微信推出购物号；瑞幸陆正耀开面馆；“辣条巨头”卫龙正式启动IPO | 新消费周报
微信推出“购物号”
近日，微信上线“购物号”小程序，最大的亮点在于只要你是微信用户，就能“带货”。数据显示：微信及 WeChat 月活跃用户达 12.1 亿。作为掌握着国内最大私域流量池的平台，微信始终未能在电商战场上占据一席之地。而此次推出“购物号”，不少人将此视为腾讯向社交电商发起的又一次“猛攻”。
对于运用“购物号”的号主来说，微信的巨大流量池将成为自由驰骋的新天地，通过社交的方式达到销售的目的，实现真正的“流量变现”，此外，还无需承担来自供应链的压力，称之为真正的“社交电商”。
“购物号”的首要问题是如何分享来自淘系、京东以及拼多多等电商的流量。现在在微信里，来自淘系的链接仍不能直接跳转，而是需要复制“口令”到相应的app内才能打开。而其他社交+电商品牌，正在打破APP之间的壁垒。
另一方面，京东与抖音电商的合作进一步升级，京东将开设官方抖音小店，京东官方抖音小店，更多类似于品牌方在抖音的蓝V店，日常的店铺营销、销售包括直播带货都将主要由京东负责，物流仓储和配送环节也由京东物流全权负责。
信息来源：新浪网
泡泡玛特市值暴跌500亿
近日，泡泡玛特又因旗下产品涨价，引发争议。公司回应称，由于供应链原材料价格上涨，人工成本增加，因此采取提价策略以应对成本抬升。此外，潮玩在设计上更加精细，工艺更加复杂也导致了成本的增加。作为一个低成本、高毛利的行业，这个回应并不能说服外界。涨价背后，泡泡玛特正面临着业绩放缓、股价缩水和竞争加剧等一系列烦恼。5月11日收盘，市值为806亿港元，约合人民币670亿元，距高点缩水564亿元。
其实，盲盒的本质只是一种营销方式，各行各业利用这个概念开启营销策划，开启一场万物皆盲盒热潮。经典IP先有内容再有形象，但以Molly为代表的泡泡玛特头部IP，缺乏内容基因。这也反映出这一核心IP正在退热，用户的消费认知开始从最初的Molly逐渐向外发散。
另一方面，52 TOYS、IP Station等潮玩头部企业纷纷进军盲盒，名创优品也于2020年宣布设立TOPTOY的潮玩集合店，主打平价盲盒。“跨界玩家也纷纷“杀”进来分一杯“羹”。以优酷、腾讯和网易为代表的互联网企业，依托自身影视、游戏等IP形象。泡泡玛特头部地位也变得岌岌可危。
信息来源：新京报
瑞幸陆正耀再创业，要先开500家面馆
从多个信源获悉，瑞幸咖啡创始人陆正耀正在筹备一个餐饮品牌，名字或为“小面日记”。门店信息显示定位望京，互联网公司的集中区域，因此其消费人群很有可能和瑞幸咖啡重合。目前的策略是先全国开店，说是要开500家。小面日记”未来或将吸纳其他小吃品牌，做美食城，并最终将该项目做成线上APP。
小面日记正在复制瑞幸打法。开店的策略，还有互联网打法。以及整个面馆的招兵买马，都要老部下。包括原瑞幸咖啡CEO、副总裁等，还有负责开店选址的老员工，从神州租车，到瑞幸咖啡，再到面馆，
如今，新消费品成为了投资热潮，最典型的是兰州拉面都已经成为了投资热点。其中最受欢迎的三个品牌分别是马记永、陈香贵和张拉拉。除了线下，还有一些线上品牌也受到资本关注。近年来，粉面品类也出现了很多细分化的黑马，如拉面、鱼粉、米线、拌面、小面、螺蛳粉、酸辣粉等。加上海底捞推出了4个子品牌都是做面的，足以看出面食赛道的魅力。
信息来源：猎云网
叮咚买菜完成3.3亿美元D+轮融资
叮咚买菜宣布完成3.3亿美元D+轮融资，本轮融资由软银愿景基金领投。一个月前，叮咚买菜刚刚完成7亿美元D轮融资，叮咚买菜D轮累计融资金额达10.3亿美元。目前，叮咚买菜服务范围已覆盖上海、北京、深圳、广州、杭州等29个城市，前置仓数量近1000个。
