微信号 lunmeishe 功能介绍 「致力媒介观察 新媒文风演绎」欢迎订阅传媒行业垂直观察的新锐平台——论媒社！ — 执笔 | 王泉（媒烁之言）  责编 | 焦花花（媒烁之言）— — “论媒社” 欢迎您的阅读 — ▲ 论媒社 | 导读 自媒体“媒烁之言”于昨晚邀请“论媒社”主笔冯楷进行了一场近2小时的公开课，昨晚共有近150名媒烁的读者和慕名而来的非媒烁读者，加入到QQ群的直播。冯楷介绍了自身经历、反思了自己制作的短视频爆红的原因，并分享了他眼中行业的最新生态和学子从业者应该努力的方向。语言风格接地气，严肃幽默兼容，同时内容实用性和专业性极强，受到了听讲座的传媒学子和从业者极高的称赞。今天“论媒社”特别制作了这篇相关干货内容回顾帖，分享给“论媒社”的读者们，希望给大家些许启迪。 他是24小时点击量破亿系列视频作品《央视直播失误集锦》的主创、他是行业内极具影响力的垂直观察自媒体“传媒内参”“传媒大观察”“电视大观察”的特约撰稿人、他是骥翼文化传媒的创始人……但是，很难相信，这些头衔和荣耀的归属，竟然是一个1998年出生、正在大一传媒专业就读的“大男孩”。很难想象，这个年龄段的传媒学子，能够对传媒学界业界有着如此的“真知灼见”。   “媒烁之言”2017主打活动---“传媒大咖分享会”，于昨晚请到了这位年轻的“大神”——冯楷。在这个特殊的日子，我们不秀恩爱不吃狗粮，听讲座学干货。昨晚共有近150名媒烁的读者和慕名而来的非媒烁读者，加入到QQ群的直播。在近2个小时的直播演讲中，冯楷结合精致的PPT，介绍了自身经历、反思了自己制作的短视频爆红的原因，并分享了他眼中行业的最新生态和学子从业者应该努力的方向。语言风格接地气，严肃幽默兼容，同时内容实用性和专业性极强，受到了听讲座的传媒学子和从业者极高的称赞。 ▲5月20日晚直播画面   今天，我们将昨晚冯楷提及到的重点干货予以总结，并放送完整版演讲视频。希望冯楷的演讲能够给更多读者带来启迪。 如何在同质化的今天 抓住受众兴趣点 《失误集锦》的爆红并非偶然 《央视直播失误集锦》是当之无愧的“爆款级”短视频力作，第三季发布仅24小时，全网视频播放量就轻松破亿。三年三季，获得了全网极高的关注度，各大主流媒体也是竞相报道。虽然系列视频已收官，但是影响力依然存在。时至今日，还有众多微博营销号、自媒体在转发相关视频。冯楷认为，《央视直播失误集锦》的火爆并非偶然，新闻节目的严肃播报常态被打破和剪辑音效的神处理起到了很大的推波助澜作用。一方面，新闻节目的这些“意外”片段使得主播的天性得到小小的展露，传统出镜形象被打破，主播也可以这么“可爱”。另一方面，辅以“罐头笑声”使笑点被放大，观众也能被感染得笑起来。配合着不同的失误，字幕出现方式，带来视觉的跳动性，使视频更为活泼。在剪辑上把相似的失误剪辑在一块，像一个组合拳密集快速地攻击着人们“笑的防线”。   ▲“央视直播失误集锦”第三季视频截图 “《失误集锦》抓住受众的核心兴趣点，是对权威文化的解构。”冯楷认为，在内容同质化的今天，我们要关注的是受众到底想看什么，关注什么。冯楷以《人民的名义》为例，他分析了该剧爆火受众兴趣点的变化。他说：“21世纪国产剧王不是白吹的，第一阶段观众感慨的是“政治剧的大尺度”和“老戏骨的绝佳演技”，受众唠嗑唠的是侯勇的那碗炸酱面；第二阶段大家开始关注“正剧萌化”，达康书记的粉丝开始和高育良书记的粉丝互掐；第三阶段人们开始同情祁同伟了。人们觉得侯亮平这样的人物不会在真实社会中存在。对复杂人性的讨论和对中国社会的深刻矛盾成为受众的关注点。”冯楷觉得只有抓住了受众兴趣点，才能使得作品大火，这点在影媒时代是通用的。   ▲5月20日晚直播画面 在聊到短视频时，冯楷认为短视频是一个难得的机遇，但是更应看重的是借助这个平台生产什么内容。冯楷列举了“PAPI酱”“大连老师王博文”等新型网红的例子，来阐释他们如何通过对热门和公共话题的解构式讨论，营造某种意境，制造出群体共鸣，从而吸引大批受众的。   一个人，一部手机，就能完成短视频内容的制作。生产工具的“去专业化”，4G时代网络带宽成本进一步降低，UGC的视频生产方式成为了趋势，创意与想法的实现成本越来越低。冯楷认为，诸如“梨视频”这样的大平台抓住了短视频“快节奏生产方式”的一片天，但要长期留存在传媒市场，还需要继续打磨内容。