短剧爆火，咪蒙“复活”
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文｜江晶 陈卓
编辑 | 顾彦
题图丨《我在八零年代当后妈》抖音剧照
近期，一部集“穿越”、“重生”、霸总”、“先婚后爱”等各种元素的于一身的短剧《我在八零年代当后妈》（以下简称《八零后妈》）火了，成为不少网友的新晋“电子榨菜”。
“《八零后妈》让人上头的套路是手撕渣男、智斗恶婆，酷似短剧版《甄嬛传》。”
“过年用一张电影票的钱追完82集《八零后妈》，买一身‘乳腺疏通’。”
“听说是咪蒙的产业，会做内容的人在哪个领域都风生水起啊。”
《八零后妈》于2月12日（正月初三）正式上线，在抖音、小红书、微博等多个平台投流，前10集可以免费观看，如果想观看后续剧集可以选择单集充值、39.9元解锁全集、会员充值等多种付费方式，观看渠道也由抖音视频合集跳转至抖音、微信等平台小程序。
根据新腕儿联合鞭牛士公布的数据显示，《八零后妈》在大年初四（2月13日）就拿下抖音短剧热力榜榜首，热力值近千万，同时还登上了抖音热榜。截至2月29日，“咪蒙出品我在八零年代当后妈”话题在微博上阅读量过亿，同时，#我在八零年代当后妈#在抖音上话题播放量已达8.2亿。
图源：抖音
据了解，《八零后妈》和另一部火爆短剧《裴总每天都想父凭子贵》都由听花岛公司制作、掌玩科技和点众科技发行。而另据媒体报道，听花岛背后的控制人，就是“毒鸡汤鼻祖”咪蒙（马凌）。那个曾靠微信爽文造富的咪蒙，现在靠着短剧又杀回来了？
“后妈”是怎样炼成的
铺垫少、反转多、剧情猎奇、爽点密集，《八零后妈》的爆火并非偶然。
这部剧改编自番茄小说签约作家霍北山的小说《八零嫁大佬》（别名《被赶出家属院：嫁老男人养崽开摆》），原著评分9.5，阅读人数超过120万。讲述的是女主角司念从现代穿越到上世纪80年代，嫁给农村二婚还带俩娃的养猪个体户周越深的故事，情节围绕女主智斗恶毒亲戚、“手撕”绿茶妹妹等情节展开。
图源：网络
听起来土味、狗血、俗套的剧情，没想到收获好评如潮。
不少网友是冲着演员颜值去的。有网友这样表示：“男主角非常帅，像肖战和霍建华的结合版”、“女主是韩系脸，有点金高银既视感”。不仅男女主颜值、演技双双在线，配角也选择合适、演技不掉队，不会让观众觉得尴尬。
有的网友是被剧情吸引，因该剧故事轻快幽默，价值观爽中带正。女主口齿伶俐、句句有梗、自带气场，不仅人设不降智，怼人时更是重拳出击、不会受一点委屈，让人直呼“真爽”；男主人设虽是养猪大户，实则是80年代的“高富帅”，“一言不合就送钱，霸气护妻惹人爱”。
还有细节控网友被制作圈粉。该剧设定发生于80年代，一反大都市、办公室的常规场景设定，但剧中的场景选择、服化道都十分自然，仿佛将人拉到了年代剧《风吹半夏》《南来北往》的片场。
一位资深短剧爱好者总结道：“这部剧一反网剧中女主低智、恋爱脑的常规，像是短剧版《甄嬛传》或《延禧攻略》。女主与各怀鬼胎的恶亲戚们交锋堪称教科书级别，别人说她没素质，她就说‘素质不详，遇强则强’，堪称打工人嘴替。”
“标题劲爆、冲突、反差、煽动情绪；选题不乏夫妻关系、婆媳关系、女性成长、职场问题，内容也是频频爆梗，不断戳中观众爽点。”有业内人士评价这部短剧。
凭借轻快的剧情、在线的演技以及观众好评，《八零后妈》很快蹿进了主流评分平台前列。2月25日，该剧一度冲击到豆瓣影视剧榜单第二名，超过了大量传统影视剧。2月27日消息，《八零后妈》在豆瓣「实时热门电视」榜单中位列第4名。
