消失的陈光标：曾经以上头条为乐的首善，去哪儿了？
作者：田也
来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）
本文大概：3724字 | 读完共需：6分钟
好久没有陈光标的消息了。网上搜索他最近的消息，首先推荐的搜索是“2017年陈光标去哪儿了”。不知不觉间，这位几乎以“上头条”为乐的企业家，竟然消声灭迹了整整一年。
陈光标最后的现身停留在2016年九月的发布会，在当时，他刚刚被《财新周刊》刊文曝出“慈善数字注水、靠倒卖拆迁项目赚钱，涉嫌围标、违规转包，拿着跟领导的合影骗捐款、骗头衔、骗项目……”
文章发布以后的第三天，陈光标召开了发布会，回应了关于“首善”还是“首骗”、切胃减肥、私刻公章用于投标和做奖状等一系列问题。在现场，标哥就像一个犯了错的孩子，曾经的志得意满荡然无存。
在被财新周刊曝光以前，陈光标一直是媒体的宠儿。自2008年开始，他就频繁地出现在新闻版面之上。当然，不仅仅是因为他种种慈善的举动。更是因为他近乎夸张的行为所带来的新闻性。
众人追逐他的新闻，就如同饿狼追逐血腥气，标哥种种夸张的“善举”，早已超出了慈善的范围，成为世人津津乐道的趣闻。当然，标哥对于这种关注乐此不疲，所以他怪招频出，屡屡夺人眼球。
不过，存在即合理，有果必有因。标哥突然开始的行为艺术，除去其内心被关注的渴望，其实不乏其商业上的考量。
01
标哥的商业模式
细究标哥一直以来的商业模式，就如同马克吐温的小说《百万英镑》，没有模式，只有基于众人心理破绽上的经营。
陈光标有据可查的发家，源于一次成功的“包装”。1994年的一天，陈光标在街上闲逛时，在一家药店门前看到许多人正围着一台袖珍仪器咨询。这个仪器只有普通收音机大小，名叫“耳穴疾病探测仪”，号称把电极夹在耳朵上，就能测出身体哪个部位有病，很受老年人欢迎。
这台仪器原本的功能是：患者手持一端金属棒，而另外一端由医生在患者同侧身体的耳部来回试探，无论是“心肝脾肺胃胆关节肾脑胰腺肠道膀胱”哪里的病变，一发现了，仪器上“那个红灯就一闪唧唧唧”。
这样一个堪称简陋的仪器让陈光标看见了商机。他花168元买了一台回去，又花了3000块钱请南京中医学院和南京师范大学的专家研究后，得到了改造方法：买一台旧电脑显示器，把显像系统整体拆掉，只剩一个空壳子。然后找一个和荧光屏等大的塑料板，在上面画个人体结构图，“心上面装一个发光管，肝上面装个发光管，胃上装个发光管”，再将这个装上发光管的塑料板安置在已经掏空的显示器正面。接下来从显示器旁边伸出两根金属棒，进行诊断。“一旦发现病变”，发光管就会亮，能在显示器（塑料板）上直观地看到身体哪个部位有疾病。
1994年11月7日，陈光标为此申请了专利“新型电子疾病探测仪”，专利号942428390。至今，这个专利号都可在国家知识产权局的网站上查到。后来，因为有人感觉这个“看起来很漂亮的仪器抱起来很轻”，陈光标就找了个摩托车电瓶放进去，让它抱起来感觉真材实料，“还蛮重的”。
陈光标带着这个仪器回老家赶集，穿个白褂戴个白帽子，耳朵上戴个听诊器，显示器上标了个广告语“不用开口说句话，两分钟内知病情。”赶集的老乡“一看是个高科技，是台电脑”，就排队过来诊查，诊查费一元。回到南京后，陈光标在新街口邮电局门口的马路上摆摊，并利用中医专业给患者开药方，将诊查费提高到 了二至五元，一天可进账一两百块钱。
两个月下来，陈光标赚了万余元，感觉这样挣钱还是太慢。于是请南京电视台来为“光标牌CT型耳穴测病治疗仪”策划了一个五分钟的广告宣传片，到安徽的县级电视台花1000元放了10个晚上。很快，不少个人诊所、地摊商贩找过来，一时间让仪器的生产供不应求。