他说：“短视频承载更多信息量，成为了移动传播的有力抓手。要是让你看一个八个小时的喜剧，你肯定不会去看，要是告诉你只要三四分钟，你肯定就看了。短视频的快节奏很契合当下的时代环境，《失误集锦》“PAPI酱”等的火爆都是借助了这一优势。” “走转改”“去套路”永远在路上 电视新闻荧屏展示出哪些新趋势？ 冯楷坚信自媒体只有“做出特色”才能获得市场，从做自媒体以来，深耕电视方向、影媒方向的垂直媒体观察类文章，面向的主体受众是新传学子和从业者。在长期分析和撰文的过程中他发现，电视新闻荧屏正在展示出新的趋势。冯楷提到了“段子哥”朱广权、提到了央视的系列“V观”视频和“网络直播间”的直播。他认为，接地气、贴民风，去除时政新闻和播报方式的固有刻板套路，是央媒正在努力做的事情，这也给地级市媒体的电视新闻改革提供了可循之道。他说:“时政新闻要勇于打破思维定式、打破传统桎梏，以走转改为契机，融时度效为一体，充分利用各媒介载体的技术手段。”   ▲冯楷提及的央视“段子手”朱广权 电视媒体着力提升新闻播发速度，以音画结合提升时政观感，在舆论场激发最大正能量，新媒体多与大屏两端实现同频共振、从相加到相融。冯楷说：“大小屏的联动不应该是内容的简单搬运，而应该是让内容适应平台，让形式适应播报样态。” 唠新传学子的未来方向 以兴趣的驱动，选择更高的传媒平台 冯楷在直播中着重提到了新传学子比较关心的几个问题： 学理论学技术到底哪个更重要？冯楷展示了一份包含150家相关媒体招聘要求的词频报告来展示技术在传媒职场的重要性。在图表上，岗位词汇中出现频率较高的有编辑，设计师，编导，记者，运营；内容形式出现频率较高的有视频，文字，图片；专业技能出现频率较高的有photoshop，前端工程开发，相关视频剪辑软件等。冯楷认为，技术实用性高，甚至是一个新传人能力的点睛之笔。在大家都会写稿子、写评论的前提下，你会更高的技术，自然能拔得头筹。但是冯楷也说，理论也不可或缺。技术不是保稳的饭碗，况且技术是一个客观在不断进步的事物，支撑理论的思想并非一天半天能学得来的。   北上广深真的值得传媒人迈开双腿吗？冯楷在这个问题上给予了相当肯定的答案。他认为，无论从比较现实的薪水方面还是资源的把握方面，“北上广深”都远远强于二三线城市，它们不仅拥有公平公正的传媒就业环境，更拥有值得憧憬的发展空间。冯楷着重谈到了体制外的公关传播公司，他认为这类传媒机构都在北上广深扎根，更扎根了主流的传媒品牌影响力。 ▲北京地铁14号线（冯楷 拍摄于5月10日） 冯楷说：“去不去北上广是每个人自己的选择。你只要问心无愧，让自己的每一步理性坚定就OK。如果你想考研就业后开始平淡的日子，你想要的是“一房两人三餐四季”的闲适生活，那完全可以在二三线城市开始自己的工作，但是要做好这样“低工资”“低前景”一辈子的打算。如果你想借传媒这份职业实现自己潜在的价值，当然要去北上广。快节奏、高效率、广资源的背后是沉得住气、静得下心来的铁杵精神。”   一个新传人你需要有啥？冯楷说：“自己接触传媒学界业界早，如今专注传媒后战线拉得也比较长，并且能有一些自己的“真知灼见”，兴趣的驱使是最主要的原因，这点也让自己做什么都不感到累。”冯楷讲了自己儿时的一段经历，他说小时候酷爱广播，拿复读机录下广播节目的片花，在电脑前拿起麦克风自己录制自己的广播节目，后来慢慢在家拿着摄像机录制节目，加上自己的评论观点予以视觉表达，这一切都是兴趣的驱使。后来，他的兴趣转到了幕后，开始研究后期剪辑、研究电视编排、研究传媒行业生态。且在初中、高中、高考后、如今，都有着亲力亲为的实践。 ▲冯楷进行拍摄中（2016.08） 除了兴趣外，冯楷认为新传人还应该具有极强的时间意识，经得住随时随地出急稿、随时随地出片子的考验；应该打造“高品质”的朋友圈，传媒人的资源不应该是泛泛的“点赞之交”，应该是拿实力打动对方，让双方都能在彼此身上汲取到新的传媒灵感；应该具有强健的体魄，冯楷说那些猝死在传媒岗位上的人的故事真的不是开玩笑，他自己没课了就会去健身房，而不是选择睡死在寝室的萎靡生活。冯楷说如果没有一个好的身体，从事传媒就是白扯。   冯楷说，自己也没有做到传媒领域的极致，如果说自己到达了一个山峰，但是没有到达珠穆朗玛峰。