图源：豆瓣APP
“过气大V”卷土重来
随着《八零后妈》的爆火，“过气大V”咪蒙也重回大众视野。
在成为“毒鸡汤鼻祖”前，咪蒙曾在《南方都市报》做过12年的新闻报道。2014年底，咪蒙北上创业，凭借惊悚的两性、职场关系等标题和内容登顶公众号顶流，成为公认的“自媒体教母”。巅峰时期，咪蒙坐拥1400万粉丝，靠卖广告和付费赚得盆满钵满。2017年，咪蒙本人在接受采访时就表示，公众号已为她带来8位数的年收入。
不过，咪蒙多次在公众价值观底线疯狂试探，《致贱人》《嫖娼简史》等文章在业内引发舆论风暴，咪蒙也被贴上“贩卖焦虑”、“钻营人性”等标签。2019年2月，一篇《一个出身寒门的状元之死》的失实，让咪蒙微信公众号停更、微博永久关停，不久后咪蒙团队彻底退出自媒体舞台。
之后，咪蒙一直也在寻找下一个赚钱风口。据媒体报道，咪蒙前后成立过几家公司，但都没有打出声量。直到去年，才终于靠短剧“复活”。
早在2023年11月，一部名叫《黑莲花上位手册》的短剧上线后不到24小时，会员充值金额就破了2000万，首集播放过千万。而《黑莲花上位手册》的制作方MCN机构“银色大地”也受到了市场关注。
天眼查信息显示，上海银色大地文化传媒有限公司法人及执行董事是张静思，她正是咪蒙深度绑定的合作伙伴，两人曾多次合作参股。彼时，还有分析文章称，银色大地就是咪蒙的阵地，旗下还有姜十七、浩杰来了等二十多位达人，主营业务主攻“女性用户的短剧市场”。
试水短剧后，咪蒙做短剧更猛了。今年1月16日，一部满足女性幸福幻想的短剧《裴总每天都想父凭子贵》（下称《父凭子贵》）上线并小火一把；今年2月12日，爆火短剧《八零后妈》正式上线，该剧自上线后就持续霸占抖音短剧热榜，领跑短剧市场。
《裴总每天都想父凭子贵》剧集
图源：抖音微剧吧
而这两波短剧热潮，都出自咪蒙团队。
公开资料显示，《父凭子贵》《八零后妈》这两部作品均由短剧厂牌听花岛实控人咪蒙制作，掌玩科技和点众科技发行，二者均是目前短剧行业内头部发行玩家。
另据业内人士表示：“咪蒙只和自己信任的人合作，掌玩、点众相当于是她的指定合作平台方。”
重新归来的咪蒙，靠短剧迅速收割市场。据娱乐资本论估算，咪蒙凭借《父凭子贵》《八零后妈》两部短剧在各渠道的充值已累计过亿元。
但业内人士认为，这些数据有失偏颇。
《父凭子贵》《八零后妈》主要出品方并非咪蒙。公开信息显示，咪蒙作为实控人的听花岛，仅仅是这部剧的制作方，咪蒙赚取的是制作费。也就是说，此前媒体爆炒的“咪蒙靠一部短剧赚了一个亿”这一说法言过其实。
另外，两部短剧的制作成本确实低，但投流花费巨大，以至于综合成本下来收益并没有那么高。以《八零后妈》为例，其在北京仅用8天就完成了拍摄，整部剧虽然制作费是86万，但充值票房的70%以上都用于多抖快等渠道信息引流。
据新播场统计，《八零后妈》在投放期间关联了包括趣看剧场、繁花剧场、妙看等92个投放主体；另据新播场根据小程序的投放情况统计，如将投放金额的占比按照关联短剧的占比进行参考计算，粗略估计《八零后妈》的投放成本或近6000万。
图源：新播场
短剧真能收割上百亿？
短剧野蛮生长，入局掘金者众。
2023年11月，点众科技就微短剧行业发展趋势进行小规模媒体沟通。彼时，点众科技相关负责人就表示，2023年微短剧市场规模在250亿至300亿元，2024年包括免费微短剧在内的市场将达到350亿元，五年后国内和海外市场都将突破100亿美元。
在资本和巨额利润的驱使下，一众明星和导演纷纷入局：