168元购进的仪器，经过标哥的几番包装，买个外壳画个人体图，改造成本不超过600元，最后却可以以 8500元一台的价格出售。自己组装的几十台仪器很快售罄后，他又用赚来的30万元去深圳买外壳、发光管进行批量生产，终于赚到了人生的第一桶金。
在上世纪50年代，“经络穴位”这一与现代解剖学完全冲突的理念传到中国，国人将这一套理论照搬回来，创造了“经络测试仪”，并很快蔚然成风。70年代时，“有的单位甚至用万用表或示波器来探测耳穴”。
我们知道，CT是计算机断层扫描（Computed Tomography）的缩写，是一种通过X射线扫描人体并重建图像的技术。CT机与“光标牌CT型耳穴测病治疗仪”没有任何功能相同之处，所谓“CT 型”恐怕只是陈光标那旺盛的营销心机初次施展的成果。而任何学过初中物理的人都能看出，这个机器的实质就是测量人体电阻的变化，与“测病”没有半点关系。
陈光标利用大家对中医学的懵懂，以及逐渐兴起的保健意识，一时大发横财。据说，“连 北京的各大商场都有陈光标的这种产品”。到1998年时，他自称“大概净赚了两千多万”。
当然，在上世纪90年代，这样靠着坑蒙拐骗你起家的企业不少，中华鳖精、太阳神等打着保健的旗号积累资本的企业不胜枚举，俨然已成为那个时代中国式成功的缩影。
靠着坑蒙拐骗起家的标哥，因为1999年国家药品监督管理局的监督检查而没能继续他的“CT”致富之路，但他基于人心的商业模式从来没有改变过。这一点，从他后面近乎疯狂地慈善之路上，可见端倪。
022
疯狂“首善”陈光标
2008年五月，汶川发生特大地震，陈光标是第一批赶到现场的企业家之一。他带领一支由120名操作手和60台大型机械组成的救援队，驰援灾区。据报道，“他亲自抱、背、抬出200多人，救活14人，还向地震灾区捐赠款物过亿元”。这一善举使他一夜成名，2008年底，他被授予“全国抗震救灾英雄模范”，并当选中央电视台年度经济人物。
没过多久，陈光标就将公司经营范围增加了广告设计、制作、发布、户外媒体代理、电视台广告代理。据熟悉陈光标的知情人士称，这一调整与陈光标结识公安部原副部长李东生有关。
当时李东生已经离开中央电视台，但还在宣传系统担任要职。认识李东生后，陈光标就在工商资料的经营范围里加上了广告制作发布的内容。而这一转变，相距他在汶川地震中名声大噪，仅仅过去一个月。
也许汶川地震慈善的成功使陈光标的尝到了甜头，从那以后，标哥就走上了“基于人心，而又立于关系。”的慈善商业之路。
据《财新周刊》报道，陈光标通过自己的“首善”之名，获得了不少政商关系，为了分一杯羹，有不少人拿钱给他，让他帮忙做慈善。这其中，就包括已经因非法经营罪和行贿罪被捕入狱的“高铁一姐”丁书苗。
不过，我们都知道，陈光标在这一时期的高调慈善行为，还在合理的范畴内，直到有一天，标哥发现他的慈善商业之路走不通了。
03
为上头条去，辛酸谁人晓？
2011年1月，陈光标来到新北市凭吊已故巨星邓丽君，现场献唱邓丽君名曲。他表情沉痛，如丧考妣。很快，这条新闻成为媒体争相报道的轶事。
这件事情也成为陈光标的慈善行为走向“娱乐化”的开端。如果说在这之前的慈善行为稍显高调，那么他此后的一系列行为，就可以用他在冰桶挑战作假被揭穿以后的回应完美概括，堪称“行为艺术”。
2011年是陈光标的“行为艺术元年”，在那一年，他在邓丽君墓前献过唱、扮过“雷锋”亮相，在“中国城市无车日”砸大奔买自行车，在毕节开过个人演唱会。人们对他的“行为艺术”或笑或骂，却从没有去了解过，他疯狂上头条背后，不为人知的辛酸。
虽然陈光标曾多次对外宣称他2009年的利润超过4亿，并将其中的绝大部分做了慈善，十几年来，已经累计向社会捐赠了14亿元之巨。但据后来媒体曝出的资料显示，2010年，他号称超过3亿的捐赠有众多项目没有落实，甚至有的受捐单位都不存在;很多捐赠项目名为捐赠实为自我投资的行为。
