抖音定位兴趣电商；国产鞋遭热炒；五芳斋冲刺A股 | 新消费周报
抖音定位兴趣电商
4月8日，“2021抖音电商生态大会”在广州举办。本届大会以“RISE UP ·共创新生”为主题，携手商家、达人、机构和服务商代表，回顾平台的发展历程，共享实践经验。抖音电商总裁康泽宇在首届抖音电商生态大会上表示，抖音内部对这一新电商形态的定义是“兴趣电商”——一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。
“外界对抖音做电商有很多解读，说我们是直播电商，或者内容电商，但是我们感觉这些定义都不够准确。”康泽宇表示，对任何电商形态来说，内容都是非常重要的；直播只是一个承载形式，短视频、图文都是信息的承载形式，并不是电商的关键。因此，抖音电商本质是一种兴趣电商。
信息来源：钛媒体
国产鞋遭热炒，最高暴涨31倍
近日，“炒鞋”这个词又成了微博等社交平台上的热词，而这次的对象，是李宁、安踏等国货。在某APP上搜索发现，以李宁韦德之道4全明星银白款为例，售价竟高达48889元，而该鞋参考发售价仅1499元，涨幅达31倍。一位球鞋行业从业多年的人表示，这段时间的行情非常“神奇”。在他的朋友圈里，做国货的同行不断刷屏“求货源，加价拿”。有同行一口气扫了10多万元的货，赚回了一辆车钱。
对于上述情况，新华社点评称，近年来，国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步，的确有了迈向中高端市场的底气。如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。得物官方微博回应：得物发布关于近期个别鞋款价格波动的情况说明表示，针对网传图中涉及的三款球鞋中卖家所标价格波动过大的球鞋，已进行下架处理。
信息来源：界面新闻
五芳斋即将正式冲刺A股
据IPO早知道4月8日消息，浙商证券关于五芳斋的上市辅导工作于2021年3月已全部结束。这意味着，五芳斋即将正式递交招股说明书，冲刺A股上市。这里需要指出的是，五芳斋本次的上市主体为“浙江五芳斋实业股份有限公司”（以下简称“五芳斋”），而非五芳斋集团。
作为早在1921年就创办的“中华老字号”，五芳斋目前的主营业务分为食品制造业务和餐饮服务业务两大板块。其中，食品制造业务方面，五芳斋现拥有嘉兴、成都生产基地，主要生产粽子、月饼、糕点、蛋品、卤味等产品；餐饮服务业务方面，五芳斋的餐饮门店主要提供中式快餐服务。此外，五芳斋的产品现已出口美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、南非等海外国家。
信息来源：雪球
每日优鲜考虑最早今年赴美IPO
4月8日消息，据外媒报道，每日优鲜正在考虑赴美IPO，筹资可能至少5亿美元。消息人士称，每日优鲜正在与咨询机构商讨上市的准备工作，IPO可能最早于今年进行。尽管商议仍处于早期阶段，该公司可能寻求通过售股筹集10亿美元的资金。
每日优鲜成立于2014年，是一家生鲜O2O电商平台。该公司的业务已覆盖水果蔬菜、海鲜肉禽、牛奶零食等品类，为用户提供全球生鲜产品“2小时送货上门”的极速达冷链配送服务。在2020年8月发布的《2020胡润全球独角兽榜》中，每日优鲜以200亿元人民币估值位列第108位。
信息来源：36氪
立高食品进入上市倒计时
好利来、味多美等品牌的原料供应商——立高食品距离上市又近了一步。4月8日，立高食品发布了网上摇号中签结果公告，这意味着，立高食品已经进入上市倒计时。根据立高食品公布的信息，此次上市募集的资金主要用于扩建生产基地等方面。
据悉，立高食品主要从事烘焙食品原料、冷冻烘焙食品的研发、生产与销售，主要产品包括奶油、水果制品、酱料、巧克力等烘焙食品原料和冷冻烘焙半成品及成品，此外还生产部分休闲食品。
信息来源：联商网
COSTA加速抢占即饮咖啡市场份额