他说自己也不希望必须出人头地，成为行业领军人物，只希望沿着自己的道路，做出自己想要的东西。他勉励大家，争做更好的自己，在新传领域，做到能做到的极致。 ▲《半岛晨报》对冯楷的整版报道 ▲《渤海大学校报》对冯楷的整版报道 唠行业生态 唱衰称霸只是一时之事 融媒体系统并非简单相加 冯楷分别列举阐释了他眼中各媒介如今的生存现状。 冯楷认为，平面纸媒走向末路，但是报人价值却在提升。同样走向末路的广播，也有拯救他的私家车和移动电台。 对于传统电视来说，冯楷认为传统电视采编岗仍手握核心资源及人才。但是之所以现在有着唱衰论调，一方面是体制政策的限制，让电视在竞争中自捆手脚，另一方面发展机遇、个人发展空间和来自于“工龄问题”的职业尊重问题，也使得人才流失严重。人力资源的流失严重，还有什么内容生产的能量可言呢？冯楷说：“现在电视从业者集体“青春转向”，但往往变成60、70后去决策做一些给80后、90后看的内容产品，这种“青春化”离真正的青春其修远兮。”在这样的大前提下，冯楷认为电视开始抓住“新技术”这一引擎，在互动性传播的新机制下，打造层出不穷的新媒体产品丰富自己的内容。这值得称赞，但是自己的媒介特色不应丢失。   对于自媒体，冯楷认为，诸如“二更”这样自媒体的成功案例值得借鉴，但不值得大力全面推广。另外，互联网信息服务等条例的升级完善也说明，自媒体的行业生态亟待整治，一些体制机制性问题需要学界业界继续加大重视程度。   ▲冯楷在直播末尾分享的一段话 冯楷还针对“官僚风气”盛行的校媒和传媒人的“政治觉悟”等问题谈了自己的看法，得到了听者们的大力赞同。直播结束后，冯楷还给大家分享了一些网课、学报、优质书目，给听众们发放了一些专业性的福利资源，另外还就大家感兴趣的问题发表了更多的看法。   由于篇幅有限，我们无法把冯楷演讲的全部内容面面俱到展示出来。欢迎“论媒社”的读者朋友们加入QQ群：642248534，群文件里有完整版的演讲视频。也欢迎昨晚听讲座的小伙伴们在下方留言，谈谈你的收获及看法哦~ »转载授权等事宜请后台留言 »投稿地址：lunmeishe@163.com »商务合作：fk00369@icloud.com ▼ — 更多精彩 — （轻点以下关键词，即可阅读往期精彩论媒） ◆“一带一路”论央媒 「技术全揭秘 | “三微一端”聚合发力 | 演播室包装“国际风” | “小鲜肉”亮相特别直播 | “国家级”活动报道思路咋革新？」 ◆气象主播遭雷击 「恶劣天气出镜报道该咋做？ | “雷击”视频为啥这么火？」 ◆“人民的名义”系列观察 「深观《人民的名义》 | 再论《人民的名义》 | 《人民的名义》片源泄露 | 《人民的名义》收官观察」 ◆广电观察 「央视赞赏迪玛希 | 联播“幕后” | 谭晶退赛 | 央视“段子手” | 央媒“同期声” | 新年贺词变与不变 | 联播“新老交接”| 春节创新编排 | 开年第一炮 | 央视新闻移动网 | 突发新闻 |  央视玩弹幕 | 新歌声黑幕 | 央视吃早餐 | 央视校招 | 电视台关门 | 央视海采 | 时政新编排」 ◆网络观察 「两会中的“两微一端” | 爆火“假表情包” | 《成都》翻唱热 | 电竞解说 | 钟爱在朋友圈评论的人」 ◆影媒动向 「网易云音乐 | 时政公号」 ◆传媒人生 「校招新变化 | 性别倾向 | 学生记者 | 新闻理想 | 北上广深体验 | 北京传媒体验 | 传媒人的北漂 | 央视实习体验 | 媒体招聘词频报告」 ◆世间风云 「2017新年献词 | 2017新春献词 | 爱在暮年 | 大学组织乱象调查 | 雾霾新论 | 医患新论」 ▼ — 更多推荐 — ◆骥翼文化传媒 「精益求精 品质致胜 三十余名传媒精英用心打磨私人订制」  「视频制作 | 文案撰写 | 音图精修 | 专业配音 | 广告设计 | 自媒运营 | 活动策划」 「联系微信：fengkai23（冯先生） | YeZi-Fan（范先生）」 「联系电话：13795149365 | 15840952986」 ◆江瀚文化传播 「河北官媒配音合作机构 拥有强大专业主持配音师团队」 「专题配音 | 广告配音 | 纪录片配音 | 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