一位曾经在陈光标身边工作的人士透露说，陈光标所宣称的巨额捐款大多是虚报出来的数据，实际上根本没有那么多。例如，其2010年慈善“成绩单”中所说的，“春节期间，陈光标带领全国企业家光标榜样爱心慰问团，分5个小组共237人，分别在云南、贵州、四川、新疆、西藏等五省区进行了春节慰问活动，总共发放红包近10万个，合计人民币7100万元。”事实上被严重夸大，“我当时只见到两个小组去慰问，而且派发的红包也根本没有7100万那么多，至少是几十倍的夸大。”
在《自传》中，陈光标自称江苏黄埔2009年营业收入是103亿元，净利润4.1亿元，自己全部家当有50多个亿。而工商资料中的年检报告显示，从2003年到2010年，江苏黄埔的税后利润均为负数。2011年全年总利润17万元，年末总资产1.2亿元，其中负债就达到9429万元；2012年全年净利润18万多元，年末资产总额仍为1.2亿元，负债已经超过至1亿元。
曾经有人在一篇解析“王健林为什么突然高调打出一个亿的小目标”的文章中指出，王首富突然频繁出现在公众面前的原因，在于其商业上的需求。而首富高调的背后，实则是其事业的低谷。
无独有偶，2011年，随着媒体调查质疑日渐深入，江苏黄埔亏损的加剧，陈首善自然开始了自己疯狂地表演。
04
聪明的陈首善，消失了
人们常说，欲使其灭亡，必先使其疯狂。在这场疯狂地表演开启之初，就已经昭示了它的消亡。互联网的飞速发展，信息的高度透明，国家反腐力度的加大，都在迫使陈首善做出改变。
当在冰桶挑战上的小小作假都被揭穿，当种种慈善背后的真相被媒体曝光，当他从人人称赞的“首善”变成人人喊打的“首骗”，当他辛苦积累的人脉一朝散尽……
聪明的陈首善，终于也随着令计划等人的被捕，而变得低调起来。
还记得几天前，企业家曹德旺评价陈光标的慈善行为是“真傻”。陈光标才不傻，他聪明着呢。
王老吉续命惹来了群嘲，莎普爱思虚假宣传惹来了调查。这个时候的陈首善终于明白，靠着坑蒙拐骗发家的日子，已经一去不复返了。
本文来源快刀财经（ID：kuaidaocaijing），作者：田也。2017年荣获最锐利商业公众号。商业快媒体、思维孵化器、价值试验场和洗欲中心。专注那些正在互联网转型的传统企业和企业家。提供营销策划、社群电商、知识付费和产品众筹服务。微信搜索“快刀财经”一键关注。
光环退去，陈光标是如何走下神坛的？
来源丨虎嗅网
虎嗅注：本文作者向虎嗅投稿时，陈光标正在南京召开新闻发布会。
据澎湃报道，9月23日上午，陈光标现身发布会，回复了“首善”还是“首骗”、切胃减肥、私刻公章用于投标和做奖状等问题，用时约40分钟。之后拒绝记者提问，称今天是陈光标的新闻发布会，不是新闻回答会。
陈光标表示，瘦身是靠专家建议，合理膳食和运动，而非“手术”。捐赠99%是到位的，1%不是没有到位，而是分期到位，但最终还是到位。江苏黄埔不欠任何银行或朋友一分钱，经营好人饮料是被骗了。公司总经理张宏德背信弃义，与副总蒋勇在外成立其他公司，私刻公章，套取公司利益，并展示了陈光标的报案纪录，还展示了对该案的立案通知书。
陈光标称，对今天所说的话负全责。有关报道道听途说、恶意诽谤，给江苏黄埔再生资源利用有限公司及陈光标带来极为不利影响。
会后，会场外引发骚乱。大约200名被称作“经销商”的人，指责50余位媒体记者“带头起哄”，有记者被推进电梯，并被试图殴打。新华社记者被围堵在楼道内，责问其有没有捐过款。
风波是这样开端的