半成品成为叮咚买菜新抓手。叮咚买菜向透露，其2020年年GMV为140亿元，全国月销水平超过10亿。与行业其他玩家相比，这个规模并无明显优势，叮咚买菜仍需要不断扩张以推高GMV的增长。据报道，叮咚买菜2021年重点发力方向确定为半成品市场，目前主要是与供应商合作推出。目前半成品菜是叮咚买菜公司内毛利表现最好的部门，上线半年后月销售额即突破亿元。叮咚买菜表示要开50家鲜食线下店。
此外，前置仓模式目前仍有难以解决的盈利难题，叮咚买菜仍处于高投入阶段。据海通证券2019年相关研报显示，叮咚买菜日均订单量只有达到每仓1250单，才可实现盈亏平衡。而目前叮咚买菜单个前置仓订单量约1000单，刨除物价以及其他因素，目前仍处于亏损状态。为此，叮咚买菜仍然在通过优化供应链以节省成本。
信息来源：网易科技
“辣条巨头”卫龙正式启动IPO
卫龙食品近日已完成由CPE、高瓴资本联合领投的5.49亿美元A轮战略融资，腾讯投资、云锋基金、红杉资本、厚生投资、海松资本等机构联合入股。本次融资由怡波资本担任独家财务顾问。
根据港交所文件，卫龙5月13日已提交上市申请，正式启动IPO。有投资业人士表示，卫龙此轮融资投后估值高达700亿元——这甚至超过洽洽(267亿)+三只松鼠(207亿)+良品铺子(199亿)截至5月12日收盘市值的总和。
虽然卫龙受到资本青睐，但并非高枕无忧了。卫龙过于依赖辣条单一产品，且辣条本身的成长基础也不够稳定，缺少差异化竞争的保护壁垒。总而言之，卫龙冲击“辣条第一股”算是弥补港股市场辣条板块的空缺，作为目前休闲食品细分市场的头部玩家，上市或能让卫龙的资本故事更为动听。赴港上市后，卫龙能否凭借差异化讲好700亿估值的故事，还留给市场诸多悬念。
阿里：年活跃用户达8.11亿，70%新增用户来自下沉市场
5月13日，阿里发布了2021财年第四财季及全年财报。其中2021财年，阿里巴巴生态体系的商品交易额（GMV）为人民币8.119万亿元（1.239万亿美元），主要包括中国零售市场GMV人民币7.494万亿元（1.144万亿美元），以及跨境及全球零售市场和本地生活服务GMV。其中淘宝直播贡献的 GMV超过 5000亿元（763亿美元）对于本财年营收的增长，驱动力依然主要来自于中国商业零售业务，和阿里云的收入增长的拉动。
用户数方面，截止2021年3月，阿里巴巴中国零售市场年度活跃消费者达8.11亿，移动月活跃用户达9.25亿，同比和环比净增分别是8500万及3200万，财报中提到，约70%的新增用户来自下沉市场。财年内，全球阿里巴巴生态的年度活跃消费者超过10亿。
不过在上一季度，淘系电商的用户数被拼多多赶超，从这一季度的用户数增速来看，用户数预计将长期胶着成长。关于如何增加用户份额，进入新市场，阿里在财报中给出的答案是，将2022财年所有增量利润及额外资本投入用于支持平台商家，以及投资新业务和关键战略领域，2022 财年，阿里预计达到的年度总收入为超过9300亿元。
信息来源：北京商报
大润发跻身生鲜电商头部玩家
5月11日，高鑫零售就2021财年业绩召开分析师大会。据透露，旗下新零售品牌大润发线上业务占比达到24%，年度GMV将近300亿元。其中，生鲜商品约占线上订单的一半。据最新数据，大润发的生鲜电商年营收规模已近150亿元，基本与目前主流生鲜电商公司体量相当，跻身生鲜电商头部玩家。
大润发方称，过去一个财年，疫情加速了消费者线上购物心智的形成， 线下竞争加剧。面对这场新的零售革命，大润发因提前布局了生鲜电商业务，稳住了业务规模，满足了顾客到家的需求，线上用户持续增长。引入阿里战略投资后，大润发开始加速新零售转型。如今线上平台用户达到6900万，活跃用户超过1650万。2021年第一季度，一小时达业务的店日均单量近1100单，同比增长超过40%。