近日，COSTA进一步拓展即饮咖啡市场版图。4月6日，记者了解到，咖啡品牌COSTA咖世家在中国市场推出两款冷萃系列即饮咖啡产品，这也是继去年COSTA首次在中国推出即饮咖啡后又一次在此品类布局。实际上，COSTA一直在拓展和覆盖不同的消费场景，从此次产品品类和布局速度不难看出，COSTA希望借此布局来抢占市场份额。
COSTA咖世家中国区负责人表示，面对消费者需求的不断改变，COSTA也在抓住新的市场机遇进行转型和创新，推行与时俱进的市场战略。在2019年加入可乐大家庭后，COSTA已成为可口可乐中国咖啡品类品牌，拓展即饮咖啡品类是COSTA在中国市场上的重要策略之一。未来，COSTA将持续推出更多针对中国消费者定制的、全新口味的即饮咖啡产品。
信息来源：北京商报
汉服国风品牌“十三余”完成过亿元A轮融资
4月8日，汉服国风品牌“十三余”完成过亿元A轮融资，由正心谷和B站联合领投、泡泡玛特跟投。信息显示，“十三余”成立2016年，是一家汉服古装品牌，主要为用户提供汉服全系列产品，产品包括敦煌系列、花朝系列、山海经系列等。
信息来源：北京商报
叮咚买菜完成7亿美元融资4
4月6日消息，叮咚买菜完成7亿美元的D轮融资。本轮融资由DST Global、Coatue联合领投，老股东Tiger Global Management、General Atlantic、CMCzben、今日资本、红杉资本等持续加码，其它新股东包括Aspex Management、3W Fund、Mass Ave Global、APlus Partners 和高鹄资本等，高鹄资本担任本轮融资的财务顾问。据了解，本轮融资资金将用于新区域拓展、供应链投入及团队建设。
资料显示，叮咚买菜是一家互联网民生企业，创立于2017年5月，致力于通过产地直采、前置仓配货和最快29分钟配送到家的服务模式，以技术驱动产业链升级，为用户提供品质好、时间快、品类全的生鲜消费体验。目前，叮咚买菜服务范围已覆盖上海、北京、深圳、广州、杭州等29个城市，前置仓数量近1000个。
信息来源：钛媒体
母婴童用品「孩子王」成功过会 IPO ，计划募资24.5亿元
4月8日，深交所创业板上市委召开了2021年第21次上市委员会审议会议，母婴童用品公司「孩子王」成功在深交所通过创业板首发上市申请。此次孩子王计划募资资金 24.5 亿元。此轮募集资金将用于建设「全渠道零售终端、全渠道数字化平台、全渠道物流中心」三大项目，以及补充 5 亿元流动资金。
孩子王主要从事母婴童商品零售及增值服务，该公司立足于为准妈妈及0-14岁婴童提供一站式购物及全方位成长服务，通过“科技力量+人性化服务”，深度挖掘客户需求，通过大量场景互动，建立高粘度客户基础，开创了以会员关系为核心资产的单客经营模式。
信息来源：品牌星球
好麦多成为天猫麦片品类旗舰店销量第一
信息来源：品牌星球
淘宝新增活跃商家数达近五年峰值
4月6日淘宝再次发布信息称，阿里巴巴2021财年淘宝新增活跃商家数达到五年来的峰值。2020年3月之后的几个月，淘宝每天平均新开店铺达到4万家。据悉，目前淘宝上年销售额超过100万元的商家，比2017年增长了50%。随着90后、95后等年轻群体成为消费主力军，个性化、多元化的消费趋势进一步凸显。淘宝此前披露，淘宝新商家的平均年龄一直保持在26岁。
信息来源：36氪
3年7万服饰新商家入驻天猫，66个新品牌过亿
“最近天猫服饰的速度远超预期，超过了近5年来的最好表现。”天猫服饰运营负责人鹿游表示，商家密集地新品发布极大地拉动了服饰增长。另一方面，服饰行业的线上化趋势仍在加速。据天猫发布《2021春夏新风尚报告》显示，2018年至2020年，7万服饰新商家入驻天猫实现销售额超过1000亿，发布了超过5千万款新品。2020年4月到2021年4月，1300个服饰新品牌代表成交额超460亿，66个品牌成交过亿。
信息来源：联商网