“新匠人”的第四年，我们在景德镇聚了聚
5月14日-16日，890新商学新匠人新国货促进会组织了《新匠人春季游-走进千年瓷都景德镇》。新匠人们来到匠人之都景德镇，游学参访玉柏玲珑、当歌雅酒等新匠人企业以及三宝蓬艺术中心，和品牌定位专家、流量专家、投资人同频链接交流，共同探索传统文化“活起来”和“ 火起来”之道。
文 / 晓匠
5月14日至16日，蝉鸣初至，空气中都是夏天的味道。幸好，每个傍晚都有雷雨洗去了一天的暑热。这三天里，新匠人们重聚在“匠心之城”景德镇，以匠心致初心，共同享受这一次文化之旅、知识盛宴。
游学，首先是“游”
14日一早，大家来到了景德镇名坊园。作为“微缩版”的景德镇，这里汇集了一大批瓷器细分领域的佼佼者。
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玉柏玲珑：玲珑工艺的传承者
走进玉柏玲珑，新匠人们即被随处可见的玲珑元素所倾倒。
玲珑瓷是景德镇四大名瓷之一。细薄的瓷器坯体上通过镂雕工艺，雕刻出许多“玲珑眼”，用特制的釉填满，并施透明釉。烧成后这些洞眼便成半透明的透光亮孔，有一种特别的内敛之美。
虽被称为四大名瓷之一，但由于工艺难度等原因，玲珑瓷的名气一直比不上其他三种瓷器。1996年，现任董事长李辉丰跟随资深陶瓷工艺师父亲创办了玉柏瓷厂，并选择玲珑这一细分领域，致力于“日用陶瓷艺术化”，将玲珑瓷送入寻常百姓家。
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当歌雅酒，雅酒文化的复兴者
来到当歌雅酒，映入眼帘的是各式酒器。
从“对酒当歌，人生几何”到“曲水流觞”，再到“金樽美酒斗十千”，当歌雅酒结合各朝代酒器元素，研发设计出具有文化含义的新中式酒器，从陶瓷酒瓶的纹路到器型都代表着不同的酒类，极具中国文化特色，复兴中国雅酒文化。
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三宝蓬，小而美的艺术理想国
下午，新匠人们探访了三宝蓬艺术中心。
这个占地50亩的艺术聚落汇聚了大量来自世界各地的艺术家。传统的陶瓷艺术在这里演化出各种不同的形式，极具现代感的颜色釉、与国画结合的瓷画、高温变色釉领域的新探索……
在这里，创新的陶瓷元素处处可见。艺术家张坤的作品《自画像》，用废旧的陶瓷小方块绘出画像；灰黑色的陶瓷附着在白墙上显示出破败之美，让人分不清是灰烬还是花朵。微热的初夏，新匠人们端着咖啡在这个长达150米、世界上最长的夯土建筑里悠闲行走，充分感受瓷器的魅力。
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感受制瓷之美
新匠人们还参访了观道堂、镇尚等瓷企，观赏了从拉坯、修坯再到上釉、绘画等制瓷工序，近距离、沉浸式体验制瓷之美。
“学习”才是正经事
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警惕：成熟技艺背后的“啃老”
“景德镇拥有活化石状态般的手工制瓷工艺体系，保留了手工制瓷的传统。工艺没得说，但仍要警惕’啃老’现象。”在主题分享上，景德镇本土专家王志刚抛出观点。
世界瓷都，千年窑火不熄，但如何将景德镇的陶瓷制产业进行改造、迭代，以迎接消费不断升级后的新需求？这是所有景德镇瓷厂们都在思考的问题。
王志刚将景德镇制瓷业定义为二、三产业中的服务性制造业，关于如何改造，分享了这几个观点：
1.建立现代商业体系——品牌、渠道、信用；
2.进行文化再造——文化内核挖掘、附加值提炼、商业IP打造；
3.完善设计研发体系——创新、版权保护；
4.打造金融文化体系——基金、融资、投资；
5.建立生产制造体系——现代工厂管理模式、科技手段改造生产流程、微波炉窑、3D打印。
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数据，细分品类理性选择的支撑
餐具瓷器春游计创始人吴诺箫作了题为《让非遗瓷器插上互联网之翼》的主题分享，从数据分析逻辑出发，探讨如何选择细分市场中的品类。
“品类比品牌更重要。”他提出这样的观点。以自己的品牌春游计为例，他通过销售金额、购买人数的同比增速等一系列数据，分析品类与细分市场的选择，并通过数据完成用户画像刻画，最后总结确定品类赛道。
他强调了数据在这个过程中的重要性：脱离数据，容易被主观思维限制——消费者视角才是唯一机会。
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突围，如何获取品牌的大众影响力
当歌雅酒创始人方新围绕品牌打造，提出在景德镇模式下，匠心产品本身受到高度关注，却较少形成规模化、大众影响力的品牌。由此，他与在场的新匠人们共同探讨了突围之道。
《新消费品牌升级营》热烈开营
5月15至16日，《新消费品牌升级营》正式开营，这是新匠人新国货促进会在2021年发起的实战大课。
此次“新消费品牌升级营”邀请了品牌定位专家、深圳顺知定位咨询创始人潘柯，完美日记私域增长顾问张国平，头头是道基金合伙人姚臻，从品牌、流量、投融资三个维度解读消费品创业增长难题。
晓匠提醒：我们会在在接下来的推送里分享各位品牌、流量、导师的课程干货欧，记得关注欧。
匠心回归，以匠心致初心
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停不下来的互动
相比其他活动，此次活动的特别之处在于：不同时期的新匠人们聚集在一起，让大家最开心的一点是——见到了老朋友，聊了聊新近况。成员之间不仅是共同社群的好友，更是新国货赛道彼此的老师。
在游学间隙，大家时刻都在聊天。
“创业需要时刻吸收新想法，学习新思维，参加游学让我每天进步一点。”
“让我很感触的一点，景德镇这座匠心之城没有沉迷在过去的荣光里，而是在不断更新自己。我们做新国货其实一样，需要不断地去迭代我们自己。”
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神仙般的夜晚
5月14日晚，在玉柏玲珑的园区里，雨淅淅沥沥地下着，水面上飘着雾，匠人们围坐在水边，透过雾气欣赏了一场仙气飘飘的表演。
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琵琶伴奏下的朗诵《琵琶行》，陶笛演奏的《美丽的神话》《森林狂想曲》，更有原创乐队景德镇文艺复兴带来了空灵的表演：《野柳送春》《满世》《我的城》。
每一个新国货品牌背后，都积淀着新匠人对匠心的体悟、对商业的理解和对梦想的追求。相互赋能、彼此连接，为新国货品牌的发展而贡献自己的光与热，是每一个新匠人的坚持。如果你也是这样的新国货创业者，我们期待你加入我们，共同携手，走向新国货的明天。
合作支持
新匠人企业合作伙伴：玉柏玲珑、当歌雅酒、春游计MURMUR GEM
企业合作伙伴：镇尚、观道堂、三宝蓬艺术中心、景德镇洛客科技有限公司
媒体支持伙伴：一点资讯、景德镇广播电视