6个美女出马，宅男和资本都上头了

低成本、高回报的项目，很难不引起资本的关注。

全文3793字，阅读约需13分钟

文｜王鹏

编辑 | 顾彦

题图丨Steam

不是甜甜的恋爱谈不起，而是赛博恋人更有性价比。

近日，一款名为《完蛋！我被美女包围了！》（以下简称“《完蛋！》”）的国产真人互动恋爱游戏火爆出圈，不但连续两周力压众多海外3A大作登顶Steam国区热卖榜，同时凭借直播、短视频的发酵，在社交网络揽获了数十亿级流量。

值得一提的是，登陆Steam不到一个月，《完蛋！》已经售出80多万份，以42元的实际售价计算，目前已经创造超3400万元的收入。而其制作成本并不高，只有500多万元，背后的开发商intiny（小有内容工作室）也只是一个去年才成立的小公司。

低成本的制作、成功的影响力加上强大的赚钱能力，这样的项目很难不引起资本的关注。最近一周，A股市场对于《完蛋！》反响热烈，游戏、传媒等板块乘风而起，多只相关股接连大涨，其中百纳千成、中文在线、紫天科技等股票更是出现20cm涨停现象。

《完蛋！》的爆火，是否意味着“短剧+游戏”将成为下一个风口？

原来是科幻片?

《完蛋！》到底有多火？

自10月18日上线以后，这款游戏很快就登顶了Steam国区热卖榜（排除免费游戏），截至11月9日仍然名列榜首。根据小黑盒统计的数据，开服两周，《完蛋！》平均在线玩家人数峰值接近4万人，10月29日在线玩家人数峰值更是达到了6.5万人。

这些玩家中包括了很多平台的头部主播，因为节目效果很好，《完蛋！》的热度也通过直播、短视频等渠道指数级放大，频频登上社交平台热搜。在抖音平台上，游戏同名话题累计播放量已超过13亿次。

《完蛋！》不但火出新高度，而且好评如潮。截至11月9日，这款游戏在Steam上已经收获了超过2万条评价，并且好评率高达95%。

在Steam的评论区中，《完蛋！》还喜提了一个“2023年最佳科幻片”的称号，因为抛开不少细节上的逻辑漏洞不谈，这款游戏的主线剧情就相当不合理——一个债台高筑的普通打工人，却被六个人设各异的大美女包围，争先恐后要和他谈恋爱。许多玩家体验过后，纷纷感叹“男主究竟何德何能”。

图源：Steam平台

从游戏制作的角度而言，《完蛋！》的玩法比较简单，只要根据关键节点的不同对话选项来推动剧情发展，就能解锁与不同女角色恋爱的结局。因此这款游戏的开发成本也主要集中在剧情创作和影视拍摄上，开发过程更像是在拍一个互联网短剧。

《完蛋！》是intiny发行的第一个游戏项目，整个开发周期耗时接近2年，制作成本大概在500万元左右。据媒体报道，intiny制作人兼总经理陈俞荣曾表示，影视承制环节是最耗费资金的部分，涵盖了拍摄、后期制作等，占用了整个项目近6成的资金。

intiny发行负责人陈天慧也表示，《完蛋！》在拍摄和宣发上很多都借鉴了短剧的制作方式，比如其推广就是用了目前网络上如火如茶的产品切片视频、产品直播等。因此他们更乐意称呼《完蛋！》为“互动影像产品”。

陈天慧还透露，《完蛋！》背后的项目团队在20人左右，基本都有相关产品的制作经验，但不包括演员在内。《完蛋！》的主演，大多都是外请的科班出身或有多年演艺经验的新生代演员。

比如，饰演“郑梓妍”的钟晨瑶，就是2021年才进入演艺圈；饰演“肖鹿”的邹佳佳，则是女子偶像团体SNH48五期生；饰演“李云思”的王姿允，是一名已经进入影视领域7年，拥有丰富演艺经验的演员。

值得一提的是，《完蛋！》和很多热门影视作品一样，也带火了相关演员。比如，人气角色“郑梓妍”的演员钟晨瑶，其抖音账号10天内就涨粉百万，截至目前其粉丝量已经突破150万；人气角色“林乐清”的扮演者王星辰，抖音粉丝也已经涨到90万。

图源：抖音截图

引爆资本市场

《完蛋！》面世后，不仅在游戏圈、互联网上炙手可热，也让嗅觉敏锐的资本市场闻风而动。

最新尝到甜头的是一家名为百纳千成（300291.SZ）的影视公司，该公司和《完蛋！》并没有直接关联， 双方的联系仅是演员钟晨瑶的电影《热搜》即将上映，而百纳千成是联合出品方之一。10月30日，百纳千成的股价出现20cm涨停，11月1日涨13.06%，11月2日再次20cm涨停，短短4天涨超50%。

图源：百度股市通

除了百纳千成之外，还有很多影视、游戏领域的上市公司也乘上东风，从而带动A股网络游戏、文化传媒板块接连大涨。

文化传媒行业龙头之一的中文在线（300364.SZ），其股价在11月6日、8日均出现20cm涨停，7日的涨幅也达到了19.19%，一周之内股价已经翻了一倍。此外，紫天科技（300280.SZ）、唐德影视（300426.SZ）也都在近期出现过20cm涨停，天威视讯（002238.SZ）、龙韵股份（603729.SH）则是连续5天封板。