9月20日，媒体文章《陈光标：“首善”还是“首骗”》和《切胃减肥背后的陈光标：业务瘫痪债务缠身》因“揭底”陈光标掀起舆论巨浪；21日晚，@陈光标 发博称准备诉讼；22日，新华网报道《陈光标状告财新传媒 法院已立案》。目前，“切胃”文章跟帖数超过14万，造成广泛影响力。
“中国首善”陈光标高调慈善，有人看重结果，有人质疑动机。从清博舆情监测系统（yuqing.gsdata.cn）可以看到，陈光标和“首善”密切相关。百度百科显示，陈光标1998年（30岁）开始慈善事业，截止到2012年7月17日，他的捐款总额已超过了20亿，帮助特困户逾70万，在汶川地震后第一时间出钱出力投入救灾，被称为“中国首善”。
然而，陈光标的每次善举无一例外地被大肆曝光，且图片清晰，拍摄视角到位，被网民调侃“每一次做好事都正好有摄影师在旁边。”引发网民对其高调慈善的争议。
部分网民认为陈光标高调宣传无可厚非，慈善结果大于动机
第一，爱和善是可以讲条件图回报的，如此才能让慈善持续发展。不少人将“善意”盲目升华，将“善行”纯粹净化，演变为“无私奉献”，形成了任何沾染利益、虚名的慈善都是伪慈善的认知。
知乎网友“杨天楠”以鲁国奖励国人赎买在外鲁国奴隶的故事为例进行反驳，指出“善是传递，不是给予。善是投资，不是施舍。”以此声援陈光标高调慈善行为。若一味强调不图回报的慈善，那么慈善事业将无法持续发展。
第二，作秀摆拍建立在真正行善的基础上，并没有改变慈善的本质和结果。不可否认，陈光标的摆拍照片是在其真实行善过程中所拍摄的，并非弄虚作假，即便有作秀吹嘘嫌疑，他的慷慨解囊也实实在在造福了一方人民。
知乎网友“黎文雍”引用原公安部副部长刘金国的言论“人们说我做好事是装的，我会一直装到死，不就成真的了吗？”来表示对陈光标的支持。”
第三，即便陈光标以高调慈善谋利，也在不断回馈社会，胜过灰色地带商人和键盘侠。这种观点也是“结果论”的一种，将陈光标和同类不作慈善暗自谋利的企业家，以及那些质疑他人慈善动机而又分文不捐的键盘侠相比，强调陈光标捐款的既成事实。
匿名网友表示：“标哥看中的项目给别人也是给，还不如给标哥，怎么着标哥还做了一些实事，总比给了其他那些吃人不吐骨头的好！”知乎网友“羊Vv ”称，“钱给标哥赚了，至少标哥还搞搞门面慈善，至少还要摆拍。就怕给那些谁都看不见摸不着的人赚了。”
也有人质疑陈光标高调慈善的目的
第一，陈光标以首善之名谋取“特殊利益”，恶意利用慈善扰乱社会正当竞争。部分网民表示陈光标通过炒作宣传制造首善名誉，以此获得大量订单，压缩其他企业竞争机会，扰乱市场自由公平的竞争秩序。
知乎网友“郑杰”直言陈光标“通过慈善获得曝光和个人社会影响，以此换取相关资源，助长了官商之间寻租的歪风。”网友“冰厚”也表示陈光标通过“特权交换利益，是官僚周边利益获得者。”
第二，慈善记录无法监督和核对，存在虚报造假嫌疑。对于陈光标对外宣传的慈善金额和物资，不少人持有怀疑态度，认为其偏爱发放现金和货物是因为这样不透明，无法统计总量和价值，有“注水”嫌疑。
资深调查记者@刘炳路 借陈光标调侃：“一年捐资学子1亿啊，敬仰，您可别学陈光标虚报数啊。”知乎网友“邓文博”提醒：“标哥只是当年日本地震摆拍被戳穿之后，摄影水准有提高而已。”
第三，慈善不同于施舍，陈光标缺乏对他人的基本尊重。希望工程发起人徐永光认为陈光标以牺牲受赠人的尊严来获得个人满足，称这种做法为“暴力慈善”，得到不少网民响应认同。下图中陈光标与受赠群众的表情形成鲜明对比，被指强迫村民摆拍，居高临下的施舍态度缺乏对他人的人格尊重。
知乎网友“EGO盼”感慨：“嗟来之食也是乞人不屑！”网民@阿KEN8866 认为：“在我看来，如果一种慈善要以牺牲对方的尊严来达到自己所谓的目的的话，那么不做也罢。你觉得呢？”
高调引争议，由来已久