2023年11月，知名导演王晶拍摄的短剧《亿万傻子王》已经在横店开机；2023年12月，据媒体报道，初代“网红带货鼻祖”陈欧也正在组建短剧平台并推进版权交易；2024年1月底，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计于今年5月在抖音上线……
图源：网络
但蜂拥而入的短剧市场鱼龙混杂，尤其是内容粗制滥造、同质化严重、引导社会不良价值观等问题十分突出。
据短剧资讯平台短剧自习室整理的数据，2023年1-7月的爆款短剧中，90%的题材仍然以“爽”为主，如战神、穿越、逆袭、重生等。目前的爆款短剧，大多遵循如下公式：女频爽文+营销噱头（演员颜值、演技、原著IP）+全平台漫灌式投流。
能看到的是，目前短剧的受众以女性为主，但内容并没有围绕女性困境展开。而为了追求情绪刺激，部分短剧制作方陷入了极端，用割裂现实的方式极力迎合女性观看爽点，靠情绪宣泄来获取利润。
比如，上文提到的银色大地制作的《黑莲花上位手册》。在剧中，女主为了复仇，甚至将父亲毒死、主母打死、姐姐烧死，这样的桥段固然更刺激、更吸人眼球，但十分偏激。上线不到一周，这部初露矛头的短剧就被全网下架，有平台就表示因其“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念”。
值得一提的是，据新腕儿报道，银色大地短剧团队打造的4部短剧已被全网下架或禁止投流。除了《黑莲花上位手册》外，还包括《当替身我月薪百万》《腹黑女佣》《李特助如此多娇》，下架原因多是复仇素材违规、色情低俗擦边题材违规等。
面对短剧的各种问题，相关部门已经在加强监管。
2023年11月，国家广电总局就发出监管通知，加大网络微短剧管理力度、细化管理举措，其中包括制定创作生产与内容审核细则、推动网络为短剧APP和小程序进入日常机构管理范围、建立黑名单机制，加大对色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的处理和曝光。
平台也在加强针对短剧的监管政策。
2023年11月，抖音发布了打击违规微短剧公告，并在打击期间累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个；快手也在同月发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，并下架了10余部违规微短剧。
随着政策的持续完善，短剧市场也注定将从“野蛮生长”迈向“有序竞争”。
即便是这一次全网出圈的《八零后妈》，也难免出现语言低俗等现象。一位资深影评人表示：“说白了只是跟同类相比不那么低俗，但为了赚钱还是在迎合市场，多少有些扭曲。”
也有短剧投流公司负责人这样告诉媒体：“接下来，短剧行业可能会更加比拼内容，比拼剧本，比拼编剧的能力。”
参考资料：
1、《<我在八零年代当后妈>，终于“土”进五环内》，20社
2、《一刷就停不下来，短剧为何能走红出圈？》，光明日报
3、《这个春节档，咪蒙真凭微短剧赚钱破亿了吗？》，影视毒舌
4、《咪蒙短剧<八零后妈>爆火：内容为王，还是投流为王？》，新播场
5、《“手撕渣男”“智斗恶婆”，自媒体人咪蒙拍短剧收入千万》，电商在线
6、《点众科技：微短剧行业存在内容同质化问题，差异化和优质化是出路》，新京报
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