11月6日，同花顺平台更是上线了“短剧游戏”概念板块，超过20家已有相关布局的游戏文娱上市公司入选。

图源：同花顺官网

同花顺方面给出的观点是，《完蛋！》系列引爆真人互动游戏，其核心在于剧本和短剧，诱发短剧新商业模式，相比于传统影视剧行业，短剧行业在进入门槛、内容审查、投资回报、初始投入和周转速度上的优势更加明显。

多家券商对于“短剧+游戏”同样持积极看好的态度，认为这是新的风口。比如，民生证券表示，剧情互动游戏是新内容形态+新渠道的结合，具有较高的想象空间；申万传媒认为，融合虚实的互动娱乐体验有刚需特征，会激发媒体行业更多的创新和尝试。

不少公司也趁热打铁，公布在相关赛道的布局。

百纳千成公告表示：“近期，真人影视互动游戏受到投资者关注，公司与大鱼快游联合出品，bilibili游戏独家代理发行的长篇真人互动全视频影视游戏《隐藏真探》目前处于内测及报批阶段。”

中文在线在“深交所互动易”表示，公司海外公司CMS已推出互动式游戏Chapters和真人短剧产品ReelShort，其中Chapters是一款互动式阅读类游戏，公司国内业务在2022年度新增开拓了付费视频剧业务。

紫天科技旗下的河马游戏（HippoJoy）更是官宣和《完蛋！》开发商intiny达成了战略合作，还将共同筹备《完蛋！》续作。鉴于首部作品99%是男性用户，下一款新作将会针对女性向的市场空白， 暂定名为《完蛋2！我被帅哥包围了！》。

图源：网络

可惜的是，新作品要面世还不知何年何月。intiny已经发布声明表示：“因我司产能有限，目前主要专注于《完蛋！》DLC（游戏追加内容）的开发工作。”

目前，《完蛋！》已经公布了DLC新演员组训通告，新角色的选角工作开启，将有三位新角色与大家见面。拍摄时间为11月底，拍摄地选在了厦门，选角招募中的3个新角色分别是“元气运动少女夏天”、“帅气教师陈赛”与“直女学霸温柔”，新角色与老角色人设有很大偏差，将会给玩家带来不同的体验。

风口or闹剧？

“短剧+游戏”真的是新风口吗？别看众多公司已经展开布局，但想要再打造出一款像《完蛋！》一样的爆款并不容易。

首先，真人互动游戏不是什么新鲜事物，自2018年网飞在海外利用《黑镜》IP打造了互动剧《黑镜：潘达斯奈基》后，海内外就掀起了真人互动游戏的创作热潮。

2019年，国内首款真人互动游戏《隐形守护者》上线，获得无数好评并引发上亿话题讨论。此后许多视频平台以及大小厂商纷纷尝试跟进，比如腾讯曾在2020年《鬼吹灯》网剧播出时，借其IP 推出互动剧《最后的搬山道人》，让更多人免费体验“短剧+游戏”的快乐。

图源：网络

从谍战题材的《隐形守护者》、奇幻风格的《最后的搬山道人》，到探案类型的《神都不良探》、恐怖惊悚的《黄泉：孤岛惊魂》、逃脱解谜的《飞越13号房》、再到如今恋爱主题的《完蛋！》，近年来，国产真人互动游戏的丰富度和多元度正不断提升。

但不可忽视是，除了《隐形守护者》、《飞越13号房》、《完蛋！》几款人气作品外，很多游戏在商业化上并不成功，甚至连收回成本也是难题。以《神都不良探》为例，这款时长仅有3小时左右的短剧游戏，光是时间成本就达到了3年，投入资金也达千万级，但最后销额却不足200万元。

图源：网络

陈天慧在接受媒体采访时也表示，《完蛋！》的销量看似很高，但其实并未能立刻进入盈利周期。从剧本、承制、产品到宣发，项目的四大环节，有很多选择成本和沉默成本，是客观存在却又不好统计到财务成本里的，并非外界所看到轻量、容易且“廉价”。

既然“短剧+游戏”不是财富密码，那么《完蛋！》的成功又是押中了什么？

有分析认为，游戏的走红可能是因为填补了真人恋爱游戏的缺口。在此之前，市场上的恋爱类游戏层出不穷，像《恋与制作人》、《未定事件簿》、《光与夜之恋》等女性向游戏，更是让无数年轻人着迷。但目前大部分恋游角色都属于二次元，在提供情绪价值的能力上可能不如真人演绎来得直接和深切。

而“被美女包围”的爽文特色，更是进一步强化了玩家的情感体验。正因如此，即便《完蛋！》被不少人吐槽剧情庸俗、场景尴尬、转折突兀、设定割裂，还是有很多玩家忍不住上头。“你们都说这游戏烂，烂不烂我不知道吗？我就只能上游戏找找乐子。”

图源：Steam

此外，《完蛋！》的成功也和其能够在社交网络上快速传播有关。这虽然得益于短剧式宣发的优势，但也存在一定的偶然性，就如此前《羊了个羊》的意外爆火一样。

不过和《羊了个羊》不同的是，依赖社交网络而走红对于《完蛋！》这样的短剧游戏不全是好事，因为很多人可能因为在直播、短视频平台上看过了内容，便会放弃去付费体验。毕竟，玩真人互动游戏，跟看已经录制好的游戏视频差异不大。

《隐形守护者》的导演帝王金曾说过：“资本觉得可行的东西并不一定是玩家关注的东西。”对于整个行业而言，与其选择寻找和押注新风口，不如重视玩家的真实需求、培养内容消费习惯，这或许才是真人互动游戏当下最需要的东西。

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