收购《纽约时报》事件，被质疑为“不是诚意购买，更多是在博人眼球”。2013年12月30日，陈光标在深圳“2013国际华媒大奖”颁奖典礼上，语出惊人，表示将出资3亿美元，与一位香港富豪一起赴美收购《纽约时报》。即便不能完全收购，哪怕成为一位控股股东，或只买部分股权或仅头版也行。该消息经诸多媒体曝光后，引发舆论哗然。
陈光标行动力十足，三天后，他便在微博上高调表态，“行动高于一切，我马上将登机飞纽约了！”
陈光标的高调行为，让当时较为低迷的《纽约时报》股票瞬间暴涨4%，一度创下近五年以来的新高，但他的收购行为，却随着一条“收购遇阻”的长微博不了了之。
随之而来的，便是如潮水般的质疑之声，有网民评论，陈光标的此次行为是醉翁之意不在酒，目的是通过炒作获得名气、人气，最终获利。微博大号@侯虹斌 评论称，“ 在中国，在商业战场，吹牛不奇怪；但吹到像陈光标那样奇葩、那样具有娱乐精神的就不多见了。陈光标在雷锋墓前磕头，号称要收购《纽约时报》却连人家的面都未曾见过，花钱制作购买‘联合国首善’的假证书，改名叫‘陈光盘’，称4年内必将获得诺贝尔奖……这些粗陋的炒作，一戳即破。”
“切胃减肥”，让其陷入“诚信危机”
2016年4月起，@陈光标 便不时通过微博表明自己在坚持锻炼，且“瘦了！”直到4月17日，微博爆出减肥前后对比照，引发网民强烈关注，该博文短时间内收获转评数5万+，点zan数9万+。
之后，陈光标便自创减肥神曲《让你快乐让你瘦》，呼吁粉丝跟随他的励志脚步，一起减肥。减肥神曲MV中，胖标哥与瘦标哥的画面来回切换。以前肚子快把扣子崩开，跳一下好似地动山摇的标哥，如今细腿窄腰，还可上蹿下跳。
直至9月13日，有媒体曝出，他减肥成功，缘于“切胃”。一时间，其诚信便饱受诟病，即便后期陈光标对该说法予以质疑，并表示，“将在北京找一个游泳池，身穿泳装，通过高清视频晒我的身体，证明身体没有任何疤痕。”但仍旧难以消除负面言论带来的影响。
网民表示，自冰桶挑战承认作假后，陈光标的信用值便大打折扣了。曾经有媒体用《陈光标冰桶挑战造假 首善信誉跌落神坛？》来形容他在冰桶挑战中的造假行为，部分网民更直接表示，陈光标的冰桶挑战以失败告终，这不仅是他心态浮躁的表现，更让自己多年形成的信誉毁于一旦。
此外，若减肥成功真是“切胃”所致，还涉及到虚假宣传，违背法律。新京报公号“沸腾”曾评论陈光标减肥一事，称陈光标身负多种头衔及荣誉，在汶川地震抗震救灾英雄模范中，还被评为“有良知，有感情，是心系灾区的企业家”，加上多年的媒体烘托，他早已拥有较高的声望与可信度。
减肥成功后，他代言保健品“天杞园特殊膳食”，而很多代理商和消费者均是冲着他的声望和可信度购买的，一旦事实最终证明，他确实是靠切胃减肥成功的，那么，天杞园特殊膳食涉嫌则虚假宣传，侵犯消费者的知情权，陈光标本人，则以不实之事宣传商品功能，有违法律；通过虚假言行宣传个人形象，有违道德。
“刻章机”门，质疑陈光标沽名钓誉
9月21日14时，中国经营报报道《陈光标公司里的刻章机》，披露陈光标公司高管回应公司刻章机系在陈光标授意下购买使用，用来“制造假证书和假捐赠发票”。稍后网易新闻转载报道《陈光标公司藏刻章机 授意副总刻多枚国家机关假章》，跟帖评论已达89432条。
对此，有人关联陈光标大量荣誉证书，挖苦“靠私刻公章制作假证书来沽名钓誉，这个人是想出名想疯了！”资深传媒人@余胜海 评论道：“陈光标有无数头衔，戴满光环。然而媒体盘点‘任性’陈光标的22个头衔：仅一个可以查实。陈光标奖状、荣誉证书摆满了屋，但2016年3月，警方在陈光标的公司发现了176枚私刻的假公章，那他想要多少证书当然都不是问题了！”
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