阵争夺内容创作者风潮。
争夺内容创作者，可以看做平台在为搭建更为完善的生态体系做准备。同时，越多平台向创作者伸出橄榄枝也意味着创作者们新一波的红利到了......

抖音首届创作者大会

8月24日，抖音首届创作者大会在上海举办。

活动上，抖音发布了“创作者成长计划”，将针对新流量、新场景、新服务这三大板块为内容创作者提供多方面的扶持。并提出了要在未来一年，帮助一千万创作者在抖音赚到钱的小目标。

三大板块我们一个个来看。

首先，新流量，即流量扶持。

不同于以往，“创作者成长计划”提出的流量扶持，主要是优化提升关注流量、本地流量的权重占比等，抖音希望流量分配上更合理、更稳定，从而加强整个平台流量的流通性，让创作者能够得到更多来自粉丝和同城的流量。

除此之外，新流量还提出了具体情况具体分析，也即是针对不同发展阶段的创作者制定不同的流量扶持方案，让新人期、发展期和成熟期的抖音创作达人都可以享受到来自平台的流量扶持，实现全方位的流量扶持人群覆盖。

第二，新场景。

目前，抖音可以发布的视频时长在1分钟内，创作者们在内容呈现完整性、多样化上受到了限制。

抖音宣布接下来将逐步开放最长15分钟的视频发布能力，同时将上线新功能——创作者可以将主题相关的内容发布在同一合集下，用户可以通过感兴趣的视频进入合集，系统观看相关内容，即类似于一个频道的方式对内容进行规整。

第三个就是新服务。

例如开放全新的创作者服务中心，建立创作者学院，升级星图、内容导购、直播等变现场景以及一系列的官方商业化指导等等，在内容创作、视频场景、账号运营等多个方面为创作者提供更优质的服务。

抖音总裁张楠在演讲时预测，预计到2020年，短视频行业的日活用户总数可能将达到10亿，面对潜在的广阔市场，抖音上马“创作者成长计划”也就并不让人意外了。

这样一块大蛋糕想要分食的可不止抖音一家，就在抖音举办首届创作者大会前后，就有数家内容平台上线了各自的“创作者扶持计划”。

平台抢人大战

整个8月，多个内容平台似乎约好了一般扎堆杀入扶持创作者战场。
据场妹不完全统计，除抖音、快手两大巨头外，本月还有西瓜视频、皮皮虾APP、爱奇艺号、UC大鱼号等4家平台发起了创作者扶持计划。

8月28日，UC大鱼号宣布战略升级“U创计划”。UC事业部总经理吴嘉发言时表示，未来大鱼号将投入10亿现金、20亿日均流量，价值上百亿的资源帮助短内容创造者们实现多元化发展、创收。

头条系的西瓜视频、皮皮虾APP在上周也发起了扶持创作者的冲锋号角。
8月22日，皮皮虾APP宣布上线“蓝海计划”，将投入6.6亿的流量扶持创作者和机构，激励他们产出更多优质内容。当创作者在皮皮虾APP上粉丝数、原创投稿数量达到一定标准后，就有资格加入“蓝海计划”获得扶持。
西瓜视频则在2019西瓜PLAY嘉年华上，正式推出“扬帆计划”，要从内容孵化、流量扶持、商业变现等方面为平台创作者提供全方位扶持。同时，西瓜视频运营负责人还透露，未来一年，西瓜视频计划在垂直领域与100家MCN合作。

就连爱奇艺也加入到扶持创作者赛道。8月16日，爱奇艺号开启百万竖屏小视频赏金赛，希望通过百万奖金以及海量资源扶持聚合优质创作者、MCN机构。在百万赏金赛脱颖而出的个人、机构不仅能获得现金奖励，还能入选爱奇艺号喜雨和新叶扶持计划。

更早之前，今年7月底快手也举办了“2019年快手光合创作者大会”，宣布扶持内容创作者老铁们。
几大平台的扶持政策大同小异，内容创作者最为基础的流量扶持自不可少，除此之外的差别只在于扶持创作者的覆盖范围大小。
如抖音、西瓜视频、大鱼号三平台从内容、流量、变现实现创作者的全方位扶持。皮皮虾APP、爱奇艺号的步伐迈得稍微小一些，两者主要以流量+现金的模式切入扶持创作者、机构。
平台各出奇招，但其最终目标却是一致的：都是为了争夺更多的内容创作者。

新一波红利来了？

据QuestMobile报告显示，整个互联网泛娱乐领域，短视频行业在体量、增速、时长、活跃上均得到显著提升。截止2019年6月，短视频总体MAU 8.21亿，同比增速32%。短视频月人均时长超过22小时，同比上涨8.6%。
巨大流量加持下，短视频平台上内容创作者们的价值越发凸显，且更加多元丰富。

去年以来，短视频与直播、电商等多个领域碰撞出火花，电商带货、视频种草、短视频达人直播成为热门话题。
一方面，用户体量迅猛增长，另一方面，平台需要更多内容创作者带动流量变现增长，业务扩张，方才造就了如今平台争抢内容创作者的行业趋势。而反观一两年前，平台主要以砸钱补贴的简单粗暴方式争抢内容，但纯粹以补贴烧钱成本高昂同时也难以持久。
时至今日，扶持创作者和机构已从之前单一的砸钱补贴模式逐渐升级为各类“XX计划”。
通过全方位多层次的扶持，平台从创作环境、服务体验、多元化价值几方面为创作者、创作机构们提供有上升性，相对舒适的空间环境，平台与创作者、创作机构联系更加紧密，由此实现创作者、机构的留存和增长。
实际上，发力各类扶持计划争抢内容创作者，还能推动构建更为丰富多样的平台生态。
一方面，从内容层面来看，平台+机构+创作者的多方协同机制，能够加强平台内容壁垒的纵深，推动平台完善优质、可持续的内容生态。另一方面，多元化内容意味着多元化变现，平台能够在保持直播、电商、广告等变现优势上继续探索，有助于加速商业化。
而更加多元稳健的平台商业化生态又能反哺内容生态，吸引更多创作者机构的加盟。优质内容持续汲取用户沉淀流量，从而巩固平台“内容—变现—流量”的循环路径。然而，虽然平台频频出奇招吸引优质内容创作者，但最终能达到什么样的效果也还有待观察。毕竟，各类扶持计划，无论是流量、补贴还是商业变现，如果不能落到实处，最终也只是说说而已。

此外，对于机构和达人而言，除了扶持计划之外，平台的发展方向、运营模式同样至关重要。某头部MCN机构的相关负责人就告诉场妹：“我们更关注平台整体的发展大方向，双方是否适合、匹配更加重要。”有了流量，怎么变现？有了变现渠道，但是否可持续，完成闭环？但面对可能存在的10亿规模大市场，开启内容创作者争夺大战仅仅是平台把握新机遇、面向新未来的第一步……

-  E N D -

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