大润发表示，生鲜是大润发现在及未来聚焦的核心品类之一，持续打造生鲜商品力，提升生鲜加工能力，将会让大润发生鲜电商业务获得更加规模化的增长。
信息来源：新京报
蜜雪冰城子品牌“幸运咖”飞速开店
开出超过一万家奶茶店后，蜜雪冰城正在加速开拓另一个热门赛道。2017年，蜜雪冰城就开始孵化咖啡项目，并推出了子品牌“幸运咖”，2019年，正式投入了这个项目，并在2018年品牌升级，于2020年4月开放加盟。一年过去，门店数已经突破了200家。在没有资本助推的情况下，这样的开店速度已称得上是迅速。
从幸运咖身上你能看到很多蜜雪冰城的影子，其中最核心的，仍是专攻下沉市场的打法。超低定价建立在幸运咖通过选址、供应链等压缩出的成本空间基础之上。从地域来看，它也是自大本营河南逐步向外渗透，且主攻中低线城市。供应链方面，幸运咖承接了蜜雪冰城从品牌运营、研发生产到物流运输的完整产业链，并在云南建立咖啡豆种植基地以压缩成本。
在定价以外，幸运咖的宣传营销方式也是为下沉市场而量身打造。巨大的招牌、不断重复的Logo，幸运咖从菜单、门头、海报、展架到橱窗都塞得满满当当，部分门店还会配合店员喊麦宣传，努力营造门店的热闹氛围。
在中国市场上，平价咖啡是已经有许多品牌在尝试、竞争激烈的赛道。依然坚挺的瑞幸用优惠券让中国咖啡消费者知道了“好咖啡可以不贵”，全家等便利店、甚至麦当劳肯德基里十几元一杯的现磨咖啡也都拥有了各自的庞大受众。口味尚可、低价并随手可得，是它的核心。眼下，幸运咖可能成为平价咖啡赛道上路子最野的那个挑战者。
信息来源：界面新闻
网易严选推出下沉市场品牌“网易万家，与美团优选合作
近日据悉5月中下旬，网易严选将上线新孵化的平价生活家居品牌“网易万家”。主打下沉市场，二者在市场策略和覆盖受众上将构成互为补充的格局。
在渠道方面，“网易万家”已经确认将与美团优选合作。据了解，“网易万家”选中美团优选，是看中其在社区团购里体量优势。美团优选选择与网易万家合作是看中网易自营电商供应链优势。接下来双方将在供应链升级改造、针对细分群体定制商品等方面展开合作探索。
信息来源：钛媒体
2020年全国品牌连锁便利店销售额达2961亿
5月12日，中国连锁经营协会与毕马威联合发布《2021年中国便利店发展报告》指出，2020年全国品牌连锁便利店销售额2961亿元，同比增速达6%左右。
报告指出，购物便捷性、体验场景化、品类升级与数字化驱动是便利店未来发展的四大趋势。作为小型零售业态的主要发力者，在新的政策和消费环境下，便利店将向连锁化、自主品牌、数字化、扩大服务半径、供应链和物流管理等5个方面转型升级。
便利店行业将迎来“以线下为主体、线上线下相互促进”的环境。具体来说，便利店未来的销售结构线下和线上两者呈现出80/20到60/40的比例关系。即线下门店销售占80%或60%；到家业务、拼团业务、直播业务等线上运营占20%或者40%。
信息来源：联商网
中国品牌购物用户增速比国际品牌高18％
据京东大数据研究院发布的《2021中国品牌消费趋势报告》显示，2020年六线市场中国品牌销售占比最高。同时从“国品”消费两年的占比增速变化来看，除六线市场外，一线至五线市场“国品”消费占比均有所提升，其中二线市场占比提升最多。显然，中国品牌在2020年取得了全面性的高速成长。与国际品牌对比来看，中国品牌的成交额同比增幅高出6%，品牌数量同比增幅高出5%，购物用户数同比增幅更是高出了18%。
信息来源：联商网
汉服市场爆发！我国汉服市场规模或超100亿元
如今，汉服成为不少年轻人喜爱的服饰，穿汉服出游甚至成为时尚风潮。艾媒咨询今年的报告显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。汉服的需求增长带来了整个市场的火爆。除了汉服，汉服妆造、汉服租赁、汉服约拍等也成为热门周边产业。
信息来源：央视财经